中新網(wǎng)8月15日電 據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，為了扭轉(zhuǎn)銷售疲軟的局面，可口可樂公司(Coca-Cola Co. ,KO)冒險(xiǎn)出擊，通過一項(xiàng)資產(chǎn)互換交易以21.5億美元收購(gòu)功能飲料生產(chǎn)商Monster Beverage Corp。的16.7%股份。可口可樂急需注入一些新的活力。全球汽水銷量增長(zhǎng)率連續(xù)三年下滑，該公司因而未能在去年實(shí)現(xiàn)其總體目標(biāo)。健怡可樂(Diet Coke)的銷量大幅跳水。
相比之下，功能飲料是飲料市場(chǎng)的亮點(diǎn)，不過銷量在前幾年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)百分比增長(zhǎng)之后有所放緩。據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，以美元計(jì)算，去年全球功能飲料銷量只增長(zhǎng)了6.8%，低于2012年的11%和2011年的20%，這種以咖啡因提神的飲料也面臨著美國(guó)和海外日益增多的監(jiān)管審查。
報(bào)道稱，Monster是美國(guó)第二大功能飲料生產(chǎn)商，僅次于生產(chǎn)紅牛(Red Bull)的公司。作為首批功能飲料之一，Monster的前衛(wèi)形象大大不同于可口可樂所塑造的能象征美國(guó)文化的正面形象。Monster飲料罐上有一個(gè)檸檬綠色的M，看起來像是在黑暗中劃過的一只爪子留下的痕跡。
分析師此前一直預(yù)計(jì)Monster是一個(gè)潛在的收購(gòu)目標(biāo)，而可口可樂在針對(duì)這家位于加州科羅納的公司的競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)中處于領(lǐng)先地位。2012年4月，《華爾街日?qǐng)?bào)》(The Wall Street Journal)曾報(bào)道，可口可樂一直在就收購(gòu)Monster進(jìn)行談判，但在該股股價(jià)飆升20%之后決定放棄收購(gòu)。當(dāng)時(shí)Monster的股價(jià)為每股65美元，而功能飲料的銷售正在快速增長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)可口可樂的發(fā)言人對(duì)有關(guān)該公司放棄收購(gòu)的原因的報(bào)道予以否認(rèn)。
作為資產(chǎn)交換的一部分，可口可樂公司將把其功能飲料業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移給Monster，該業(yè)務(wù)包括NOS、Full Throttle、Burn、Mother、Play and Power Play以及Relentless等品牌。與此同時(shí)，Monster將把其非功能飲料業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移給可口可樂，這部分業(yè)務(wù)包括Hansen's Natural Sodas、Peace Tea、Hubert's Lemonade以及Hansen's Juice Products等品牌。
另外兩家公司的高管表示，兩家公司簽署的暫停收購(gòu)協(xié)議規(guī)定，在四年時(shí)間內(nèi)可口可樂公司不能將對(duì)Monster的持股權(quán)提高到25%以上，除非兩家公司的董事會(huì)同意放棄這項(xiàng)規(guī)定?？煽诳蓸泛蚆onster希望在2014年年底或2015年年初完成該收購(gòu)交易。
可口可樂將向Monster董事會(huì)指派兩名董事。可口可樂將成為Monster全球首選經(jīng)銷伙伴，而Monster將成為可口可樂獨(dú)家功能飲料合作方。(中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道)