錢夙偉
自大熱韓劇《來自星星的你》熱播后,金秀賢就迅速接了眾多代言。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì),金秀賢目前已在中國(guó)拍了35個(gè)廣告,全面覆蓋電視、公交、地鐵、餐廳、影院等公共場(chǎng)所。網(wǎng)友大呼看“都教授”看到吐。(《城市晚報(bào)》)那么多的企業(yè)一窩蜂地把代言的目標(biāo)鎖定“都教授”,無非是利用“搭車效應(yīng)”,加快提高知名度。但是,卻忽略了許多不利之處。其一,代價(jià)太大。其二,“星星”效應(yīng)有時(shí)候反會(huì)喧賓奪主。其三,“都教授”的形象與素質(zhì),與代言的企業(yè)和產(chǎn)品之間并不都契合。其四,讓受眾“審美疲勞”。雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)企業(yè)不乏財(cái)大氣粗,但不少企業(yè)“錢多人傻”,只知道趕時(shí)髦,肥水流外人田也罷了,扔下巨款卻讓人“看到吐”,也確實(shí)可嘆。