在春節(jié)臨近的濃厚氛圍中，2025年作為申遺成功后的第一個(gè)春節(jié)，已然成為全民熱議的焦點(diǎn)話題。承載著悠久文化與團(tuán)圓意義的中國(guó)春節(jié)，再次吸引了全球目光。而劍南春以“家國(guó)同春·四海共享” 為主題，率先打響了春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的第一彈。
共享賀歲大片，奏響營(yíng)銷(xiāo)序章
為深度詮釋 “家國(guó)同春·四海共享” 這一主題，劍南春攜手新浪新聞、微博共同打造《家國(guó)同春·四海共享》新春賀歲大片。視頻以劍南春三杯酒為引，在“敬酒”與“碰杯”的回響中，細(xì)膩勾勒個(gè)體、家國(guó)與世界的情感紐帶。
與此同時(shí)，劍南春官方微博聯(lián)動(dòng)美食、生活、娛樂(lè)、文化等多領(lǐng)域KOL，發(fā)起#中國(guó)人的情義都藏在酒里#社交互動(dòng)話題，同步三杯酒的視頻內(nèi)核。并邀請(qǐng)網(wǎng)友用三杯好酒，從“敬自己、敬團(tuán)圓、敬盛世新年”三個(gè)切口，展現(xiàn)獨(dú)屬于每個(gè)中國(guó)人的濃濃情義。
承接首波內(nèi)容聲量，1月18日—20日，劍南春依托微博平臺(tái)，以#敬每一個(gè)平凡而努力的我們#、#春節(jié)就是奔赴一場(chǎng)場(chǎng)團(tuán)圓#、#家國(guó)同春四海共享中國(guó)年#連續(xù)3波話題強(qiáng)勢(shì)登上熱搜。從個(gè)人奮斗感悟、家庭歡聚團(tuán)圓，再到文化交流的廣闊視野，劍南春憑借層層深入的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)話題，成功將自身與“中國(guó)年夜飯指定用酒”深度綁定。
共享非遺年韻，傳承民俗文化
在賀歲大片引發(fā)熱烈反響之時(shí)，劍南春并未停下文化傳播的腳步，而是與騰訊新聞攜手同行，跨越華夏廣袤大地，從北至南，悉心尋覓四種滿(mǎn)溢著“春節(jié)儀式感”的非遺技藝。景德鎮(zhèn)的青花瓷，以其細(xì)膩的質(zhì)地和典雅的圖案，訴說(shuō)著千年的風(fēng)華；綿竹釀酒工藝，在歲月的窖藏中，醞釀出醇厚的芬芳；廣東醒獅，在跳躍舞動(dòng)間，盡顯豪邁與活力；瀏陽(yáng)花炮，在夜空中綻放出絢麗的光彩，點(diǎn)燃了節(jié)日的喜悅。
這些傳承千年的非遺瑰寶，無(wú)一不承載著中華民族的深厚情感與記憶。它們與劍南春一起，共同勾勒出一幅“家國(guó)同春·四海共享”的美好畫(huà)卷。
共享年味地圖，開(kāi)啟尋根之旅
除了對(duì)非遺的深度挖掘與傳播，劍南春還與抖音共同打造《四海同春年味紀(jì)》。節(jié)目以酒和食為媒介，邀請(qǐng)到了陳龍、張曉龍、閻鶴祥、孫悅、烏蘭圖雅、徐俐六位嘉賓，帶領(lǐng)觀眾在上海感受家的溫暖。在泉州探尋非遺傳承；在北京領(lǐng)略傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融；在哈爾濱共赴團(tuán)圓；在呼和浩特感受北疆豪邁；在湖南吉首體會(huì)民族睦融，繪制四海年味地圖，開(kāi)啟美食與文化尋根之旅。
旅途中，劍南春通過(guò)描繪 “四海年味地圖”，將家國(guó)溫暖傳遞給每一位觀眾，讓大家在品味美酒美食的同時(shí)，也感受到了濃濃的家國(guó)情懷。
共享文化盛宴，打造流量矩陣
劍南春在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的道路上不斷前行，在春節(jié)期間，劍南春還與多家專(zhuān)業(yè)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，敬獻(xiàn)了一系列精彩紛呈的傳播活動(dòng)。
與新華社半月談合作開(kāi)設(shè) “家國(guó)同春” 專(zhuān)題，從國(guó)家、文化、人民三個(gè)維度深入訪談十位典型人物代表，涵蓋中國(guó)國(guó)家博物館、中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)等領(lǐng)域。通過(guò)系列微視頻、系列長(zhǎng)圖等文化內(nèi)容，講好中國(guó)故事，傳遞社會(huì)正能量。
和搜狐新聞共同打造《2025過(guò)年好》春節(jié)專(zhuān)題，聯(lián)動(dòng)旗下十四個(gè)頻道，以直播、長(zhǎng)圖、話題討論等多元化形式，邀請(qǐng)民俗專(zhuān)家講解非遺習(xí)俗，與全國(guó)網(wǎng)友共享團(tuán)圓喜悅，營(yíng)造溫馨的春節(jié)氛圍。
和網(wǎng)易聯(lián)合舉辦 #新春在易起# 話題活動(dòng)，依托網(wǎng)易獨(dú)特的 “跟貼” 文化，匯聚全網(wǎng)KOL資源，結(jié)合春節(jié)熱點(diǎn)，通過(guò)圖文、視頻等形式，打造極具互動(dòng)性的線上活動(dòng)。
此外，劍南春還攜手鳳凰財(cái)經(jīng)推出了“財(cái)韻新春·歲啟新程”專(zhuān)題策劃，聚焦國(guó)內(nèi)及海外春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景，打造營(yíng)銷(xiāo) “三勢(shì)”，提振消費(fèi)者信心。
共享“紅運(yùn)”福利，內(nèi)容平臺(tái)種草
為進(jìn)一步傳遞新春紅運(yùn)，讓更多人感受到春節(jié)的喜慶氛圍，劍南春創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，借助小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行種草，打造線下 “紅運(yùn)” 集市——新年小紅大集。同時(shí)，線上邀請(qǐng)達(dá)人參與話題互動(dòng)，以劍南春logo、瓶型、色調(diào)為靈感，創(chuàng)作出的各類(lèi)新春“紅運(yùn)”作品，為春節(jié)帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)儀式感。
同時(shí)，為創(chuàng)造更好的新春體驗(yàn)，劍南春還推出了“家國(guó)同春·共飲好禮”開(kāi)蓋掃碼贏現(xiàn)金紅包、劍南春御酒進(jìn)貢之旅雙人游、劍南春春節(jié)限定禮盒等豐厚大禮活動(dòng)，為春節(jié)帶來(lái)更多的驚喜與歡樂(lè)。
以“共享”作為核心引領(lǐng)，劍南春積極整合線上線下資源，與各大社交平臺(tái)展開(kāi)深度合作，攜手眾多達(dá)人，精心構(gòu)建起了一個(gè)全方位、多層次的營(yíng)銷(xiāo)傳播體系。在一系列高曝光、高互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)背后，劍南春不僅強(qiáng)化了其“中國(guó)年夜飯指定用酒”的品牌形象，更將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，成為春節(jié)檔的頂流存在。