本報記者 宋曉明
據(jù)工信部近期公布的消息，2014年上半年中國手機市場出貨量累計達2.2億部，其中4G手機的出貨量達4039.4萬部，占整體出貨量近兩成。目前我國4G用戶數(shù)量接近1400萬，下半年中國4G市場有望迎來爆發(fā)式增長。在這場與國外廠商的追逐戰(zhàn)中，國產(chǎn)廠商表現(xiàn)突出?？崤绍S居中國4G手機市場第一，全面超越三星、蘋果，華為、中興也實現(xiàn)快速增長。蘋果三星身負急速轉(zhuǎn)型之痛，國產(chǎn)手機則迎來打破中高端市場格局的契機。隨著4G市場的快速成長，中國廠商將面臨技術(shù)、產(chǎn)能、政策等方面的考驗，國產(chǎn)手機廠商或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁啤?/p>
4G大幕開啟，國產(chǎn)手機逆襲
伴隨全球4G手機商用大幕正式拉開，新一輪終端爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。據(jù)工信部近期公布信息顯示，2014年上半年全國手機市場累計出貨量達到2.2億部，其中4G手機出貨量達到4039.4萬部，占整體出貨量近兩成。在機型方面，2014年上半年，全國推出4G手機新機型348款，占新款手機總數(shù)將近一半。6月新推出4G手機機型128款，3G手機僅67款。
國產(chǎn)品牌實現(xiàn)逆襲，4G手機市場份額前十名中國內(nèi)廠商占據(jù)7席，其4G手機份額達到80.7%。2014年1-6月份，國產(chǎn)品牌手機出貨量1.68億部，占手機總出貨量的76.1%；上市新機型1216款，占手機上市新機型總量的93.3%。
據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，今年5月酷派以23.1%的份額首次實現(xiàn)4G國內(nèi)市場份額全行業(yè)第一。華為從第二季度開始出貨量提速，達到2056萬部，2014年上半年華為共實現(xiàn)銷售收入1358億元，同比增長19%，營業(yè)利潤率達到18.3%。中興方面也實現(xiàn)利潤上漲，據(jù)中興半年度業(yè)績預(yù)告顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤將達到10億-11.5億元，同比大幅增長222.57%-270.96%。
國內(nèi)廠商在3G轉(zhuǎn)向4G的彎道上，憑借充足的產(chǎn)能規(guī)模、過硬的硬件配置、較高的性價比、不斷成熟的銷售渠道，有望實現(xiàn)“彎道超車”，與蘋果、三星形成全面抗衡之勢。在4G手機時代，國產(chǎn)手機褪下“山寨”標(biāo)簽，走上了“雄起”之路。
國產(chǎn)廠商有望實現(xiàn)“彎道超車”
國產(chǎn)廠商能夠在4G潮中爭得上游，可說是占據(jù)天時、地利、人和，準(zhǔn)備充分的結(jié)果。從目前的形勢分析，下半年國內(nèi)廠商仍將延續(xù)強勢上升的勢頭，有望“超車”蘋果三星。IDC數(shù)據(jù)預(yù)測，2014年下半年，中國4G市場將呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，4G制式的智能手機份額，將從一季度的6%，猛升到四季度的52%。
