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          2014年奶粉行業(yè)幾乎零增長(zhǎng) 外資奶粉份額下滑

          2014年奶粉行業(yè)幾乎零增長(zhǎng) 外資奶粉份額下滑

          2015-03-04 14:28:00

          來源:羊城晚報(bào)

            截至2月底,已有多家國(guó)內(nèi)外奶粉品牌交出了2014年的成績(jī)單。有的品牌保持增長(zhǎng),有的品牌則大幅下跌。同時(shí),AC尼爾森的2014年奶粉品牌市場(chǎng)份額排名也已出爐。數(shù)據(jù)顯示,在母嬰店和商超渠道銷售排名前十的品牌中,去年國(guó)內(nèi)奶粉品牌與外資奶粉品牌在數(shù)量上首次持平。

            一位行業(yè)資深人士對(duì)羊城晚報(bào)記者表示,2014年奶粉的銷售噸數(shù)總的來說是下降的,雖然營(yíng)業(yè)額總體還有4.2%的增長(zhǎng),但與往年10%-20%的增長(zhǎng)率已經(jīng)不能同日而語,如果除去通脹,基本上是零增長(zhǎng)?!叭ツ昕梢哉f是三聚氰胺事件后奶粉行業(yè)最糟糕的一年”。

            外資奶粉份額下滑

            根據(jù)AC尼爾森最新數(shù)據(jù),在母嬰店和商超渠道,2014年全年占據(jù)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)份額前三名的品牌仍是惠氏、美贊臣、貝因美三家,但受到恒天然烏龍事件影響,往年排名前五的多美滋已經(jīng)跌出了前十,取而代之的是國(guó)內(nèi)品牌飛鶴。再加上貝因美、伊利、合生元、雅士利,這就使得排名前十的奶粉品牌中,國(guó)內(nèi)奶粉品牌在數(shù)量上首次與外資品牌持平。

            從市場(chǎng)占有率看,在母嬰店和商超渠道,外資奶粉的市場(chǎng)份額也在下滑。2013年,排名前十的外資品牌所占的市場(chǎng)份額約為46%,但2013年已經(jīng)下滑到41%左右。與此同時(shí),排名前十的國(guó)內(nèi)品牌所占的市場(chǎng)份額則從2013年的28%上升到30%左右。

            上述人士分析,行業(yè)零增長(zhǎng)一方面是因?yàn)槎ダ眠€沒兌現(xiàn),另一方面在銷售主力的大城市,母乳喂養(yǎng)的比率上升較快。

            奶粉上市公司業(yè)績(jī)預(yù)警

            奶粉行業(yè)零增長(zhǎng),從部分上市公司交出的2014年成績(jī)單中也有明顯體現(xiàn)。

            根據(jù)貝因美日前公布的2014年年度業(yè)績(jī)快報(bào),其營(yíng)業(yè)總收入為50.62億元人民幣,同比下降17.24%;而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.04億元人民幣,同比大幅下滑了88.88%。從歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)來看,期內(nèi)凈利潤(rùn)才6567.77萬元,也是同比大幅下降了90.89%。貝因美稱,利潤(rùn)大幅下降主要系該公司營(yíng)業(yè)收入下降及成本費(fèi)用率上升所致。

            除貝因美之外,雅士利在1月中就已發(fā)出盈利預(yù)警,稱2014年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)下降40%,這是該公司多年來未曾有過的大幅下跌。

            “如今奶粉行業(yè)兩極分化十分明顯?!币晃荒谭劢?jīng)銷商接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示,去年走高端的奶粉品牌賣得越來越好,而中小品牌則越來越不賺錢,業(yè)績(jī)很糟糕,很多貼牌雜牌死掉了一大片。“如惠氏的超高端品牌啟賦,2014年的市場(chǎng)份額為2.9%,這個(gè)數(shù)字在2013年只有1.8%。而如明一這樣的區(qū)域性品牌銷量則跌去了三分之一?!?/p>

            全年促銷因庫存偏高

            上述資深行業(yè)人士坦言,奶粉企業(yè)業(yè)績(jī)難看與行業(yè)產(chǎn)能過剩、庫存過高不無關(guān)系。“奶粉企業(yè)在沉寂了一年后,去年紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能,市場(chǎng)上的庫存比往年都要高,盡管企業(yè)拼命壓貨促銷,但大多數(shù)都仍未完成全年銷售目標(biāo)”。

            事實(shí)上,貝因美所說的成本費(fèi)用率上升,也是因?yàn)殚L(zhǎng)期大力促銷所致。有分析表示,該公司此前庫存偏高,為了減少庫存在終端市場(chǎng)做了大量促銷,導(dǎo)致市場(chǎng)費(fèi)用偏高,從而影響了凈利潤(rùn),再加上此前貝因美又全線降價(jià),導(dǎo)致經(jīng)銷商的銷售積極性大減,從而又影響了銷量。

            有奶粉商表示,2015年中國(guó)奶粉價(jià)格還會(huì)繼續(xù)分化,高端品牌繼續(xù)走高端,而更多中小品牌則會(huì)繼續(xù)斗促銷,最后沒辦法了甚至還會(huì)直接把價(jià)格降下來。只是中小品牌所占市場(chǎng)份額太小,即使把價(jià)格降下來了,對(duì)行業(yè)的影響也不會(huì)很大。

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