面對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商居高不下的庫(kù)存壓力，部分車(chē)企開(kāi)始調(diào)產(chǎn)降價(jià)為經(jīng)銷(xiāo)商“讓步”。日前，寶馬中國(guó)CEO安格公開(kāi)表示，公司業(yè)已在華削減產(chǎn)出，減少向經(jīng)銷(xiāo)商供應(yīng)車(chē)輛，二季度仍將如此。
今年一季度，我國(guó)乘用車(chē)共銷(xiāo)售530.51萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.95%，增幅比上年同期回落1.14個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，盡管車(chē)市總體仍然保持緩慢的增速，但同比增幅已經(jīng)開(kāi)始回落，增長(zhǎng)勢(shì)頭有減弱的趨勢(shì)。與此同時(shí)，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的“中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)調(diào)查”顯示，2015年4月庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為60.5%，同比上升14.2%，處于警戒線水平以上。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，伴隨著庫(kù)存高企，5月車(chē)市壓力將進(jìn)一步增大，車(chē)市將出現(xiàn)新一輪的降價(jià)潮。此前，一季度成績(jī)突出、多年保持價(jià)格堅(jiān)冰的上海大眾率先放下身段，以官方名義對(duì)多個(gè)車(chē)型降價(jià)促銷(xiāo)，Polo、途安等系列車(chē)型降幅最高達(dá)萬(wàn)元。隨后，長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代、一汽-大眾等主流乘用車(chē)企也加入到官方降價(jià)的行列。今年車(chē)企紛紛啟動(dòng)官方降價(jià)的促銷(xiāo)手段，說(shuō)明市場(chǎng)壓力不小。
在全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)看來(lái)，各大車(chē)企的銷(xiāo)量目標(biāo)年初就已經(jīng)規(guī)劃好，但一季度銷(xiāo)量增幅同比回落還是大大出乎預(yù)料。如此來(lái)看，廠家的全年產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃可能還是過(guò)高，這也是導(dǎo)致車(chē)企全面開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)的一大原因。
值得關(guān)注的是，在經(jīng)歷了4月的大幅促銷(xiāo)以及5月初頻繁舉辦的地方車(chē)展后，各車(chē)企的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已經(jīng)有所回升。據(jù)調(diào)查顯示，4月經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為成交率下降的比例，已由上月的56.1%降至39.9%，認(rèn)為增長(zhǎng)的比例由18.4%增至20.2%，認(rèn)為基本持平的比例由25.5%增至39.9%。4月車(chē)市需求增加，相比3月4S店促銷(xiāo)活動(dòng)更頻繁，成交率有所上升。
同時(shí)，5月經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)狀況普遍好于4月。在中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)調(diào)查的經(jīng)銷(xiāo)商中，認(rèn)為5月經(jīng)營(yíng)狀況“好”的比例由20%增至33.3%，認(rèn)為“不好”的經(jīng)銷(xiāo)商比例則由27.4%降至16.1%。
不過(guò)，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郎學(xué)紅認(rèn)為，5月大面積的區(qū)域車(chē)展活動(dòng)雖然使得經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)狀況有所改善，但車(chē)展等市場(chǎng)活動(dòng)同樣會(huì)造成經(jīng)營(yíng)成本增加、成交價(jià)格下降，而且還會(huì)透支6月的消費(fèi)需求。“廠家如果只是一味地考慮自己品牌的市場(chǎng)占有率和年度任務(wù)的完成，其結(jié)果可能適得其反。”郎學(xué)紅說(shuō)。
面對(duì)惡劣的生存環(huán)境，車(chē)企在不斷調(diào)整自己的產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃。有消息稱(chēng)，寶馬4月給經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)函，調(diào)低了今年二季度的銷(xiāo)量目標(biāo)，稱(chēng)經(jīng)銷(xiāo)商只需完成85%的批售目標(biāo)，即可獲得單車(chē)數(shù)量獎(jiǎng)。此舉意味著，寶馬成為了今年首家調(diào)整產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃的企業(yè)。市場(chǎng)人士分析，類(lèi)似上海大眾引領(lǐng)了車(chē)企官方降價(jià)，寶馬之后，或有其他企業(yè)跟進(jìn)調(diào)低產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃。
北京商報(bào)記者 藍(lán)朝暉/文 韓瑋/制表