2015年的家居業(yè)暗潮涌動(dòng)，有過8家家居企業(yè)接踵上市的風(fēng)光，也曾陷入危機(jī)四伏的“毒地板”風(fēng)波……北京商報(bào)通過對(duì)2015年家居業(yè)十大熱詞的盤點(diǎn)，冷靜窺探熱鬧背后的浮沉，為下一年度家居企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供靈感。
熱詞一：上市
倘若從2015年的家居行業(yè)中選出最為熱門的詞語，“上市”二字絕對(duì)名列榜首。
從2月17日好萊客創(chuàng)意家居掛牌上海證券交易所開始，全筑裝飾、曲美家具、富得利、南興家具、巴倫斯家具、多喜愛家紡、紅星美凱龍8家家居企業(yè)接踵上市，創(chuàng)造出了“北京家具第一股”、“浙江地板行業(yè)第一上市企業(yè)”、“中國(guó)家具零售業(yè)第一股”等多個(gè)名頭。與此同時(shí)，顧家家居、尚品宅配等家居企業(yè)的名字也已出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)所披露的擬上市名單之中。
雖然上市意味著企業(yè)踏上了“刀尖上舞蹈”的道路，但一年之內(nèi)8家企業(yè)接踵上市顯現(xiàn)出了家居行業(yè)這個(gè)擁有著4萬億元的市場(chǎng)依然是一個(gè)春意盎然的朝陽產(chǎn)業(yè)。
熱詞二：并購(gòu)
假如說企業(yè)上市是一門在“刀尖上舞蹈”的藝術(shù)，平靜與美麗中流淌出危險(xiǎn)。那么2015年企業(yè)之間接二連三的強(qiáng)強(qiáng)并購(gòu)則比以往任何時(shí)候來得都更具實(shí)質(zhì)性，更加迅猛，在給一些企業(yè)壓力的同時(shí)，也為另一些企業(yè)提供了機(jī)會(huì)。
以2月5日華日憑借超過50%的股權(quán)雷霆收購(gòu)KD為起點(diǎn)，2月13日，深圳香江控股有限公司全資收購(gòu)金海馬家居；3月24日，大自然與貝爾地板電商業(yè)務(wù)開展戰(zhàn)略合作；9月2日，紅星美凱龍投資酷漫居；10月13日，東鵬控股宣布戰(zhàn)略入股家裝e站；10月下旬居然之家收購(gòu)元洲裝飾等一系列“并購(gòu)”事件，讓2015年儼然變成了“收購(gòu)年”，越來越多的家具企業(yè)轉(zhuǎn)換了跑道，從“自己跑”的軌道轉(zhuǎn)到“騎馬快跑”的軌道。
熱詞三：微幸福
“‘大幸福’時(shí)代已是黃鶴一去不復(fù)返，未來五年家居行業(yè)會(huì)進(jìn)入‘微幸福’時(shí)代。”歐派董事長(zhǎng)姚良松在1月16日舉行的第二屆中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)上拋出的這一論點(diǎn)，將2015年家居行業(yè)的前景躍然紙上。
伊力諾依家具倒閉、亨利·戴敗走京城等一系列家居企業(yè)在2015年的凋零都顯現(xiàn)出“微幸福”時(shí)代企業(yè)所面臨的利潤(rùn)、競(jìng)爭(zhēng)、壓力等問題。因此企業(yè)理念、產(chǎn)品、渠道、團(tuán)隊(duì)的深度整合成為了2015年所有家居企業(yè)不得不正視的問題?！芭_(tái)風(fēng)口上，豬也會(huì)飛?！睔v史轉(zhuǎn)型帶來機(jī)遇，在“微幸?！钡?015年，我們?nèi)钥煽吹揭恢恢弧邦I(lǐng)頭雁”在誕生，TATA、博洛尼、實(shí)創(chuàng)等企業(yè)在2015年品牌升級(jí)戰(zhàn)中的突出表現(xiàn)，便是家居企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)思維贏來發(fā)展機(jī)遇的最好證明。
熱詞四：互聯(lián)網(wǎng)家裝
即使曾有行業(yè)大佬用“互聯(lián)網(wǎng)家裝只是一個(gè)偽命題”的論斷來駁斥互聯(lián)網(wǎng)家裝的異軍突起，但是2015年對(duì)于國(guó)內(nèi)家裝行業(yè)來說仍然是極其特別的一年。
從年初到年末，各類家裝平臺(tái)都加入了這個(gè)近5萬億元市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，愛空間、悅裝網(wǎng)、業(yè)之峰裝飾等特色鮮明的O2O巨頭們紛紛對(duì)用戶展開了價(jià)格、廣告、體驗(yàn)等營(yíng)銷攻勢(shì)。此外，土巴兔獲得2億美元C輪融資，愛空間獲得6000萬元注資等資本的涌入帶動(dòng)了原本沉寂的家裝市場(chǎng)，甚至以美空間為代表的軟裝領(lǐng)域也出現(xiàn)了平米計(jì)價(jià)的套餐模式。從前家庭裝修給消費(fèi)者帶來的一個(gè)個(gè)貓膩與痛點(diǎn)，也隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝的涌入正在逐漸減弱和消除， “互聯(lián)網(wǎng)家裝”毫無懸念地成為了2015年家居行業(yè)熱詞之一。
熱詞五：毒地板
