1月20日，各地正式開始實(shí)施手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼政策。這是繼汽車、家電之后，“國補(bǔ)”范圍再次擴(kuò)充至消費(fèi)電子領(lǐng)域。那么，怎么補(bǔ)、補(bǔ)多少？政策落地情況如何？相比于汽車、家電，消費(fèi)電子進(jìn)“國補(bǔ)”，對拉動消費(fèi)的促進(jìn)力度有何不同？
首先是第一個問題，消費(fèi)電子進(jìn)國補(bǔ)，怎么補(bǔ)、補(bǔ)多少？1月15日，商務(wù)部發(fā)布了《手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))購新補(bǔ)貼實(shí)施方案》。根據(jù)方案，個人消費(fèi)者購買手機(jī)等3類數(shù)碼產(chǎn)品的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為：對于單件銷售價格不超過6000元的產(chǎn)品，按照產(chǎn)品最終銷售價格的15%給予補(bǔ)貼，每名消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。1月20日是國補(bǔ)擴(kuò)圍實(shí)施的第一天，政策落地情況如何？
“國補(bǔ)”擴(kuò)圍首日 消費(fèi)者換新熱情高漲
在北京的一家數(shù)碼產(chǎn)品的賣場里，記者看到，國補(bǔ)落地第一天，店內(nèi)就人頭攢動，顧客絡(luò)繹不絕，工作人員也在積極配合做好引導(dǎo)宣傳。
銷售人員：這個國家補(bǔ)貼是15%，最高可以優(yōu)惠500塊錢?，F(xiàn)在這款機(jī)器是3999，然后補(bǔ)貼500元，這價格是非常給力的。
許多消費(fèi)者告訴記者，因?yàn)槭謾C(jī)是正常的消耗品，本身過年前就是換新的“好時候”，加上國補(bǔ)政策的推出，原本還有些猶豫，現(xiàn)在都立刻下單購買了。
消費(fèi)者：這不是過年嘛，我本來準(zhǔn)備給我爸媽換一個，專門等著國補(bǔ)便宜500塊錢，現(xiàn)在我就直接拿下了，特別開心。
商場的銷售人員也向記者介紹起銷量基本上每個品牌都有上漲，而其中256GB內(nèi)存的手機(jī)，銷量最好。
北京蘇寧易購消費(fèi)電子采銷總監(jiān) 王朝瞳：所有的品牌都可以參加，我們也是在和廠家去聯(lián)合，把超過6000元的這些產(chǎn)品價格打到6000元以內(nèi)，然后讓消費(fèi)者能去選擇更多心儀的機(jī)型。門店的銷售額我們覺得可能增長五倍到十倍，目前備貨按照往期的十倍進(jìn)行備貨。
看到國補(bǔ)帶來的消費(fèi)熱潮，許多商家也加大了自身的促銷力度，在最高500元的國家補(bǔ)貼外，還有一系列優(yōu)惠政策。不僅線下門店火熱，線上平臺也持續(xù)熱銷。從20日起，消費(fèi)者登錄蘇寧、京東等網(wǎng)絡(luò)電商平臺時，會有專門的國補(bǔ)鏈接入口可以點(diǎn)擊進(jìn)入，同步享受國補(bǔ)政策支持。在江蘇的一家銷售門店，記者看到銷售員也在引導(dǎo)顧客在手機(jī)上進(jìn)行下單。
京東電器宿遷城市旗艦店店長 劉雪：我們線下銷售和線上網(wǎng)店相融合雙打通，在線下產(chǎn)品不全的情況下，我們也會引導(dǎo)消費(fèi)者通過手機(jī)App進(jìn)行下單，不僅可以享受國家的補(bǔ)貼，手機(jī)還可以在春節(jié)前送貨上門。
據(jù)測算，在國補(bǔ)政策的推動下，今年手機(jī)國內(nèi)銷量預(yù)計達(dá)到3億臺，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，助力市場回暖。
生產(chǎn)端訂單激增 供應(yīng)鏈加速共振
銷售端的火熱景象，也帶動了生產(chǎn)端的訂單激增。產(chǎn)業(yè)鏈上、下游都在加緊生產(chǎn)，協(xié)同配合，接住此次國補(bǔ)帶來的巨大“流量”。
政策發(fā)布后，許多消費(fèi)電子廠商反映，訂單量出現(xiàn)了明顯增長，特別是涉及智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦的制造商，生產(chǎn)線全面開動，部分工廠已進(jìn)入24小時輪班生產(chǎn)模式。在江蘇的一家前端生產(chǎn)公司，工廠負(fù)責(zé)人告訴記者，從去年補(bǔ)貼政策開始，整個工廠的產(chǎn)線就處于高速運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，而今年隨著國補(bǔ)擴(kuò)圍的政策發(fā)布，工廠更是出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。
