中新網(wǎng)1月22日電(中新財(cái)經(jīng)記者 左雨晴) 隨著新冰雪季來(lái)臨，冰雪消費(fèi)再度升溫。曾經(jīng)刷屏熱搜的“爾濱”迎來(lái)“回頭客”，新疆、內(nèi)蒙古的冰雪游熱度上升，滑雪成為冬季休閑運(yùn)動(dòng)中的“頂流”……
國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》提出，到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。
“冷資源”釋放“熱”效應(yīng)，隨著全國(guó)各地發(fā)力冰雪“萬(wàn)億賽道”，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)正迎來(lái)更多“上新”。
區(qū)域上新——
南方加碼布局 競(jìng)逐“爾濱”
冬季滑雪去哪里好？對(duì)于身在長(zhǎng)三角地區(qū)的滑雪愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，比起遠(yuǎn)赴北方雪國(guó)，近在眼前的浙江安吉縣也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
憑借山區(qū)地形優(yōu)勢(shì)，安吉在浙江率先布局滑雪場(chǎng)項(xiàng)目，成為長(zhǎng)三角地區(qū)最大的冰雪運(yùn)動(dòng)集聚地之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年12月-2024年3月，安吉云上草原滑雪場(chǎng)共接待游客24萬(wàn)人次，江南天池滑雪場(chǎng)接待游客7萬(wàn)人次。
資料圖：航拍雪后的浙江安吉云上草原。 韓丹 攝隨著冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，南方冰雪經(jīng)濟(jì)逐漸火熱。一批高質(zhì)量高山滑雪場(chǎng)、室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館加快落成，推動(dòng)文旅體深度融合，讓“南國(guó)冰雪”成為“熱時(shí)尚”。
文旅部辦公廳發(fā)布2024—2025全國(guó)冰雪旅游精品線路，其中就包括了“知音湖北·南國(guó)冰雪”“巴渝雪韻·夢(mèng)幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”等南方省份線路。
今年入冬以來(lái)，四川、貴州等地相繼舉辦冬游消費(fèi)季、冰雪嘉年華等活動(dòng)，爭(zhēng)做南方“爾濱”。例如，四川發(fā)放“冬游四川”文旅消費(fèi)大禮包，并“解鎖”一系列新產(chǎn)品、新線路、新玩法；貴州推出300余場(chǎng)冰雪體育活動(dòng)，鼓勵(lì)更多冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，激發(fā)群眾參與冰雪活動(dòng)的熱情。
南方紛紛加碼布局冰雪經(jīng)濟(jì)，正悄然改變著中國(guó)的“冰雪版圖”。
產(chǎn)業(yè)上新——
冰雪場(chǎng)景不斷創(chuàng)新 豐富“冰雪+”業(yè)態(tài)
“冰雪旅游的可持續(xù)發(fā)展需要培育市場(chǎng)主體和產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌此前表示。
《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2025)》顯示，我國(guó)冰雪旅游投資正從注重規(guī)模向注重效率轉(zhuǎn)變，從注重投資硬件為主到兼顧軟硬件轉(zhuǎn)變。2024年，我國(guó)冰雪旅游領(lǐng)域重大項(xiàng)目投資事項(xiàng)達(dá)到87樁，累計(jì)857.21 億(80%)，企業(yè)針對(duì)自身產(chǎn)品和服務(wù)研發(fā)的投資為 219.7 億(20%)，行業(yè)整體投資總額達(dá)到1076.91 億元。
在政策推動(dòng)和資本投入下，冰雪產(chǎn)業(yè)不斷融合與創(chuàng)新發(fā)展，涌現(xiàn)出“冰雪+運(yùn)動(dòng)”“冰雪+研學(xué)”“冰雪+度假”“冰雪+康養(yǎng)”等多種業(yè)態(tài)，不僅豐富了冰雪產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延，更滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。
在吉林，霧凇比鄰的滑雪場(chǎng)受到不少滑雪愛(ài)好者的青睞。 吉林市委宣傳部 供圖例如，吉林結(jié)合自身的霧凇景觀、長(zhǎng)白山溫泉、查干薩日祭火儀式、朝鮮族上元節(jié)、查干湖冬捕、錦江木屋村等資源，大力發(fā)展“冰雪+霧凇”“冰雪+溫泉”“冰雪+非遺民俗”，推出“霧凇天下秀”、吉林過(guò)大年、冬捕冬釣等文旅活動(dòng)。
貴州利用當(dāng)?shù)厮釡疱?、豆米火鍋等特色美食和溫泉資源，結(jié)合冰雪運(yùn)動(dòng)，打造差異化“冰雪+”模式，讓南國(guó)滑雪、火鍋、溫泉以及民俗節(jié)慶等，成為貴州新冬游的名片。
與此同時(shí)，冰雪文化內(nèi)涵不斷豐富。從“一墩難求”的“冰墩墩”到喜迎新春的“蛇墩墩”，從白山黑水間的“雪國(guó)郵局”到新疆阿勒泰的“雪怪阿樂(lè)”，文創(chuàng)IP將冰雪文化轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，持續(xù)激發(fā)冰雪消費(fèi)的活力與潛力。
合作上新——
深化國(guó)際交流 探尋全球冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇
從144小時(shí)到240小時(shí)，全面放寬優(yōu)化的免簽政策讓外國(guó)游客更深入飽覽中國(guó)風(fēng)土人情，也讓各地緊抓機(jī)遇，積極開(kāi)展冰雪國(guó)際交流與合作，推動(dòng)冰雪產(chǎn)品服務(wù)走出去。
2024年12月，2024遼寧國(guó)際冰雪經(jīng)濟(jì)合作洽談推介會(huì)在沈陽(yáng)舉辦，來(lái)自韓國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等20余個(gè)國(guó)家和港澳地區(qū)的150余位政企嘉賓參會(huì)，就冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪裝備制造等議題開(kāi)展深入交流，共同探尋全球冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，打造遼寧冬季經(jīng)貿(mào)合作品牌。
新疆維吾爾自治區(qū)阿勒泰市將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)。 中新社記者 易海菲 攝。在2025年新疆“兩會(huì)”上，政府工作報(bào)告提出，以阿勒泰、烏魯木齊、伊犁、博州、昌吉為重點(diǎn)，打造冬季冰雪旅游精品線路，支持阿勒泰和伊犁等地打造具有國(guó)際影響力的冰雪經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。
當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，受240小時(shí)過(guò)境免簽政策及黑龍江冰雪旅游季火熱影響，2024年，哈爾濱空港口岸出入境旅客已突破50萬(wàn)人次，較此前一年同期增長(zhǎng)183%，其中出入境外籍人員13.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)181%。
冰天雪地也是金山銀山。昔日的“冷飯碗”正變成“金飯碗”“熱資源”。即將到來(lái)的亞冬會(huì)，也將讓冰雪經(jīng)濟(jì)乘上“冬風(fēng)”，以冰雪同夢(mèng)，拉緊冰雪人文交流紐帶，帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。(完)