單獨(dú)兩孩政策將帶來新一波生育高峰 新華社發(fā)
羊城晚報記者 陸志霖
7月初,國家衛(wèi)生和計劃生育委員會首次召開新聞發(fā)布會,介紹我國單獨(dú)兩孩政策的實(shí)施落實(shí)情況。據(jù)介紹,目前全國除了西藏、新疆外的29個省市區(qū)已啟動實(shí)施了單獨(dú)兩孩政策。截至5月31日,全國提出再生育申請的單獨(dú)夫婦共有27.16萬對,已批準(zhǔn)的有24.13萬對。從去年開始一直在討論的“單獨(dú)兩孩”政策放開對奶粉行業(yè)紅利,如今真的要來了。業(yè)內(nèi)預(yù)計,兩孩政策將為奶粉行業(yè)每年多增加70-140個億的銷售額。
A
奶粉市場再擴(kuò)容百億
去年11月,十八屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》發(fā)布,提出啟動實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策,逐步調(diào)整完善生育政策。政策直接影響到從2015年起預(yù)計將有2-3年的人口出生小高峰。
據(jù)國家衛(wèi)計委前期開展的生育意愿調(diào)研數(shù)據(jù),“單獨(dú)兩孩”政策全面落實(shí)后,將影響一方為獨(dú)生子女且已育有一個孩子的育齡夫妻人數(shù)為1500萬至2000萬,其中,約50%—60%的夫婦表示愿意生育第二個孩子。專家預(yù)計,實(shí)施“單獨(dú)兩孩”政策之后,近幾年我國的新出生人口將提高到2000年前后的水平,即每年新生1780-1950萬嬰兒,比2012年的1635萬的水平提高9%-19%左右。
如果要將新生嬰兒數(shù)換算的奶粉的消費(fèi)量,那么業(yè)界預(yù)計,按照新生兒年增長9%-19%的速度,同時考慮奶粉喂養(yǎng)比例上升的因素,預(yù)計國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場的年增量約為10%-20%。根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù),去年中國的嬰幼兒奶粉市場大約在700個億。如此算來,二孩政策將為奶粉行業(yè)每年多增加70-140個億的銷售額。
洋奶粉緊張加碼中國
看好未來的嬰幼兒奶粉市場,自二孩政策出臺后,幾乎平均每個月都有奶粉品牌在中國上市新產(chǎn)品,其中唱主角的便是最受國人歡迎和信任的洋品牌奶粉。
如日本雪印乳業(yè)株式會社宣布旗下雪印嬰幼兒配方奶粉正式在中國內(nèi)地上市,并宣稱將使用來自澳大利亞的優(yōu)質(zhì)奶源為原料,100%澳洲自家工廠制造,從奶源、生產(chǎn)到罐裝整個生產(chǎn)過程均在澳大利亞完成。全球乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者法國蘭特黎斯集團(tuán)也第一時間將旗下的喜麗雅嬰幼兒配方奶粉重新引入中國。而此前一直以本地產(chǎn)奶粉為主打的多美滋,也宣布正式推出100%愛爾蘭原裝原罐進(jìn)口的精確盈養(yǎng)+系列產(chǎn)品。這是多美滋進(jìn)入中國二十余年來首次推出全進(jìn)口主力產(chǎn)品。
有報道稱,雖然“單獨(dú)兩孩”政策實(shí)施才幾個月,但有的地方的兩孩經(jīng)濟(jì)效益初步顯現(xiàn),尤其是進(jìn)口嬰幼兒食品數(shù)量出現(xiàn)明顯增長。如在廈門,來自廈門海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示,僅僅今年1-2月,廈門市共進(jìn)口奶粉9331噸,同比增長92.7%。這些奶粉主要來自新西蘭、澳大利亞和美國。
C
國產(chǎn)奶粉迎增長拐點(diǎn)
不僅僅是洋奶粉,業(yè)界同樣看好單獨(dú)二孩放開對國產(chǎn)奶粉企業(yè)的利好。分析普遍認(rèn)為,雖然二、三、四線城市的單獨(dú)比例比一線城市低些,但生育意愿更強(qiáng)。因此,奶粉的新增需求將主要出現(xiàn)在國內(nèi)二、三、四線城市,這可能對國產(chǎn)奶粉企業(yè)更有利。華泰證券分析師認(rèn)為,國產(chǎn)奶粉的市場已經(jīng)下沉到三、四線城市,并在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場占有率遠(yuǎn)高于進(jìn)口品牌奶粉。隨著今后中小城市新生兒比例的增加,國產(chǎn)品牌奶粉將在本次行業(yè)容量拐點(diǎn)式增長中享受更大的份額。
看中這場盛宴,國產(chǎn)乳制品企業(yè)一下子也成了投資者眼中的香餑餑,不少原來走進(jìn)口奶粉路線的品牌紛紛向國內(nèi)乳制品企業(yè)“拋繡球”。
如合生元國際控股有限公司3.5億元人民幣通過全資控股的兩家國內(nèi)子公司——廣州合生元及合生元健康,收購長沙營可營養(yǎng)品有限公司100%股權(quán),以獲得生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)線及生產(chǎn)資質(zhì),素加品牌新系列奶粉,以合適的價格來滿足四、五線城市更多相對高端的媽媽們的需求。另外,生產(chǎn)“美素佳兒”奶粉的荷蘭皇家菲仕蘭有限公司也和輝山乳業(yè)“結(jié)盟”建立合資企業(yè),在中國境內(nèi)從事嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)和銷售。