近日，抖音生活服務(wù)針對(duì)平臺(tái)上發(fā)布低質(zhì)量視頻占比過(guò)高的機(jī)構(gòu)發(fā)出整改通知，敦促其提升所發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量，引導(dǎo)旗下達(dá)人提高創(chuàng)作水準(zhǔn)。這些機(jī)構(gòu)存在的問(wèn)題包括批量讓達(dá)人發(fā)布云剪視頻、混剪拼接視頻，使用虛假素材做虛假宣傳等違規(guī)行為，嚴(yán)重影響平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)、破壞消費(fèi)者瀏覽體驗(yàn)。
抖音生活服務(wù)在《整改通知》中明確表示，若機(jī)構(gòu)未能通過(guò)整改，將面臨一系列嚴(yán)格的處罰措施，包括不限于黑榜公示、機(jī)構(gòu)清退，甚至被納入黑名單。整改期限為即日起至4月22日，在此期間，機(jī)構(gòu)必須調(diào)整其內(nèi)容策略，確保新增投稿符合平臺(tái)要求，才能被視為整改達(dá)標(biāo)。
值得一提的是，抖音生活服務(wù)在去年發(fā)布了《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)明書(shū)》，明確了視頻內(nèi)容質(zhì)量的判斷標(biāo)準(zhǔn)，包括“畫(huà)風(fēng)質(zhì)量”和“決策信息價(jià)值”兩個(gè)維度。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需同時(shí)滿(mǎn)足聲音質(zhì)量好、畫(huà)面質(zhì)量高、聲畫(huà)配合、信息真實(shí)等條件，同時(shí)能夠圍繞商品使用信息，為消費(fèi)者提供決策價(jià)值。
抖音生活服務(wù)強(qiáng)調(diào)，此次整改的目的是為了提升機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的重視程度，并推動(dòng)其提高整體的創(chuàng)作水平。平臺(tái)在打擊低質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，將為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜資源，助力打造更健康的行業(yè)生態(tài)。希望所有相關(guān)機(jī)構(gòu)能夠積極響應(yīng)并配合整改要求，共同努力創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容環(huán)境，提升消費(fèi)者的整體體驗(yàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年抖音生活服務(wù)處置了超過(guò)3500萬(wàn)條低質(zhì)量短視頻。今年一季度，平臺(tái)識(shí)別并處置了超1萬(wàn)個(gè)低質(zhì)直播間，并對(duì)近一萬(wàn)名涉嫌“錄播”的主播實(shí)施了30天的直播掛載組件權(quán)限封禁。