隨著娛樂經(jīng)濟的興起，衛(wèi)浴企業(yè)紛紛打出明星代言來推動衛(wèi)浴產(chǎn)品關(guān)注度。的確，當(dāng)下消費者樂于看見更多花樣的娛樂牌來吸引眼球，衛(wèi)浴企業(yè)邀請明星代言無疑會加速衛(wèi)浴品牌的推廣宣傳進程。然而，凡事有利亦有弊，明星代言雖火熱，但并非”靈丹妙藥“，衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上下功夫才是真正制勝市場的關(guān)鍵。
明星代言費用高
這種具備全國影響力的明星代言費用多則上千萬元，即使按照保守的估計平均每人一年代言費一百萬元，那么這些明星僅從衛(wèi)浴行業(yè)這一塊吸金就超過10億元，如果算上整個家居行業(yè)，這個數(shù)字可能更為驚人。
具備全國影響力的明星有限，但如果請二線明星代言，衛(wèi)浴企業(yè)也會覺得沒有面子，因此一線明星成為稀缺資源。據(jù)了解，一線明星在衛(wèi)浴等家居行業(yè)遭哄搶已成常態(tài)，一位明星常常會代言不同的家居品牌，有的甚至一口氣代言四五個品牌，從衛(wèi)浴到廚具到地板，每個地方都能看到明星的身影。
選擇品牌代言人只是提升品牌的開始，業(yè)內(nèi)人士表示，選擇了代言人之后還必須做宣傳推廣，這個費用甚至達到代言費的5到10倍，才能最終達到目的。要達到明星代言的初步效果，最終成功與否還取決于兩點，一是企業(yè)最終走向；二是品推如何放大明星效應(yīng)。有太多品牌不懂宣傳，花錢請了明星卻不注重推廣。在借助明星效應(yīng)的同時，衛(wèi)浴企業(yè)還要練好內(nèi)功，畢竟，消費者最終看重的還是產(chǎn)品，明星只能起到引導(dǎo)作用。
衛(wèi)浴企業(yè)勿盲目跟風(fēng)
其實衛(wèi)浴行業(yè)在幾年之前還少有明星代言，在2000年前甚至基本沒有家居品牌找明星代言，最先找明星的企業(yè)吃到了甜頭，某衛(wèi)浴品牌2006年請孫儷代言之后，品牌價值兩年提高了4.9億元。在此影響之下，眾多衛(wèi)浴企業(yè)也紛紛效仿，爭相邀請明星代言，從而也出現(xiàn)了大牌明星代言都忙不過來的情況。
縱觀國際品牌，很多大牌如寶馬、奔馳、蘋果等都沒有選擇明星代言，發(fā)展中的品牌通過明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定會成為名優(yōu)品牌。品牌是質(zhì)量、文化、服務(wù)、市場占有率等綜合因素的積累，是否選擇明星代言關(guān)鍵還要看這個品牌如何定位，以及品牌處在什么樣的發(fā)展階段。