1月20日，各地正式開始實施手機、平板、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼政策。這是繼汽車、家電之后，“國補”范圍再次擴充至消費電子領(lǐng)域。那么，怎么補、補多少？政策落地情況如何？相比于汽車、家電，消費電子進“國補”，對拉動消費的促進力度有何不同？
首先是第一個問題，消費電子進國補，怎么補、補多少？1月15日，商務部發(fā)布了《手機、平板、智能手表(手環(huán))購新補貼實施方案》。根據(jù)方案，個人消費者購買手機等3類數(shù)碼產(chǎn)品的補貼標準為：對于單件銷售價格不超過6000元的產(chǎn)品，按照產(chǎn)品最終銷售價格的15%給予補貼，每名消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過500元。1月20日是國補擴圍實施的第一天，政策落地情況如何？
“國補”擴圍首日 消費者換新熱情高漲
在北京的一家數(shù)碼產(chǎn)品的賣場里，記者看到，國補落地第一天，店內(nèi)就人頭攢動，顧客絡繹不絕，工作人員也在積極配合做好引導宣傳。
銷售人員：這個國家補貼是15%，最高可以優(yōu)惠500塊錢?，F(xiàn)在這款機器是3999，然后補貼500元，這價格是非常給力的。
許多消費者告訴記者，因為手機是正常的消耗品，本身過年前就是換新的“好時候”，加上國補政策的推出，原本還有些猶豫，現(xiàn)在都立刻下單購買了。
消費者：這不是過年嘛，我本來準備給我爸媽換一個，專門等著國補便宜500塊錢，現(xiàn)在我就直接拿下了，特別開心。
商場的銷售人員也向記者介紹起銷量基本上每個品牌都有上漲，而其中256GB內(nèi)存的手機，銷量最好。
北京蘇寧易購消費電子采銷總監(jiān) 王朝瞳：所有的品牌都可以參加，我們也是在和廠家去聯(lián)合，把超過6000元的這些產(chǎn)品價格打到6000元以內(nèi)，然后讓消費者能去選擇更多心儀的機型。門店的銷售額我們覺得可能增長五倍到十倍，目前備貨按照往期的十倍進行備貨。
看到國補帶來的消費熱潮，許多商家也加大了自身的促銷力度，在最高500元的國家補貼外，還有一系列優(yōu)惠政策。不僅線下門店火熱，線上平臺也持續(xù)熱銷。從20日起，消費者登錄蘇寧、京東等網(wǎng)絡電商平臺時，會有專門的國補鏈接入口可以點擊進入，同步享受國補政策支持。在江蘇的一家銷售門店，記者看到銷售員也在引導顧客在手機上進行下單。
京東電器宿遷城市旗艦店店長 劉雪：我們線下銷售和線上網(wǎng)店相融合雙打通，在線下產(chǎn)品不全的情況下，我們也會引導消費者通過手機App進行下單，不僅可以享受國家的補貼，手機還可以在春節(jié)前送貨上門。
據(jù)測算，在國補政策的推動下，今年手機國內(nèi)銷量預計達到3億臺，進一步激發(fā)消費活力，助力市場回暖。
生產(chǎn)端訂單激增 供應鏈加速共振
銷售端的火熱景象，也帶動了生產(chǎn)端的訂單激增。產(chǎn)業(yè)鏈上、下游都在加緊生產(chǎn)，協(xié)同配合，接住此次國補帶來的巨大“流量”。
政策發(fā)布后，許多消費電子廠商反映，訂單量出現(xiàn)了明顯增長，特別是涉及智能手機、平板電腦、筆記本電腦的制造商，生產(chǎn)線全面開動，部分工廠已進入24小時輪班生產(chǎn)模式。在江蘇的一家前端生產(chǎn)公司，工廠負責人告訴記者，從去年補貼政策開始，整個工廠的產(chǎn)線就處于高速運轉(zhuǎn)狀態(tài)，而今年隨著國補擴圍的政策發(fā)布，工廠更是出現(xiàn)了供不應求的現(xiàn)象。
