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          蘋果單季凈利超華為手機(jī)全年?duì)I收 國(guó)產(chǎn)手機(jī)遇尷尬

          2015-01-30 11:07:48

          來源:騰訊財(cái)經(jīng)

             1月28日,蘋果發(fā)布了一組毫無驚喜卻又創(chuàng)造歷史意義的財(cái)報(bào)。

           
            根據(jù)一季度財(cái)報(bào)的內(nèi)容,蘋果公司營(yíng)收為746億美元,比上年同期的576億美元增長(zhǎng)了29.5%。凈利潤(rùn)為180億美元,創(chuàng)下史上新高紀(jì)錄。蘋果依然是手機(jī)行業(yè)里最會(huì)賺錢的公司。
           
            讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能感到有些“心塞”的是亞洲以及中國(guó)用戶又成為了蘋果創(chuàng)造紀(jì)錄的重要貢獻(xiàn)者:第一財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為161.44億美元,同期增長(zhǎng)70%。
           
            “雖然這幾年華為利潤(rùn)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng),但如果跟國(guó)外的蘋果、三星比還是不足一提,簡(jiǎn)直不好意思說。”華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)負(fù)責(zé)人余承東對(duì)《第一財(cái)經(jīng)(微博)日?qǐng)?bào)》表示,華為手機(jī)這兩年短期利益都還不錯(cuò),但是得看跟誰比,跟中國(guó)同行比我們利潤(rùn)會(huì)比他們好,這是毫無疑問的,但和蘋果相比他們一年是幾百億美元利潤(rùn),而我們收入還不到這個(gè)數(shù)字。
           
            而就在前一天,華為發(fā)布了在外界看來非常漂亮的一份業(yè)績(jī)報(bào)告,其消費(fèi)者業(yè)務(wù)2014年銷售收入122億美元,同比增長(zhǎng)30%,卻只是蘋果一個(gè)季度凈利潤(rùn)的2/3。
           
            縮小的差距?
           
            蘋果的一季度的財(cái)報(bào)頗為漂亮,這家公司一季度的凈營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙創(chuàng)下歷史新高。當(dāng)季凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)30%,至746億美元;凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)38%,至180.24億美元。兩項(xiàng)業(yè)績(jī)指標(biāo)均高出歷史預(yù)期,推動(dòng)蘋果股價(jià)盤后大漲5%。
           
            與其他硅谷巨頭對(duì)比來看,蘋果單季度營(yíng)收是微軟的約三倍,是谷歌的近五倍;蘋果利潤(rùn)是微軟的3.5倍,是谷歌的6.5倍。而與同行中步步緊逼的三星相比較,蘋果已獨(dú)自占領(lǐng)了高端市場(chǎng)人群。
           
            中國(guó)市場(chǎng),蘋果也實(shí)現(xiàn)了逆襲。調(diào)研公司Canalys表示,蘋果公司去年第四季度首次成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最大廠商。“這是一個(gè)令人驚異的結(jié)果,因?yàn)樘O果手機(jī)的平均售價(jià)相當(dāng)于其最強(qiáng)勁對(duì)手產(chǎn)品售價(jià)的近2倍。”不過從另一組數(shù)據(jù)上看,國(guó)產(chǎn)廠商的增長(zhǎng)勢(shì)頭可以媲美蘋果,小米去年手機(jī)銷量6112萬部,同比增長(zhǎng)227%。站穩(wěn)海外市場(chǎng)的華為銷量突破7500萬部,同比增長(zhǎng)30%。聯(lián)想手機(jī)去年銷量接近6000萬部。
           
            事實(shí)上,從去年開始,借助4G東風(fēng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)開始了對(duì)蘋果和三星的追趕,華為、聯(lián)想、小米等公司在全球市場(chǎng)銷量排行榜上也擠進(jìn)了前五。但不得不承認(rèn)的是,過快的速度并不能掩蓋“微利式生存”的集體狀態(tài)。
           
            “本土廠商要適應(yīng)微利式生存。”一國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,智能手機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)是PC化,尤其是操作系統(tǒng)和主要元器件都掌握在海外廠商手上,在這種情況下,大家能比拼的就是微利和微創(chuàng)新。
           
            可以看到,雖然在銷售量上國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了較高的份額,但國(guó)產(chǎn)手機(jī)近兩年來目標(biāo)主要是提高銷量,因而定價(jià)普遍較低,并不能縮小與三星和蘋果利潤(rùn)之間的差距。
           
            外界常常問余承東利潤(rùn)率的數(shù)據(jù),余承東對(duì)記者說,華為不是很在意這個(gè)數(shù)字,可以說的是每年的收入和利潤(rùn)都在增長(zhǎng)。但隨后他立馬補(bǔ)了一句,“跟蘋果和三星比,我們的利潤(rùn)還是不值一提,”他表示與蘋果之間存在著兩大差距,一方面是品牌的構(gòu)筑,以及消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可,即使產(chǎn)品做得很好,品牌起來還需要一段時(shí)間,其次是華為在渠道、零售方面的能力。
           
            利潤(rùn)盈虧線下的新布局
           
            從數(shù)據(jù)上可以看到,聯(lián)想集團(tuán)在2014/2015財(cái)年上半年?duì)I收208.7億美元,凈利潤(rùn)為4.76億美元,凈利潤(rùn)率是2.3%;小米2014年?duì)I收約743億元人民幣,利潤(rùn)率并未透露,但業(yè)內(nèi)估計(jì)不會(huì)超過10%。這樣的凈利潤(rùn)率和蘋果相比實(shí)在太低。

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