一方面，多個因素利好4G市場高速發(fā)展。工信部6月數(shù)據(jù)顯示，我國4G用戶數(shù)達1397萬，市場需求旺盛，下半年有望進入快速增長期。在此基礎(chǔ)上，三大運營商計劃定制空間很大，其中中國移動下半年TD-LTE手機訂額1億部，中國電信年內(nèi)目標(biāo)為3600萬部，中國聯(lián)通LTE+42M定制終端目標(biāo)1億部。同時，三大運營商營銷費用的大幅縮減，將使蘋果、三星等高端機型補貼和渠道銷售受到影響，而有利于國產(chǎn)4G千元以下機型補貼力度和出貨量。
另一方面，國產(chǎn)手機品牌多年積累，打開中高端市場良機已現(xiàn)。近年來國產(chǎn)智能手機在市場份額方面紛紛躋身全球前十，但超過90% 的利潤卻長期為占據(jù)中高端市場的蘋果、三星瓜分。國產(chǎn)手機廠商一直希望躋身中高端市場，而4G換機潮的來臨便成為了最佳契機。與國外品牌相比，國產(chǎn)品牌的4G手機不僅數(shù)量多，并且全面覆蓋高中低端，在國際大牌廠商忙著清理3G庫存的檔口，輕裝上陣，準(zhǔn)備充分的國產(chǎn)廠商正在憑借高性價比的產(chǎn)品和多樣化的營銷手段，瓜分這兩大國際廠商的獲利空間。
三星等國際巨頭仍處在急速轉(zhuǎn)型的陣痛之中。根據(jù)市場研究公司賽諾的最新研究報告，近期4G手機市場份額前十名中，只有三星和蘋果兩個國際品牌，而兩家近期均表現(xiàn)不佳，出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績下滑。這其中，產(chǎn)量大而機型多的三星3G庫存相當(dāng)龐大，清理庫存的時間和虧損金額都是不利因素。國際巨頭在彎道的“減速”使得國內(nèi)廠商獲得了改變世界手機市場格局的最佳機遇。
國產(chǎn)手機市場將迎大洗牌
4G轉(zhuǎn)型期帶來了巨大機遇，同時眾多不穩(wěn)定因素也制約著各廠商自身的發(fā)展，國產(chǎn)手機市場必將面臨新一輪洗牌。“三個月后，國內(nèi)終端市場的格局將會重新書寫?！笨崤筛吖芩谲娙缡钦f。
政策環(huán)境具有不穩(wěn)定性。受“營改增”影響，三大運營商計劃在2014年將削減100億元手機補貼，行業(yè)將會重新回到市場競爭時代，這將給國內(nèi)終端廠商帶來巨大沖擊。同時，由于FDD 4G牌照發(fā)放日期不定，F(xiàn)DD 4G手機短期內(nèi)難以爆發(fā)。
產(chǎn)能將成大考。4G經(jīng)過半年發(fā)展，已取代3G成為手機廠商的主戰(zhàn)場。面對旺盛的市場需求，如何提升4G終端的產(chǎn)能來搶占市場成為競爭的關(guān)鍵。三大運營商下半年必將加大4G終端的營銷力度，推動出貨量提升。目前，華為、中興紛紛建設(shè)智能終端生產(chǎn)基地，以期提升產(chǎn)能，應(yīng)對下半年需求。
技術(shù)左右行業(yè)走勢。手機市場進入4G時代，已不僅僅是廠商之間的較量，芯片領(lǐng)域的對抗已經(jīng)如火如荼。同時，三星、聯(lián)發(fā)科等紛紛在今年推出了64位處理器，Marvell也曝光了旗下首款64位移動處理器PXA1928，開始加速向64位技術(shù)的演進。在4G時代，技術(shù)對終端市場的影響力將更為顯著。
同時，國內(nèi)廠商也面臨許多問題。一方面，國內(nèi)手機市場漸趨飽和狀態(tài)，上半年中國全行業(yè)生產(chǎn)手機8.46億臺，比2013年明顯減少。另一方面，國產(chǎn)手機在產(chǎn)品優(yōu)化設(shè)計、軟件服務(wù)、用戶體驗、品牌價值等方面仍有許多路要走，價格戰(zhàn)、同質(zhì)化競爭、過度營銷等國內(nèi)廠商的“痼疾”也有待逐步解決。國內(nèi)廠商如今面對大好機遇，又有長期積累，已有“超車”的資本，但如何實現(xiàn)從“中國制造”到“中國智造”，真正成為國際一線品牌，仍然需要腳踏實地，提升內(nèi)功。