慶邦電子元器件有限公司生產(chǎn)處課長 陳瑞：我們訂單量環(huán)比增長37%。2025年訂單已排到4月，我們也在不斷擴增自動化的設(shè)備，調(diào)整產(chǎn)能，保證我們的產(chǎn)品能夠保質(zhì)保量如期交付。
在這家企業(yè)的生產(chǎn)車間，記者看到所有流程全部實現(xiàn)了自動化智能生產(chǎn)，效率相比以往提高了60%，更好地應對當前的訂單需求。工廠相關(guān)負責人告訴記者，目前企業(yè)絕大部分參與國補的手機型號，在這條產(chǎn)線上均可實現(xiàn)平均6秒鐘產(chǎn)出一臺新機。
小米集團中國區(qū)市場部總經(jīng)理 王騰：比如說我們的2K國產(chǎn)屏幕出貨量已經(jīng)突破了1000萬臺，在全行業(yè)占比超過七成。在國補政策的推動下，我們依靠技術(shù)創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新來推出一系列讓消費者喜愛的科技爆品。
生產(chǎn)端的活躍還帶動了供應鏈上下游的共振，包括物流、倉儲、包裝等環(huán)節(jié)都在加速運轉(zhuǎn)。一家物流企業(yè)的負責人告訴記者，目前他們已經(jīng)通過引入數(shù)字化供應鏈管理系統(tǒng)和智能倉儲技術(shù)，大幅提升物流效率，并且實現(xiàn)從入庫、分揀到出庫的全流程自動化，大大減少了人工干預和錯誤率，提升了供應鏈的響應速度。
工業(yè)和信息化部賽迪研究院研究員 宋爽：我們可以看到，政策驅(qū)動下的前端生產(chǎn)不僅進入全鏈條加速的階段，供應鏈上下游也在加速共振。這種“以銷促產(chǎn)、以產(chǎn)促技”的循環(huán)效應，整個產(chǎn)業(yè)鏈正在實現(xiàn)全面共振，形成更具韌性的供應體系，進一步提升了整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展和靈活性。
“國補”擴圍帶來市場新機遇
此次“國補”政策的實施，不僅激活了消費電子市場，還為整個產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。越來越多的企業(yè)瞄準了巨大的市場空間，加快技術(shù)創(chuàng)新、搶抓機遇。
消費電子產(chǎn)品是需要快速迭代的，例如手機生產(chǎn)廠家，普遍每年都要更新一次機型和設(shè)計。而這次“國補”帶來的市場需求，也讓更多企業(yè)意識到，要加快創(chuàng)新力度，打造自己獨特的優(yōu)勢，才能在快速迭代中持續(xù)抓住消費者的心。在浙江的這家柔性屏制造企業(yè)，負責人告訴記者，他們正在研發(fā)更薄的柔性屏材料，厚度將壓縮到25微米，甚至還不到頭發(fā)絲的一半，并在偏光功能上達到國際一流標準?？梢赃m配最新一代的智能手表、可穿戴設(shè)備等新興產(chǎn)品，滿足消費者對更高續(xù)航、更輕便、更智能產(chǎn)品的需求。
而在另一頭的這家固態(tài)電池配件制造企業(yè)，一款固態(tài)無孔電解質(zhì)隔膜正在有序生產(chǎn)中。從基膜變身電解質(zhì)膜的質(zhì)變，關(guān)鍵就在于灰色的高分子材料，負責人告訴記者，這款材料能夠提升隔膜的安全性、可靠性并延長使用壽命，很大程度保障了固態(tài)電池的制作所需。
浙江地坤鍵新能源材料有限公司副總經(jīng)理 沈鍵：我們也看到了市場的新趨勢，比如說折疊屏手機、智能穿戴設(shè)備的普及，也對電池的續(xù)航提出了更高的要求。我們也在固態(tài)電池方面做技術(shù)攻關(guān)，力爭在下一代產(chǎn)品中得到技術(shù)突破。
