本報(bào)記者 賈麗
“我也沒(méi)想到，在享受‘國(guó)補(bǔ)’和門店優(yōu)惠活動(dòng)后，手機(jī)竟然比上周便宜了1500元，實(shí)在是太劃算了。”1月22日9點(diǎn)20分，位于蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蘇寧易購(gòu)”）北京聯(lián)想橋店，孫先生買下了一臺(tái)OPPO手機(jī)。
1月22日在蘇寧易購(gòu)北京聯(lián)想橋店消費(fèi)者正在選購(gòu)手機(jī) 賈麗/拍攝
手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼政策于1月20日起在全國(guó)多地陸續(xù)開(kāi)始實(shí)施。根據(jù)1月8日發(fā)布的《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過(guò)6000元），按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)500元。這直接激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)熱情。全國(guó)多家消費(fèi)電子綜合賣場(chǎng)均呈現(xiàn)出消費(fèi)者大排長(zhǎng)龍選購(gòu)新機(jī)的火熱場(chǎng)面。
1月22日，全國(guó)多地迎來(lái)手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品國(guó)家補(bǔ)貼實(shí)施的第三天。截至目前，多家手機(jī)廠商的“補(bǔ)貼落地首日”銷售數(shù)據(jù)已出爐，在銷售量上均出現(xiàn)100%以上的增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)于1月20日實(shí)現(xiàn)手機(jī)銷售額大幅提升336%。多個(gè)手機(jī)商家還與零售商趁著新春期間聯(lián)合推出“年貨節(jié)”等活動(dòng)，希望通過(guò)疊加優(yōu)惠起到“雙補(bǔ)”效果，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買需求。
手機(jī)品牌及平臺(tái)銷售量全線大漲
手機(jī)國(guó)家補(bǔ)貼正式上線后，各大手機(jī)廠商紛紛響應(yīng)?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者了解到，OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司（以下簡(jiǎn)稱“OPPO”）廣州多家旗艦店于1月20日正式開(kāi)始補(bǔ)貼活動(dòng)。
“國(guó)家補(bǔ)貼疊加OPPO新春優(yōu)惠，手機(jī)最高可以優(yōu)惠800元。一晚上（20日18點(diǎn)至22點(diǎn)），我們4個(gè)小時(shí)就賣了45臺(tái)手機(jī)。”廣州正佳廣場(chǎng)OPPO旗艦店店長(zhǎng)梁偉松對(duì)記者說(shuō)。
在補(bǔ)貼影響下，聯(lián)想手機(jī)銷量也出現(xiàn)激增。記者從聯(lián)想集團(tuán)有限公司方面獲悉，在國(guó)家補(bǔ)貼的影響下，聯(lián)想moto手機(jī)線上電商平臺(tái)于1月20日單日銷售量環(huán)比增長(zhǎng)130%。另外據(jù)悉，1月22日魅族國(guó)內(nèi)全渠道手機(jī)銷量較上周同期提升150%。
雖然此輪補(bǔ)貼對(duì)象主要為6000元以下的機(jī)型，但眾多此價(jià)格以上的“高端手機(jī)”也紛紛主動(dòng)降價(jià)，擬搭上“國(guó)家補(bǔ)貼”這趟列車。
蘇寧易購(gòu)北京聯(lián)想橋店店長(zhǎng)王碩向記者介紹，為了滿足更多消費(fèi)者的品質(zhì)換新需求，蘇寧聯(lián)合廠商補(bǔ)上加補(bǔ)。目前，華為、iPhone等品牌的部分旗艦機(jī)型，售價(jià)也已降到6000元以下，均可享受國(guó)家補(bǔ)貼。
他向記者透露，隨著各地手機(jī)國(guó)家補(bǔ)貼政策紅利釋放和促消費(fèi)活動(dòng)持續(xù)落地，蘇寧易購(gòu)還正式推出業(yè)界首個(gè)手機(jī)3C權(quán)益類會(huì)員，從而通過(guò)更加完整的本地化服務(wù)生態(tài)布局，進(jìn)一步打開(kāi)增長(zhǎng)新空間。
在蘇寧易購(gòu)北京聯(lián)想橋店導(dǎo)購(gòu)向消費(fèi)者介紹手機(jī) 賈麗/拍攝
手機(jī)廠商、渠道商多措并舉，也直接帶動(dòng)數(shù)碼消費(fèi)市場(chǎng)火爆?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者從蘇寧易購(gòu)獲悉，1月20日政策落地首日，蘇寧易購(gòu)迎來(lái)數(shù)碼換新潮，門店客流提升3倍，手機(jī)銷售同比增長(zhǎng)336%，平板電腦銷售同比提升437%，智能手表、手環(huán)銷售增長(zhǎng)均超220%。
其中，自1月20日數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼開(kāi)始，重慶蘇寧易購(gòu)手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等銷售額同比增加360%。其中，OPPO品牌同比增長(zhǎng)763%、vivo品牌同比增長(zhǎng)703%、榮耀品牌同比增長(zhǎng)625%、小米品牌同比增長(zhǎng)468%、華為品牌同比增長(zhǎng)369%，數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)增勢(shì)迅猛。
北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱“京東”）公布數(shù)據(jù)顯示，截至1月20日12點(diǎn)，國(guó)家補(bǔ)貼上線省市中，手機(jī)產(chǎn)品銷量環(huán)比增長(zhǎng)200%，平板增長(zhǎng)300%，智能兒童手表增長(zhǎng)100%。
多地“換新熱”仍在持續(xù)
這股手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的“換新熱”，在政策落地首日迎來(lái)火爆后，熱度還在持續(xù)高漲。
1月22日，在多地?cái)?shù)碼家電綜合門店，手機(jī)依舊是消費(fèi)“爆款”產(chǎn)品。“今天人流量比補(bǔ)貼實(shí)施的首日還多，很多消費(fèi)者是聽(tīng)到消息了才來(lái)購(gòu)買，趕著年前用上新機(jī)，今年春節(jié)期間整體銷量的增量較為可觀。”上述京東之家相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者稱。
梁偉松表示，手機(jī)廠商與消費(fèi)者都十分期待新一輪國(guó)家補(bǔ)貼上線。在年前，已有消費(fèi)者來(lái)門店咨詢過(guò)新機(jī)購(gòu)買情況，就等著新政策出爐。據(jù)了解，單是OPPO正佳旗艦店一家門店，確定購(gòu)買的以及潛在客戶就有近300位。春節(jié)期間，手機(jī)門店的“換新”消費(fèi)力在補(bǔ)貼與優(yōu)惠活動(dòng)的刺激下還將持續(xù)釋放。
“本輪數(shù)碼換新潮還將持續(xù)火熱。一方面，政策的推廣與普及需要時(shí)間，市場(chǎng)消費(fèi)力還在釋放；另一方面，春節(jié)將至，國(guó)家補(bǔ)貼和新春優(yōu)惠等多重措施落地，加之渠道、廠商加碼‘真金白銀’投入，高端機(jī)價(jià)格下探，消費(fèi)者提質(zhì)換新熱情有望持續(xù)走高。”北京煌煌周爰信息咨詢公司合伙人楊思亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。