本報(bào)記者 孫超逸 實(shí)習(xí)生 蘇德悅
瘋搶爆品、低至三折，海量?jī)?yōu)惠，超值預(yù)售……雖然距離“五一”小長(zhǎng)假還有一個(gè)多星期，各種促銷(xiāo)字眼已經(jīng)紛紛充斥各大電商網(wǎng)站和商場(chǎng)中。近日，記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，今年的“五一”小長(zhǎng)假促銷(xiāo)卻有了新的跡象：往年只專(zhuān)注于“雙11”、“雙12”等自造節(jié)的電商企業(yè)已經(jīng)按捺不住,紛紛投下“血本”，在“五一”節(jié)期間大打折扣，提前打響了促銷(xiāo)戰(zhàn)。而面對(duì)電商的凌厲攻勢(shì)，實(shí)體商場(chǎng)也不甘示弱，以換季打折扣，附贈(zèng)體驗(yàn)式活動(dòng)還擊。3天的小長(zhǎng)假成了電商、店商再次角力的戰(zhàn)場(chǎng)。
與往年選擇在“8·15”或“6·18”兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)“大打出手”不同，謀劃上市的京東今年將價(jià)格大戰(zhàn)的目標(biāo)鎖定在了“五一”，“4月21日至5月11日，商品低至三折。”京東開(kāi)啟了全年最大力度的家電促銷(xiāo)活動(dòng)，記者在京東商場(chǎng)上看到，一款原價(jià)3800元的海爾冰箱“五一”期間折扣價(jià)為2359元。
面對(duì)京東的“宣戰(zhàn)”，其他電商也不甘示弱，蘇寧則將促銷(xiāo)大戰(zhàn)進(jìn)一步提前到“4·18”，并將線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合發(fā)力，其官方微信上推出“4·18”大促的專(zhuān)題，并推送優(yōu)惠券刮刮卡等。記者在蘇寧電器朝外大街店看到，促銷(xiāo)優(yōu)惠的海報(bào)已經(jīng)掛滿(mǎn)了門(mén)口， “最近空調(diào)、彩電等電器都可以享受八折的優(yōu)惠，如果關(guān)注蘇寧的官方微信，還可以再減100元?！钡陜?nèi)的工作人員告訴記者，最近還有會(huì)員送積分免費(fèi)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。
線(xiàn)上電商來(lái)勢(shì)兇猛，線(xiàn)下店商也不甘示弱?！翱炜?，我要和藍(lán)胖子照張合影。”一走進(jìn)朝陽(yáng)大悅城，不少市民就被一個(gè)個(gè)可愛(ài)的哆啦A夢(mèng)吸引住了。為了吸引客流，朝陽(yáng)大悅城趕在“五一”前開(kāi)始了哆啦A夢(mèng)展，100只1：1比例的哆啦A夢(mèng)帶著“竹蜻蜓飛行器”、“隨手取物提包”、“愿望實(shí)現(xiàn)機(jī)”等百種秘密道具現(xiàn)身在朝陽(yáng)大悅城，同時(shí)，商場(chǎng)內(nèi)不少品牌也在開(kāi)展?jié)M100元返30元的促銷(xiāo)活動(dòng)，“到‘五一’期間折扣的力度會(huì)更大?！币患遗b品牌的店主說(shuō)，我們已經(jīng)提前做好了準(zhǔn)備，每天還會(huì)推出折上折促銷(xiāo)品。
在王府井百貨大樓、雙安商場(chǎng)、當(dāng)代商城、西單商場(chǎng)、賽特奧特萊斯等商場(chǎng)看到，商場(chǎng)都舉辦了針對(duì)會(huì)員的多倍積分活動(dòng)，也適應(yīng)出游、服裝換季、婚慶等消費(fèi)需求，開(kāi)展了特色促銷(xiāo)活動(dòng)，不少商家已經(jīng)提前將促銷(xiāo)的標(biāo)牌和海報(bào)掛在了店內(nèi)，在新世界百貨順義店，會(huì)員中心處前來(lái)咨詢(xún)的顧客絡(luò)繹不絕，“連續(xù)三個(gè)月每月消費(fèi)滿(mǎn)3000元，就可以換購(gòu)旅行箱一個(gè)。”商店的工作人員介紹說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士表示，改變營(yíng)銷(xiāo)手段，瞄準(zhǔn)中高端消費(fèi)，營(yíng)造獨(dú)一無(wú)二的購(gòu)物氛圍、提升購(gòu)物體驗(yàn)的差異化競(jìng)爭(zhēng)可能是百貨實(shí)體店跳出“價(jià)格戰(zhàn)”的法寶；而對(duì)于電商來(lái)說(shuō)；提升誠(chéng)信和提高物流配送服務(wù)則是他們的當(dāng)務(wù)之急。