12月25日，“中國紅王老吉”新聞發(fā)布會在廣州召開，這是繼紅罐案一審勝訴后，王老吉的第一次公開亮相。
本次發(fā)布會對“紅罐案”進行了深度解讀。同時，公益也是此次發(fā)布會的重要議題之一，王老吉將持續(xù)投身公益事業(yè)，其此次關(guān)注方向則是目前廣受關(guān)注的老字號保護。
中華老字號，是民族的瑰寶，是歷代人的智慧結(jié)晶。發(fā)展至今，已經(jīng)成為中華民族文化、歷史的承載者和傳繼者。
然而目前老字號的情況不容樂觀。商務(wù)部編纂的《中國品牌發(fā)展報告》顯示，新中國成立初期，我國擁有“中華老字號”1萬多家；到1990年原國內(nèi)貿(mào)易部認定中華老字號時，數(shù)量已減少到1600多家；至2006年商務(wù)部重新認定時，第一批中華老字號的數(shù)量僅有434家。老字號的生存現(xiàn)狀堪憂，保護老字號勢在必行。
王老吉大健康董事長陳矛對外宣布，王老吉將投入3000萬元，與中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會成立中華老字號·王老吉校園公益基金。
會上，中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會、中山大學(xué)生命科學(xué)大學(xué)院以及王老吉大健康三方還簽署了“青少年走進老字號”項目協(xié)議。王老吉表示，推動老字號的青少年教育必不可少，青少年具備強大的創(chuàng)新力，會為老字號的發(fā)展注入新的想法。“老字號”的宣傳推廣尤其需要年輕一代的共同努力。
同時，王老吉大健康董事長陳矛表示，隨后1.5億賠償?shù)劫~之后將全部投入于此項公益事業(yè)。
自2012年“1.828億王老吉愛心基金”成立以來，王老吉就開展了針對不同群體、不同區(qū)域開展的四季彩虹助學(xué)計劃、萬名大學(xué)生圓夢計劃、讓愛吉時回家等多個公益項目，實現(xiàn)了可持續(xù)的愛心援助。
王老吉還秉承“干實事，重長效”的“正宗公益觀”，立足實踐，從而衍生出“輸血+造血”和“及時、專業(yè)、長效”三位一體的公益模式。
從彝良地震到雅安地震，再到蘭州水荒，期間在大大小小多次的公益行動中，王老吉都用實際行動詮釋了“及時、專業(yè)、長效”的公益模式。尤其是2008年以來，雅安屢遭5.12、4.20等大地震重創(chuàng)，從一片廢墟瓦礫中艱難重生。而王老吉一直伴隨左右，成為雅安災(zāi)后重建的一支生力軍。
作為涼茶始祖，“公益”是王老吉與生俱來的品牌基因。王老吉融百年品牌文化精神于一體，將獲賠的1.5億賠償款全部用于公益，展現(xiàn)出一個老字號厚重的風(fēng)范。
同時，作為涼茶行業(yè)真正領(lǐng)導(dǎo)者，王老吉呼吁結(jié)束恩怨，讓涼茶行業(yè)健康發(fā)展，讓百年老字號回歸平靜。“作為百年民族品牌，王老吉將涼茶精神、文化、價值與責(zé)任融入血脈，未來將繼續(xù)積極履行其企業(yè)社會責(zé)任，為促進行業(yè)及社會發(fā)展起到應(yīng)有的積極作用。”