受國家經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、扶持政策退出等多重因素影響，家電業(yè)已邁入一個(gè)深度調(diào)整期，其中空調(diào)行業(yè)尤為明顯。數(shù)據(jù)顯示，2014年家用空調(diào)零售市場(chǎng)銷量為4390萬臺(tái)，同比微漲0.7%，銷售規(guī)模為1575億元，同比增長0.6%，隨著行業(yè)大盤增速趨緩，行業(yè)整合加速，企業(yè)為了發(fā)展擴(kuò)張，除了不斷在產(chǎn)品的智能化、健康化、舒適化等方面創(chuàng)新升級(jí)外，借助明星來推動(dòng)品牌升級(jí)也成為業(yè)內(nèi)的新常態(tài)。
北京商報(bào)記者日前獲悉，在去年底剛剛簽約成龍的志高空調(diào)，日前又成為賀歲大片《天將雄師》的電器獨(dú)家贊助伙伴。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)7天，內(nèi)地電影市場(chǎng)創(chuàng)造了17億元票房收入，其中《天將雄師》一片在春節(jié)檔累計(jì)票房達(dá)到4.5億元，成功摘得榜首。獨(dú)家電器贊助加上電影主演成龍的代言，無疑使得志高成為了這部電影的大贏家之一，獲得了巨大的品牌曝光度。
在業(yè)內(nèi)專家看來，志高此舉無疑是搶先于行業(yè)完成的一輪品牌高端化升級(jí)策略。在春節(jié)假期還尚未過完之時(shí)，就在今年空調(diào)市場(chǎng)開局之時(shí)打響了傳統(tǒng)家電制造商跨界試水娛樂營銷，實(shí)施品牌高端化轉(zhuǎn)型的蛻變“組合拳”。
借助明星和娛樂節(jié)目、熱門電影來進(jìn)行品牌營銷的案例在家電業(yè)并不少見。早在去年，TCL的營銷格局已經(jīng)由體育全面轉(zhuǎn)向娛樂，與好萊塢大力合作，相繼在《云圖》、《變形金剛3》、《鋼鐵俠3》等好萊塢電影上做植入，并冠名好萊塢中國大劇院。同時(shí)新飛電器也啟動(dòng)了新的代言人，加速娛樂營銷。
中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌認(rèn)為，家電企業(yè)近年來相繼啟動(dòng)代言人，贊助各類娛樂節(jié)目，其背后原因是整個(gè)中國家電市場(chǎng)處于轉(zhuǎn)型期，這其中包括主流消費(fèi)者的更換，主力消費(fèi)者正在從“60后”、“70后”過渡到“80后”、“90后”，對(duì)于這些消費(fèi)者而言，老牌家電品牌的影響力是亟待提升的，而通過娛樂營銷無疑能夠快速有效地進(jìn)行品牌年輕化、時(shí)尚化、高端化的升級(jí)。
作為家電產(chǎn)品，品牌的營銷推廣固然重要，但是企業(yè)競爭的核心還是產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)專家看來，志高之所以在今年做出了過去20年未有的改變，花巨資聘請(qǐng)成龍代言，并不是局限性也增加品牌的曝光度，更為重要的是幫助志高實(shí)現(xiàn)高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，應(yīng)對(duì)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)帶來的新形勢(shì)。早在三年前，志高就啟動(dòng)空調(diào)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，選擇“科技創(chuàng)新”為突破口，率先推出了全球首臺(tái)智能云空調(diào)，并參與中國首個(gè)智能云空調(diào)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，搶占了空調(diào)高端化發(fā)展的制高點(diǎn)。(記者 陳維)