今天的中國藝術(shù)品市場，并不缺高價(jià)，像齊白石的作品，動(dòng)輒上千萬元。但天價(jià)再多幾個(gè)又如何？并不能改變整體中國人藝術(shù)欣賞水平受局限的狀態(tài)。傳統(tǒng)渠道的閉塞和價(jià)值體系的扭曲，導(dǎo)致更多的人無法了解藝術(shù)、擁有藝術(shù)。就算是國內(nèi)最大型的拍賣行，其圖錄也就印三千冊，真正發(fā)到客戶手中的，恐怕不過兩千冊左右。而互聯(lián)網(wǎng)將藝術(shù)的普及化渠道打開了。只有當(dāng)整個(gè)社會(huì)所有的藝術(shù)愛好者和買家，通過他們的手機(jī)、電腦等可以輕輕松松、全方位地了解藝術(shù)動(dòng)向，搜索到自己喜歡的藝術(shù)品，中國的藝術(shù)品市場才能真正走上健康之路，像去年和前年傳統(tǒng)拍賣行業(yè)拍賣額大跌40%的情形才能得到改觀，而高端買家也必然從這些后備的藏家力量中產(chǎn)生。今天的“70后”藝術(shù)家，現(xiàn)在他們的一張作品可能只賣5萬元，十年后，當(dāng)他們作為社會(huì)的中流砥柱，將催生下一個(gè)千萬級(jí)、億萬級(jí)藝術(shù)家。
可以說，未來的藝術(shù)品電商平臺(tái)，上不封頂—價(jià)值上億的作品可以在網(wǎng)絡(luò)上成交；也將是無門檻的—價(jià)值一元的作品同樣能在網(wǎng)絡(luò)上找到它的歸宿。多元、豐富，將是藝術(shù)品電商平臺(tái)最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢，也應(yīng)該是真正符合人們需求的藝術(shù)品市場常態(tài)。而現(xiàn)在，有質(zhì)疑聲是好事，所有創(chuàng)新者都應(yīng)該被質(zhì)疑，這樣更能鞭策大家把產(chǎn)品做好、把服務(wù)做好。
上海泓盛拍賣有限公司電子商務(wù)部總監(jiān)胡湖：標(biāo)準(zhǔn)化藏品線上成交價(jià)更高
盡管電商平臺(tái)對拍品的選擇更趨向于紙雜文獻(xiàn)、錢幣、郵品等標(biāo)準(zhǔn)化藏品，但并不等于“低端的藝術(shù)消費(fèi)”，像郵票、金銀幣價(jià)格數(shù)十萬元的相當(dāng)普遍，百萬元以上的也不在少數(shù)。而且，以我們的經(jīng)驗(yàn)看，如果線上交易足夠規(guī)范透明，同樣的拍品線上的成交價(jià)往往高于線下。
其實(shí)，對待藝術(shù)收藏品電商平臺(tái)，我們應(yīng)該分階段來認(rèn)識(shí)。十年前，整個(gè)電子商務(wù)的大環(huán)境還不夠成熟，線上交易自然受到局限，我們選擇郵票和錢幣作為突破口，可謂明智。首先，國家明確規(guī)定郵票和錢幣造假屬違法行為，要追究刑事責(zé)任，因此贗品不會(huì)像其他藝術(shù)品那么泛濫；其次，在郵票和錢幣方面，有一些比較權(quán)威的第三方機(jī)構(gòu)在做評(píng)級(jí)；另外，這兩個(gè)門類的藏品，在運(yùn)輸上也比較簡便。因此，郵票和錢幣的線上拍賣，我們敢于承諾保真，如果買家能夠提供足夠的證據(jù)證明拍品有問題，我們隨時(shí)準(zhǔn)備全額賠償。雖然，我們也提供拍品預(yù)展，但絕大部分買家并沒有看過實(shí)物，卻很放心地參與競拍。去年，我們在線上成功拍出的雙聯(lián)郵票—全國山河一片紅，成交價(jià)為280多萬元人民幣；錢幣板塊單件拍品的最高價(jià)也達(dá)到274萬元。
隨著整個(gè)電子商務(wù)的發(fā)展，今天網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施已比較完備，其安全性、可靠性也獲得年輕人的高度認(rèn)可—像趙涌[微博]在線拍而不付的情況非常少，比例基本在1%以下，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于很多實(shí)體拍賣行?？梢哉f，不存在哪個(gè)品類的拍品無法在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)交易，區(qū)別是同樣的品類在線上和線下占有的市場份額可能很不一樣。就拿郵票和錢幣來說，在實(shí)體拍賣行中只占很小的份額，而在趙涌在線，一年有8個(gè)億的成交額。盡管畫廊、拍賣行都有自己固定的客戶群體，但一家拍賣行的客戶通常也就一兩千人，而網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)，卻可以達(dá)到十萬以上的買家群體。就我們統(tǒng)計(jì)，同樣的拍品，出現(xiàn)在線上所吸引的人數(shù)與線下相比，可能為10：1。即一件拍品，放在拍賣行有四五人競買，在線上就會(huì)有四五十人“爭奪”，氣氛之熱烈，常常要幾十次甚至幾百次出價(jià)才會(huì)最終成交，導(dǎo)致價(jià)格也比線下高出一截。
事實(shí)上，對電商平臺(tái)而言，拍品的量比價(jià)格更重要，客戶的量也比客戶所出的價(jià)格更重要。線上拍賣的傭金通常為3%~12%，這比實(shí)體拍賣行要低很多。而且，哪個(gè)板塊的拍品利潤上去了，我們也會(huì)主動(dòng)降低傭金。用戶積累得越多，今后從中誕生的大藏家自然也會(huì)多。電商平臺(tái)拼現(xiàn)在，更拼未來。