距離第一次宣布赴美上市不到三年，窩窩再次啟動上市。不過上市名稱已經(jīng)由窩窩團改為窩窩商城。若成功將是國內(nèi)首家本地生活服務(wù)上市公司，若不成功，窩窩則可能面臨前所未有的生存壓力。目前，美團和大眾點評兩巨頭的廝殺，已經(jīng)將本地生活服務(wù)市場瓜分殆盡。融資后，發(fā)力小而美的電商代運營公司或許是窩窩最有可能的未來想象。
招股書顯示，窩窩擬在納斯達克上市，股票代碼為“WOWO”。在招股書中，窩窩方面表示，“2010年3月起步的時候是一個團購網(wǎng)站，但很快發(fā)現(xiàn)團購模式不能滿足商家的需求。2012年6月，我們完成了‘窩窩商城’的組建。窩窩商城幫助商家在平臺開設(shè)網(wǎng)上店鋪，直接售賣，并為商家提供定制化的產(chǎn)品方案以及運營支持”。窩窩商城將自己定位為“本地生活服務(wù)電子商務(wù)平臺”，目前三個核心產(chǎn)品為：窩窩商城、移動客戶端、窩窩電商操作系統(tǒng)。
團購只是切入O2O的一個入口，目前市場上剩下的團購?fù)婕規(guī)缀醵忌釛壛恕皥F購”概念，使用現(xiàn)在更為火熱的“O2O”。不過O2O領(lǐng)域的競爭更為激烈，尤其是在BAT入局后。其實，窩窩商城轉(zhuǎn)型為商戶電商化服務(wù)，反倒避免了成為炮灰的危險，可以小心翼翼地獨立生存到現(xiàn)在。
目前，標(biāo)榜獨立品牌的只有美團一家，其占據(jù)了團購60%以上的市場份額。同時，窩窩轉(zhuǎn)型后毛利也有所提升，據(jù)團購業(yè)內(nèi)人士介紹，團購行業(yè)的毛利做得好的在5%左右，窩窩商城CEO徐茂棟曾對媒體表示，“我們比行業(yè)要高一些，要高出40%-50%”。天貓、京東等商品類B2C的崛起，滋養(yǎng)了一批電商代運營公司，但對于本地生活商戶的代運營，目前還沒有太多公司涉及，O2O是大勢所趨，本地商戶的電子商務(wù)化也是一個可以看到的市場，窩窩商城轉(zhuǎn)型做服務(wù)商的生存機會比與美團、大眾點評在業(yè)務(wù)上硬碰硬要大得多。
窩窩商城擬通過首次公開招股募集4000萬美元資金，在分析人士看來，從融資金額上來看，4000萬美元算是中概股赴美上市中較低的額度，尚不及去年5月窩窩原股東團隊注入的5000萬美元資金，對于窩窩的運營來說，可能是杯水車薪，為上市而上市的意圖很明確。也有觀點認(rèn)為，窩窩團目前的運營數(shù)據(jù)并不漂亮，該次能否成功上市還是未知數(shù)。招股書顯示，窩窩一直處于虧損狀態(tài)，2011年虧損9039萬美元、2012年虧損3901萬美元、2013年虧損3217萬美元。2014年前9月凈虧損為3240萬美元，相比2013年同期虧損的2110萬美元虧損額持續(xù)增大。
不過，虧損不可怕，納斯達克更看重增長潛力。但窩窩商城轉(zhuǎn)型后的核心業(yè)務(wù)似乎增長潛力不足。招股書顯示，窩窩商城注冊用戶3410萬人，有150個城市分站，商家數(shù)量達到10.5萬家。對于上述窩窩商城從團購轉(zhuǎn)型后的主要業(yè)務(wù)，招股書中披露的財務(wù)信息顯示，其2012年和2013年，收入分別為2780萬美元和3630萬美元。
其中，平臺使用費收入分別是280萬美元和1000萬美元，平臺使用費占總營收的10%和28%。2013年前9個月和2014年前9個月，整體的收入分別為2760萬美元和2060萬美元。平臺使用費收入分別為670萬美元和730萬美元，占總營收的24%和35%。轉(zhuǎn)型三年，核心業(yè)務(wù)的營收占比一直處于上升趨勢，但份額太小，而且增長乏力。
根據(jù)團800的統(tǒng)計，年末是團購行業(yè)成交額的加速期，去年11月，在6家主流團購網(wǎng)站中，窩窩的成交額位列第四位，復(fù)合增長率為1.01%，僅高于處于裁員動蕩期的拉手網(wǎng)。（記者 邵藍潔）