2014年網(wǎng)絡團購在中國迎來第五個發(fā)展年頭，全年交易規(guī)模預計突破700億元大關(guān)。和前幾年的“千團大戰(zhàn)”、“野蠻生長”相比，目前團購行業(yè)格局已基本成形，市場漸趨理性。移動團購、O2O等正成為新“賣點”。
倒閉率高達86%
自2000年網(wǎng)絡團購模式被引入國內(nèi)迄今，在資本的瘋狂追逐下，團購行業(yè)先后經(jīng)歷了資本寵兒、千團大戰(zhàn)、惡意競爭、IPO折戟、資本斷糧、裁員關(guān)站、整合洗牌等一系列過山車式遭遇。
中國電子商務研究中心日前發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年底，全國共誕生團購網(wǎng)站6246家，目前尚在運營中的有870家。團購網(wǎng)站關(guān)閉數(shù)量累計達5376家，倒閉率高達86%。
同時，以BAT(百度、阿里、騰訊)為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加強在團購領(lǐng)域的謀篇布局。
“2014年中國網(wǎng)絡團購格局基本成形?！?號店旗下1號團總經(jīng)理馬超日前表示，目前團購網(wǎng)站主要分為兩大類，一類以美團、大眾點評等為首，專注于生活服務類；另一類則是以聚劃算、1號團等為首的團購平臺。
據(jù)團800統(tǒng)計，目前國內(nèi)團購月度成交額逾40億元，預計未來幾個月有望迎來“50億元時代”。隨著百度、阿里、騰訊等電商巨頭的進入，團購網(wǎng)站將獲得更多技術(shù)及流量支持，市場規(guī)模增長也將更上一層樓，預計2014年團購交易額將達到771.5億元。
行業(yè)新“賣點”
和前兩年網(wǎng)民主要通過PC在線購買不同，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及智能終端的普及，為網(wǎng)絡團購增添新的增長動力。
早在去年三四月份，團購市場開始上演移動團購遷徙潮，目前，一些一線團購網(wǎng)站的移動團購流量已經(jīng)占網(wǎng)站總流量的50%以上。
領(lǐng)團網(wǎng)CEO王啟亨指出，在經(jīng)歷團購起落逐步趨于穩(wěn)定發(fā)展后，團購市場還能保持交易額穩(wěn)步增長，其動力主要來自移動團購的迅猛發(fā)展。
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還促使團購網(wǎng)站向O2O更深層次的方面拓展。馬超介紹，為拓展O2O商機，他們一方面是推出酒店、旅游等垂直行業(yè)的本地化團購；另外是去和線下的傳統(tǒng)賣場、便利店合作，挑選一些快消品如雞蛋等，用戶線上購買后可以去門店或便利店自提。
告別“價格戰(zhàn)”
“低價”曾經(jīng)是網(wǎng)絡團購吸引消費者的最大“賣點”。但最近一年來，隨著團購市場的逐漸成熟，團購網(wǎng)站給出的折扣幅度開始減少。據(jù)中國電子商務研究中心統(tǒng)計，2013年度團購平均折扣逐月呈現(xiàn)走高趨勢，由年初的4.3折上漲至12月份的4.5折。
用戶在團購方面的消費行為也開始有所改變，從起初只關(guān)注產(chǎn)品的團購價格，到現(xiàn)在更加關(guān)注產(chǎn)品的服務和“性價比”。
中國電子商務研究中心分析師吳立品認為，現(xiàn)在團購網(wǎng)站更多的精力放在產(chǎn)品的品質(zhì)服務以及如何提高用戶體驗上，這將進一步推動行業(yè)向更加有序、規(guī)范的方向發(fā)展?！ 跣氯A社記者 高少華