2014年11月26日至30日，海瀾之家“品質(zhì)非凡”羽絨奇妙展在北京世貿(mào)天階西廣場盛大展出。這是繼11月4日上海站之后，海瀾之家“品質(zhì)非凡”羽絨奇妙展第二次與公眾見面。在北京世貿(mào)天階西廣場，全球第三大電子夢幻天幕與海瀾之家羽絨奇妙展特色展廳交相呼應(yīng)，吸引不少市民駐足合影。通過多媒體綜合技術(shù)，海瀾之家再次為消費者打造了一個浪漫夢幻的羽絨秘境，在引導(dǎo)大眾探索羽絨秘密的同時，通過展覽與消費者貼心溝通，展示海瀾之家的品質(zhì)羽絨，彰顯海瀾之家的品牌實力。
海瀾之家品質(zhì)羽絨鑄行業(yè)翹楚
借助此次羽絨奇妙展，海瀾之家不僅為消費者帶來了最有趣、最全面、最深入的羽絨知識，還讓消費者親身體驗了海瀾之家品質(zhì)羽絨的風(fēng)采。海瀾之家品牌方代表在啟動儀式上表示，海瀾之家希望通過奇妙羽絨展讓消費者對羽絨類產(chǎn)品進行一次全面深入的了解。作為男裝國民品牌，海瀾之家成功塑造了“海瀾之家，男人的衣柜”的鮮明品牌形象，成為中國男人選購服裝的不二之選。如今，海瀾之家已經(jīng)吹響了深化細分市場、加快品類營銷的“號角”，今年秋冬推出的品質(zhì)羽絨服正是海瀾之家品類戰(zhàn)略的一個縮影。
海瀾之家羽絨服設(shè)計總監(jiān)黃齊先生在談及品質(zhì)羽絨服時表示，2014年海瀾之家重磅推出的品質(zhì)羽絨系列以時尚、輕盈保暖、貼近生活為基本設(shè)計理念，以高品質(zhì)為制作準(zhǔn)則，嚴(yán)格的工藝要求，力求讓每件羽絨服都成為一件工藝精湛的藝術(shù)品?；诘旧a(chǎn)與超大訂貨量所帶來的成本優(yōu)勢，海瀾之家高品質(zhì)的羽絨服價格也非常親民。多年以來，海瀾之家不僅為中國男士量體裁衣，在面輔料的甄選上更是優(yōu)中選優(yōu)，兼顧時尚；不僅講究高品質(zhì)，更追求以最佳性價比讓每一位中國男人都能輕松享受一流品質(zhì)的服裝。
多元化渠道向世界展示中國國民品牌
早在2002年海瀾之家就為打造真正的國民品牌謀篇布局。從設(shè)立中國第一家量販?zhǔn)阶赃x購買方式的服裝門店，到如今覆蓋全國的3000多家門店；從單一的商務(wù)男裝，到如今西服、鞋襪等等17大系列5000多個品種。海瀾之家不斷為中國男人打造適穿的品質(zhì)男裝，優(yōu)化男士的購物體驗；“海瀾之家，男人的衣柜”也被越來越多的人熟知并認可。
2014年4月，海瀾之家實現(xiàn)上市，市值超過400億元，成為A股最大的服裝企業(yè)。海瀾之家相關(guān)人士表示，完成資產(chǎn)證券化后，對于中國消費者而言，最直觀的感受就是海瀾之家服裝的性價比更高了。“極致性價比”是海瀾之家的商業(yè)特色，讓每一個中國男性，可以用最實惠的價格買到最具品質(zhì)的服飾，這也是目前國內(nèi)任何一家服裝品牌所難以逾越的商業(yè)鴻溝。海瀾之家定位高性價比的平價男裝，其獨特的供應(yīng)鏈模式強有力地支撐了其平價的定位。海瀾之家藉此完成了從制造經(jīng)濟向服務(wù)經(jīng)濟的深度轉(zhuǎn)型，而消費者則從海瀾之家平價戰(zhàn)略中獲得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。
精準(zhǔn)的市場定位，源于多年的積累，海瀾之家董事長周建平先生曾說過“永遠不做外行”，十多年來海瀾之家一直在老本行里精耕細作。這樣的持之以恒，讓海瀾之家不斷突服裝銷售的常規(guī)模式，幾乎每年，企業(yè)都在向新的領(lǐng)域跨越。在周建平先生的宏偉藍圖中，海瀾之家這個中國民族服裝企業(yè)必須代表服裝業(yè)的中國制造走向世界。
任何一個走向世界的品牌，除了要有品質(zhì)，更要有自己的文化內(nèi)核以及和消費者的情感溝通。近幾年，海瀾之家也開始不斷嘗試和突破全新的營銷模式與消費者進行深度的溝通，2014年，“為父愛型動”父親節(jié)情感營銷活動，9月的“多一克溫暖”公益活動，10月的《奔跑吧兄弟》綜藝節(jié)目植入，再到“品質(zhì)非凡“羽絨展的落地揭幕。系統(tǒng)化、規(guī)?；?、多樣化的推廣模式為海瀾之家品牌帶來了廣泛的關(guān)注，也讓海瀾之家不斷與消費者產(chǎn)生情感共鳴，打造國民品牌更深刻的情感內(nèi)涵與影響力。我們有理由相信海瀾之家在未來男裝市場中必定會帶給消費者更多的驚喜。