中新網(wǎng)8月28日電 8月28日，蒙牛乳業(yè)(HK2319)在港發(fā)布2014年中報(bào)，蒙牛交出了收入258.4億元人民幣、上升25.0%，凈利潤(rùn)10.5億元人民幣、上升39.9%的成績(jī)單。
中報(bào)顯示，2014年上半年，蒙牛的液態(tài)奶收入達(dá)217.6億元人民幣，市場(chǎng)份額繼續(xù)穩(wěn)居市場(chǎng)第一，特侖蘇、優(yōu)益C、真果粒、冠益乳、未來(lái)星等明星產(chǎn)品繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。
“整合創(chuàng)新、夯實(shí)內(nèi)功”——蒙牛乳業(yè)總裁孫伊萍用這8個(gè)字概括了她和她的團(tuán)隊(duì)一系列旨在重塑品牌的舉措，而這些也是令蒙牛開(kāi)始展現(xiàn)新面貌、業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)的內(nèi)因。孫伊萍說(shuō)：“蒙牛與戰(zhàn)略伙伴的業(yè)務(wù)整合，以及在奶源、產(chǎn)品、銷售渠道、品牌策略、企業(yè)管理等方面的全面發(fā)力，使企業(yè)保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)。利用社會(huì)化媒體與消費(fèi)者持續(xù)的溝通與互動(dòng)，也得到了市場(chǎng)與消費(fèi)者的積極回應(yīng)。”
上半年，蒙牛提出了“以消費(fèi)者為中心，成為創(chuàng)新引領(lǐng)的營(yíng)養(yǎng)健康食品公司”這一新的發(fā)展愿景，企業(yè)的發(fā)展模式也圍繞此核心進(jìn)行了新的戰(zhàn)略組合：1月，蒙牛與美國(guó)WhiteWave宣布展開(kāi)植物基營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)；4月，與丹麥Arla愛(ài)氏晨曦聯(lián)合開(kāi)發(fā)奶酪，接下去， Arla愛(ài)氏晨曦還將與雅士利合作推出全新的嬰幼兒奶粉系列；6月，與法國(guó)達(dá)能Danone合資公司注冊(cè)成立，并推出碧悠大杯果吸酸奶等低溫產(chǎn)品。業(yè)務(wù)版圖的完善，讓蒙牛的綜合實(shí)力增強(qiáng)。
在鞏固傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，蒙牛也開(kāi)始在電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維重新定義牛奶。除了相繼推出中國(guó)首款二維碼可追溯的牛奶精選牧場(chǎng)純牛奶、美味與音樂(lè)同享的奶特“3D”風(fēng)味牛奶外，蒙牛還借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，聯(lián)合經(jīng)銷商線下配送資源，擴(kuò)大O2O業(yè)務(wù)。
這一系列動(dòng)作只是開(kāi)始，下半年，蒙牛將繼續(xù)打造共贏生態(tài)圈。“我們要在戰(zhàn)略布局上游的同時(shí)，致力于打造下游品牌及分銷網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)強(qiáng)化端到端的質(zhì)量安全管理；繼續(xù)完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高毛利產(chǎn)品比例；建立人才梯隊(duì)，增強(qiáng)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力”，孫伊萍如此描述這支全新乳業(yè)軍團(tuán)未來(lái)的聚焦之處。
而在打造生態(tài)圈的同時(shí)，蒙牛也在刷新著自己的品牌內(nèi)涵，不久前，蒙牛啟動(dòng)了“一點(diǎn)一滴的好”的品牌行動(dòng)，希望通過(guò)“一點(diǎn)一滴的好”這一最簡(jiǎn)單、最執(zhí)著的行為，讓消費(fèi)者體會(huì)到，蒙牛為品質(zhì)提升實(shí)實(shí)在在進(jìn)行的每一點(diǎn)改變，用牛奶向他們傳遞關(guān)愛(ài)，并帶動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注自己生活中“一點(diǎn)一滴的好”。