影響豪華車消費(fèi)需求因素沒(méi)變
今年，豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，是過(guò)去十多年里競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一年。但英菲尼迪仍有信心達(dá)到全年銷量破3萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，1至10月，英菲尼迪銷量同比增長(zhǎng)85%，繼續(xù)保持增長(zhǎng)最快的豪華汽車品牌。
未來(lái)，像5年前30%、40%增速的黃金時(shí)代肯定是過(guò)去了。中國(guó)汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)在放緩，但是肯定還會(huì)有很大發(fā)展前景。我認(rèn)為整個(gè)乘用車市場(chǎng)20年之后很有可能會(huì)突破3000萬(wàn)輛、甚至4000萬(wàn)輛。所以，短期是一個(gè)放緩，但是長(zhǎng)期看還是可以的。我也看好豪華車領(lǐng)域，因?yàn)橛绊懞廊A車消費(fèi)需求的因素沒(méi)有改變，一個(gè)是消費(fèi)升級(jí)，另一個(gè)是城鎮(zhèn)化。德系三強(qiáng)來(lái)中國(guó)早，現(xiàn)在基本上還是壟斷著這個(gè)市場(chǎng)，德系三強(qiáng)加起來(lái)占市場(chǎng)份額近80%，但在美國(guó)市場(chǎng)上，奔馳、寶馬、奧迪的市場(chǎng)份額加起來(lái)不到50%。我也相信中國(guó)豪華汽車品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局還有變數(shù)，消費(fèi)者還是想體驗(yàn)新的品牌，這就是我們的機(jī)會(huì)。五年前可能依賴有一個(gè)好品牌或者一款好產(chǎn)品就行，現(xiàn)在要有包括品牌、服務(wù)、產(chǎn)品、價(jià)格等全面的競(jìng)爭(zhēng)力，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。我們特別希望除了有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格以外，還可以讓消費(fèi)者非常好地了解英菲尼迪產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)在哪里。我還是很有信心明年我們可以保持類似今年的增長(zhǎng)，可能不是80%，但是我希望至少50%以上的增長(zhǎng)。
成功贊助APEC
近年來(lái)，英菲尼迪在品牌提升方面做了很多工作，最近的一次就是作為唯一的豪華汽車品牌成功贊助了APEC亞太峰會(huì)，這成為了一個(gè)熱點(diǎn)話題，很多消費(fèi)者也由此認(rèn)識(shí)到英菲尼迪品牌、產(chǎn)品和混合動(dòng)力技術(shù)，我們所有的經(jīng)銷商都非常自豪。
今年，在“敢·愛(ài)”平臺(tái)上我們有很多的營(yíng)銷活動(dòng)，自年初推出“敢·愛(ài)”品牌傳播概念后，我們陸續(xù)贊助了《爸爸去哪兒II》、《舌尖上的中國(guó)II》，與深圳衛(wèi)視聯(lián)合出品真人秀節(jié)目《極速前進(jìn)》，并啟動(dòng)了“敢愛(ài)星球”公益平臺(tái)，還有新車型的上市。這些活動(dòng)都是非常成功的。英菲尼迪致力于成為“最感性的豪華汽車品牌”，我們追求情感真摯和消費(fèi)者的廣泛參與，因?yàn)楦行跃褪且欢ㄒ尨蠹殷w驗(yàn)。我們還將持續(xù)去做，明年“敢·愛(ài)”平臺(tái)會(huì)有更加創(chuàng)新的動(dòng)作。
?。ǜ鶕?jù)戴雷博士在廣州車展答記者問(wèn),標(biāo)題為編者所加）