國際在線消息（記者 陳雨）：3日，中國農(nóng)業(yè)部發(fā)布《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報告（2014）》，介紹中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀。農(nóng)業(yè)部官員表示，中國將探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，將最有影響力、最有價值的品牌納入國家品牌的目錄，定期發(fā)布。
這份報告是中國第一部全面反映國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀、探討如何培育經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品品牌路徑的研究報告。在當天的發(fā)布會上，農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司司長張合成介紹說，報告共涉及五方面內(nèi)容，其核心觀點之一就是品牌化已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標志。加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設，已經(jīng)成為轉變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展方式，加快推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一項緊迫任務。
“第一部分是品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的核心標志。消費者對農(nóng)產(chǎn)品的認知度、忠誠度、滿意度，是測度農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的決定因素。特別在多元化消費的時代，品牌的聲譽將逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品消費的主要趨向。品牌的聲譽將引導農(nóng)產(chǎn)品的消費。產(chǎn)品如果得不到消費者的認同，將對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設的成果產(chǎn)生一票否決的影響?！?
像五常大米、西湖龍井、陽澄湖大閘蟹都是人們耳熟能詳?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品品牌，不過，這位官員指出，總體來看，中國農(nóng)產(chǎn)品品牌化起步晚、基礎差，除了極少部分知名品牌外，多數(shù)品牌影響力還僅停留在局部地域，而這恰恰反映了中國農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀和存在問題。對此，他以發(fā)達國家為例，認為中國應把農(nóng)產(chǎn)品品牌作為國家戰(zhàn)略。
“品牌化的現(xiàn)狀和問題的描述，我們用三句話：起步晚、發(fā)展快、潛力大。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標從2008年的60萬件增長到了2012年的125萬件，四五年間翻了一番。但是，很多產(chǎn)品競爭力比較小，多數(shù)品牌的影響力還僅僅停留在局部地區(qū)，跨省跨區(qū)域的品牌不多，國際上知名的品牌就更少。國際上有很多發(fā)達的農(nóng)業(yè)國家，他們在品牌上有一些共同的做法，就是把品牌作為國家戰(zhàn)略。日本2003年就出臺日本品牌戰(zhàn)略，實行‘日本品牌發(fā)展支持事業(yè)’；美國對品牌農(nóng)業(yè)實行補貼、減稅和貸款的政策等，值得參考和借鑒。”
在借鑒發(fā)達國家經(jīng)驗的同時，這份報告還指出，中國應構建推動農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的制度體系。其中提到，要探索建立農(nóng)產(chǎn)品目錄制度以及建立分層的農(nóng)產(chǎn)品質量標準體系。據(jù)悉，后者包括制訂農(nóng)產(chǎn)品市場準入標準、名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品標準以及出口農(nóng)產(chǎn)品標準。而對于建立農(nóng)產(chǎn)品目錄制度，將把農(nóng)產(chǎn)品按照品牌、品種的種類，將最有影響力、最有價值的品牌納入國家品牌的目錄，定期發(fā)布。張合成說，目錄將重點研究四個問題。
“目的就是完善、規(guī)范和強化對農(nóng)產(chǎn)品品牌的推介和推優(yōu)的活動，鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)做大做強農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心，引導生產(chǎn)者發(fā)展品牌農(nóng)產(chǎn)品。目錄制度中重點研究四個問題：一是關于品牌的征集制度。什么樣的品牌能夠進入目錄。二是農(nóng)產(chǎn)品品牌的審核推薦制度。三是評價制度。影響力評價、價值評估。四是品牌培育和保護制度，列入品牌目錄的如何保護，如何用最嚴格的方法去保護?！?