針對“國補”政策帶來的市場機遇，不少企業(yè)還在推動綠色制造和智能制造的全面升級。加速企業(yè)對光伏技術(shù)、低碳生產(chǎn)工藝等新領(lǐng)域的研發(fā)投入，在生產(chǎn)過程中減少碳排放，同時推動產(chǎn)品的低能耗設(shè)計，不僅降低了制造成本，還推動消費電子產(chǎn)品的節(jié)能減排和可持續(xù)發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，2024年我國手機出口量已達5.5億臺，筆記本電腦出口量達到1.31億臺。隨著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加速創(chuàng)新升級，預計今年，中國消費電子產(chǎn)品的全球市場份額將迎來更大突破。
工業(yè)和信息化部賽迪研究院研究員 宋爽：我們看到，以新能源、AI、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)，正在加速應用到消費電子產(chǎn)品中。這不僅推動了產(chǎn)品的迭代升級，還促進了整個工業(yè)經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。中國的消費電子企業(yè)需要抓住政策紅利，加速全球化進程，打造真正的全球品牌。
消費電子進“國補”有何不一樣？
在家電、汽車領(lǐng)域進行“國補”取得顯著成效后，今年“國補”是進一步擴圍。隨著消費電子領(lǐng)域“國補”正式落地，其積極效應正逐步顯現(xiàn)。一方面，消費者切實享受到了價格優(yōu)惠，另一方面，企業(yè)在政策引導下，加速向智能、綠色方向轉(zhuǎn)型升級。
相比于汽車、家電，消費電子進“國補”，對拉動消費的促進力度有何不同？戳視頻，聽中國信通院政策與經(jīng)濟研究所工程師金曉慶的解讀。
消費電子進“國補”拉動效應更加顯著
中國信通院政策與經(jīng)濟研究所工程師 金曉慶：相比于汽車、家電，消費電子進“國補”，至少產(chǎn)生兩方面不一樣的影響：一是消費電子的可選消費屬性更強，在相同“國補”力度的情況下，消費電子的拉動效應更加顯著，預計將拉動消費電子銷售額增長3000億元以上。
加快產(chǎn)業(yè)鏈“周轉(zhuǎn)”速度 促進技術(shù)升級
中國信通院政策與經(jīng)濟研究所工程師 金曉慶：二是消費電子生命周期更短，此次“國補”擴圍能有效加快整個產(chǎn)業(yè)鏈的“周轉(zhuǎn)”速度，全產(chǎn)業(yè)鏈有望迎來技術(shù)升級良機。AI技術(shù)、Micro-LED、先進芯片制造工藝等的應用，將有力促進芯片、屏幕等關(guān)鍵零部件的升級換代。
有利于創(chuàng)造可持續(xù)性消費
中國信通院政策與經(jīng)濟研究所工程師 金曉慶：所以從產(chǎn)業(yè)的角度，“以舊換新”擴容是有針對性地支持消費電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其次，家電和汽車的使用年限往往在10年以上，這類產(chǎn)品“以舊換新”創(chuàng)造的消費需求多是一次性的，較難創(chuàng)造持續(xù)性消費。
促進電子產(chǎn)品回收再利用 企業(yè)綠色化發(fā)展
中國信通院政策與經(jīng)濟研究所工程師 金曉慶：最后，家電行業(yè)缺少完善的舊貨處理機制，不少上萬元的家電回收時還要倒貼人工費和清理費，殘值很低，容易影響到回收率和換新意愿。消費電子類產(chǎn)品卻有活躍的二手市場，且一些廠商自身也是重要的參與者。在客觀上能夠促進消費電子廠商更積極主動承擔回收再利用的社會責任，從社會層面看也能夠促進社會集約化、綠色化發(fā)展。
(總臺央視記者 王世玉 楊子清 郝毅杰 王海東 景明)