慶邦電子元器件有限公司生產(chǎn)處課長 陳瑞：我們訂單量環(huán)比增長37%。2025年訂單已排到4月，我們也在不斷擴(kuò)增自動化的設(shè)備，調(diào)整產(chǎn)能，保證我們的產(chǎn)品能夠保質(zhì)保量如期交付。
在這家企業(yè)的生產(chǎn)車間，記者看到所有流程全部實(shí)現(xiàn)了自動化智能生產(chǎn)，效率相比以往提高了60%，更好地應(yīng)對當(dāng)前的訂單需求。工廠相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前企業(yè)絕大部分參與國補(bǔ)的手機(jī)型號，在這條產(chǎn)線上均可實(shí)現(xiàn)平均6秒鐘產(chǎn)出一臺新機(jī)。
小米集團(tuán)中國區(qū)市場部總經(jīng)理 王騰：比如說我們的2K國產(chǎn)屏幕出貨量已經(jīng)突破了1000萬臺，在全行業(yè)占比超過七成。在國補(bǔ)政策的推動下，我們依靠技術(shù)創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新來推出一系列讓消費(fèi)者喜愛的科技爆品。
生產(chǎn)端的活躍還帶動了供應(yīng)鏈上下游的共振，包括物流、倉儲、包裝等環(huán)節(jié)都在加速運(yùn)轉(zhuǎn)。一家物流企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，目前他們已經(jīng)通過引入數(shù)字化供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)和智能倉儲技術(shù)，大幅提升物流效率，并且實(shí)現(xiàn)從入庫、分揀到出庫的全流程自動化，大大減少了人工干預(yù)和錯誤率，提升了供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度。
工業(yè)和信息化部賽迪研究院研究員 宋爽：我們可以看到，政策驅(qū)動下的前端生產(chǎn)不僅進(jìn)入全鏈條加速的階段，供應(yīng)鏈上下游也在加速共振。這種“以銷促產(chǎn)、以產(chǎn)促技”的循環(huán)效應(yīng)，整個產(chǎn)業(yè)鏈正在實(shí)現(xiàn)全面共振，形成更具韌性的供應(yīng)體系，進(jìn)一步提升了整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展和靈活性。
“國補(bǔ)”擴(kuò)圍帶來市場新機(jī)遇
此次“國補(bǔ)”政策的實(shí)施，不僅激活了消費(fèi)電子市場，還為整個產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。越來越多的企業(yè)瞄準(zhǔn)了巨大的市場空間，加快技術(shù)創(chuàng)新、搶抓機(jī)遇。
消費(fèi)電子產(chǎn)品是需要快速迭代的，例如手機(jī)生產(chǎn)廠家，普遍每年都要更新一次機(jī)型和設(shè)計。而這次“國補(bǔ)”帶來的市場需求，也讓更多企業(yè)意識到，要加快創(chuàng)新力度，打造自己獨(dú)特的優(yōu)勢，才能在快速迭代中持續(xù)抓住消費(fèi)者的心。在浙江的這家柔性屏制造企業(yè)，負(fù)責(zé)人告訴記者，他們正在研發(fā)更薄的柔性屏材料，厚度將壓縮到25微米，甚至還不到頭發(fā)絲的一半，并在偏光功能上達(dá)到國際一流標(biāo)準(zhǔn)?？梢赃m配最新一代的智能手表、可穿戴設(shè)備等新興產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對更高續(xù)航、更輕便、更智能產(chǎn)品的需求。
而在另一頭的這家固態(tài)電池配件制造企業(yè)，一款固態(tài)無孔電解質(zhì)隔膜正在有序生產(chǎn)中。從基膜變身電解質(zhì)膜的質(zhì)變，關(guān)鍵就在于灰色的高分子材料，負(fù)責(zé)人告訴記者，這款材料能夠提升隔膜的安全性、可靠性并延長使用壽命，很大程度保障了固態(tài)電池的制作所需。
浙江地坤鍵新能源材料有限公司副總經(jīng)理 沈鍵：我們也看到了市場的新趨勢，比如說折疊屏手機(jī)、智能穿戴設(shè)備的普及，也對電池的續(xù)航提出了更高的要求。我們也在固態(tài)電池方面做技術(shù)攻關(guān)，力爭在下一代產(chǎn)品中得到技術(shù)突破。