2015年3月1日，美國(guó)哥倫比亞廣播公司電視新聞王牌節(jié)目《60分鐘》曝光美國(guó)最大的地板公司Lumber·Liquidators所銷售的由江蘇常州制造的復(fù)合地板甲醛濃度嚴(yán)重超標(biāo)，并貼上假標(biāo)簽以逃避相關(guān)檢查的丑聞。3月12日，浙江省消保會(huì)聯(lián)合浙江家具與五金研究所又發(fā)布了一則《地暖地板甲醛釋放量比較試驗(yàn)結(jié)果》披露出15個(gè)批次在常溫（20℃）情況下全部符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，在40℃環(huán)境下共有13個(gè)批次的甲醛釋放量超標(biāo)，讓中國(guó)地板行業(yè)雪上加霜。而11月25日，上海市質(zhì)監(jiān)局所發(fā)布的《新裝地?zé)岬匕迨褂脿顟B(tài)下甲醛釋放量風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警》顯示，在抽檢的21家生產(chǎn)企業(yè)的24批次樣品中，19批次地板在使用狀態(tài)下甲醛釋放量超過參考值，其中不乏北美楓情、宏鵬、漢斯等知名品牌。
一年之內(nèi)，接二連三曝光的“毒地板”事件讓其成為2015年家居行業(yè)熱詞的同時(shí)，也為地板行業(yè)帶來了陰霾。
熱詞六：健走
“增強(qiáng)體魄，走向健康！”2015年4月4日，在嘹亮的口號(hào)聲中，首屆“中國(guó)家居健走節(jié)”拉開了帷幕，100名家居人在奧林匹克公園集體健走5公里，總路程達(dá)500公里。
“中國(guó)家居健走節(jié)”既是集美家居發(fā)力健康產(chǎn)業(yè)后的又一次布局，更是向處于行業(yè)寒冬環(huán)境下的家居人提出的從自身品牌做起，提升品牌實(shí)力，帶動(dòng)行業(yè)整體健康發(fā)展的一次倡議。在這種精神的帶動(dòng)下，健走在家居行業(yè)漸成風(fēng)氣，成為家居人鍛煉身體的重要方式。一個(gè)個(gè)昂首挺胸奔向健康的家居人身影，展現(xiàn)了行業(yè)蓬勃發(fā)展的面貌。
熱詞七：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移
2015年，隨著治污標(biāo)準(zhǔn)提升及《北京新增產(chǎn)業(yè)的禁止和限制目錄（2015年版）》將家具制造業(yè)列入“禁止新建和擴(kuò)建”之列等相關(guān)政策的相繼公布，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移成為北京上千家家具企業(yè)不得不正視的事實(shí)。國(guó)慶節(jié)期間，青縣漢沽兩大家具產(chǎn)業(yè)園將橄欖枝伸向京城，環(huán)繞京城的大大小小數(shù)十家產(chǎn)業(yè)園也紛紛開啟招商引資。
搬離北京已毋庸置疑，但搬往何處，如何選擇一處同時(shí)滿足政策優(yōu)惠、鄰近京城市場(chǎng)、便捷交通等多個(gè)要求的產(chǎn)業(yè)園，仍是困擾京城家具企業(yè)領(lǐng)航者的難題。
熱詞八：家居服務(wù)商
5月10日，藍(lán)色早晨、豐意德、融策、好萊屋、歐易家、A家居、華耐立家和飛美全球地板精品8個(gè)耳熟能詳?shù)募揖臃?wù)商品牌在北京商報(bào)主辦的“北京家居服務(wù)商品牌研討會(huì)”上紛紛自曝曾經(jīng)的尷尬困境，聯(lián)合發(fā)聲：只有打造自己的服務(wù)商品牌，做大做強(qiáng)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
2015年，京城家居服務(wù)商品牌正迅速崛起，成為工廠依賴、賣場(chǎng)尊重、消費(fèi)者認(rèn)同的樞紐，推動(dòng)京城家居行業(yè)健康發(fā)展。
熱詞九：20年
2015年，城外誠(chéng)、愛依瑞斯、意風(fēng)等品牌紛紛踏入了弱冠之年。一個(gè)人的20年，可以從青春年少到中年老成；一個(gè)企業(yè)的20年，可以從草創(chuàng)虛弱到成熟強(qiáng)大；一個(gè)品牌的20年，可以從無人知曉到家喻戶曉。
2015年，三個(gè)家喻戶曉的京城老牌家居品牌攜手慶生，從四大歌星登臺(tái)演繹經(jīng)典，到十萬爆款低價(jià)回饋消費(fèi)者，從雙日銷售破億的家居單場(chǎng)營(yíng)銷紀(jì)錄，到成熟知性的“小燕子”趙薇代言愛依瑞斯，這場(chǎng)別樣的20歲生日盛宴為京城家居業(yè)帶來的不僅是消費(fèi)狂歡，還有回憶往昔的溫馨和繼續(xù)前行的勇氣。
熱詞十：明星
2015年，家居界忽然與明星離得特別近。趙薇來了，成為愛依瑞斯形象代言人;林志玲來了，為TATA新店開幕站臺(tái);范冰冰來了，開啟了頂固衣柜“親親季”；李晨來了，為TATA木門全國(guó)最大旗艦店揭幕。
邀請(qǐng)明星站臺(tái)本不值得大驚小怪，但身價(jià)不菲的一線明星頻繁光顧家居界，則揭示出這樣一個(gè)事實(shí)：家居行業(yè)中強(qiáng)者正在變得更強(qiáng)，能夠揮金如土請(qǐng)大牌明星。愿意也有能力為明星帶給企業(yè)的正能量埋單，是家居企業(yè)的一種進(jìn)步。