針對“國補(bǔ)”政策帶來的市場機(jī)遇，不少企業(yè)還在推動綠色制造和智能制造的全面升級。加速企業(yè)對光伏技術(shù)、低碳生產(chǎn)工藝等新領(lǐng)域的研發(fā)投入，在生產(chǎn)過程中減少碳排放，同時推動產(chǎn)品的低能耗設(shè)計，不僅降低了制造成本，還推動消費(fèi)電子產(chǎn)品的節(jié)能減排和可持續(xù)發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，2024年我國手機(jī)出口量已達(dá)5.5億臺，筆記本電腦出口量達(dá)到1.31億臺。隨著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加速創(chuàng)新升級，預(yù)計今年，中國消費(fèi)電子產(chǎn)品的全球市場份額將迎來更大突破。
工業(yè)和信息化部賽迪研究院研究員 宋爽：我們看到，以新能源、AI、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)，正在加速應(yīng)用到消費(fèi)電子產(chǎn)品中。這不僅推動了產(chǎn)品的迭代升級，還促進(jìn)了整個工業(yè)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。中國的消費(fèi)電子企業(yè)需要抓住政策紅利，加速全球化進(jìn)程，打造真正的全球品牌。
消費(fèi)電子進(jìn)“國補(bǔ)”有何不一樣？
在家電、汽車領(lǐng)域進(jìn)行“國補(bǔ)”取得顯著成效后，今年“國補(bǔ)”是進(jìn)一步擴(kuò)圍。隨著消費(fèi)電子領(lǐng)域“國補(bǔ)”正式落地，其積極效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)。一方面，消費(fèi)者切實(shí)享受到了價格優(yōu)惠，另一方面，企業(yè)在政策引導(dǎo)下，加速向智能、綠色方向轉(zhuǎn)型升級。
相比于汽車、家電，消費(fèi)電子進(jìn)“國補(bǔ)”，對拉動消費(fèi)的促進(jìn)力度有何不同？戳視頻，聽中國信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所工程師金曉慶的解讀。
消費(fèi)電子進(jìn)“國補(bǔ)”拉動效應(yīng)更加顯著
中國信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所工程師 金曉慶：相比于汽車、家電，消費(fèi)電子進(jìn)“國補(bǔ)”，至少產(chǎn)生兩方面不一樣的影響：一是消費(fèi)電子的可選消費(fèi)屬性更強(qiáng)，在相同“國補(bǔ)”力度的情況下，消費(fèi)電子的拉動效應(yīng)更加顯著，預(yù)計將拉動消費(fèi)電子銷售額增長3000億元以上。
加快產(chǎn)業(yè)鏈“周轉(zhuǎn)”速度 促進(jìn)技術(shù)升級
中國信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所工程師 金曉慶：二是消費(fèi)電子生命周期更短，此次“國補(bǔ)”擴(kuò)圍能有效加快整個產(chǎn)業(yè)鏈的“周轉(zhuǎn)”速度，全產(chǎn)業(yè)鏈有望迎來技術(shù)升級良機(jī)。AI技術(shù)、Micro-LED、先進(jìn)芯片制造工藝等的應(yīng)用，將有力促進(jìn)芯片、屏幕等關(guān)鍵零部件的升級換代。
有利于創(chuàng)造可持續(xù)性消費(fèi)
中國信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所工程師 金曉慶：所以從產(chǎn)業(yè)的角度，“以舊換新”擴(kuò)容是有針對性地支持消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其次，家電和汽車的使用年限往往在10年以上，這類產(chǎn)品“以舊換新”創(chuàng)造的消費(fèi)需求多是一次性的，較難創(chuàng)造持續(xù)性消費(fèi)。
促進(jìn)電子產(chǎn)品回收再利用 企業(yè)綠色化發(fā)展
中國信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所工程師 金曉慶：最后，家電行業(yè)缺少完善的舊貨處理機(jī)制，不少上萬元的家電回收時還要倒貼人工費(fèi)和清理費(fèi)，殘值很低，容易影響到回收率和換新意愿。消費(fèi)電子類產(chǎn)品卻有活躍的二手市場，且一些廠商自身也是重要的參與者。在客觀上能夠促進(jìn)消費(fèi)電子廠商更積極主動承擔(dān)回收再利用的社會責(zé)任，從社會層面看也能夠促進(jìn)社會集約化、綠色化發(fā)展。
(總臺央視記者 王世玉 楊子清 郝毅杰 王海東 景明)