南方冰雪經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)廣闊—
四季可來(lái)長(zhǎng)沙“嗨”冰雪
本報(bào)記者 劉 麟 謝 瑤
北京冬奧會(huì)正如火如荼進(jìn)行，遠(yuǎn)在千里之外的長(zhǎng)沙市民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情也達(dá)到“沸點(diǎn)”，逐冰戲雪的冰雪經(jīng)濟(jì)正釋放出獨(dú)特的“熱效應(yīng)”。
進(jìn)入尋常百姓家
這個(gè)春節(jié)假期，從未接觸過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的株洲市民許哲一家三口專程來(lái)到長(zhǎng)沙湘江歡樂(lè)城滑雪。踏上滑板從130米長(zhǎng)的滑雪道飛馳而下，刺激又爽快?！耙郧翱傆X(jué)得滑雪離我們南方人的生活很遠(yuǎn)，現(xiàn)在家門口有了這么好的滑雪場(chǎng)，為家庭消費(fèi)找到了新去處，也為培養(yǎng)孩子的興趣愛(ài)好提供了新場(chǎng)景?！痹S哲告訴記者，隨著北京冬奧會(huì)的舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)已成為年輕人的消費(fèi)新風(fēng)尚。在他的朋友圈里，攀冰、冰壺、雪上極限運(yùn)動(dòng)等也越來(lái)越受到關(guān)注。
位于湖南長(zhǎng)沙大王山旅游度假區(qū)的湘江歡樂(lè)城歡樂(lè)雪域處于地下36米，常年保持零下5℃的氣溫，一年四季都吸引著眾多滑雪愛(ài)好者慕名前來(lái)?！敖衲甏汗?jié)恰逢北京冬奧會(huì)，冰雪運(yùn)動(dòng)越來(lái)越火熱。過(guò)去由于沒(méi)有建設(shè)滑雪場(chǎng)館，南方的消費(fèi)者想滑雪，只能冬天里往寒冷的東北跑。如今隨著消費(fèi)場(chǎng)景的再造，地處南方的長(zhǎng)沙市民已把滑雪列入了常玩項(xiàng)目?！毕娼瓪g樂(lè)城歡樂(lè)雪域相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近一個(gè)月，到湘江歡樂(lè)城歡樂(lè)雪域游玩的游客人數(shù)上漲了近200%。
湖南湘江集團(tuán)華年文旅公司黨總支書記、董事長(zhǎng)周穎說(shuō)，2015年北京冬奧會(huì)申辦成功以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)大踏步“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，過(guò)去相對(duì)小眾的冰雪運(yùn)動(dòng)如今已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家。
地處湖南最高樓長(zhǎng)沙IFS的大零溜冰場(chǎng)于2018年5月7日正式開(kāi)業(yè)。這是一座以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的專業(yè)綜合性溜冰場(chǎng)，自開(kāi)業(yè)以來(lái)，天天人氣旺盛，工作日每天的客流達(dá)到400人次，周末和節(jié)假日每天達(dá)到800人次。由于地處大型購(gòu)物中心，冰場(chǎng)除了自身消費(fèi)火爆以外，還為IFS的住宿、餐飲及購(gòu)物帶來(lái)了大批優(yōu)質(zhì)客源。受自然條件限制，湖南的滑雪場(chǎng)多以室內(nèi)人工造雪為主，不過(guò)這樣一來(lái)，游客一年四季都能體驗(yàn)到與雪為伴的樂(lè)趣。
“隨著制冰造雪科技進(jìn)步、消費(fèi)成本下降，越來(lái)越多南方人加入到滑雪、娛雪隊(duì)伍中來(lái)。”周穎介紹，據(jù)湖南省體育局不完全統(tǒng)計(jì)，湖南已有10余所冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館在各市州落地開(kāi)花，冰雪產(chǎn)業(yè)以15%的速度逐年遞增?！澳戏奖┻\(yùn)動(dòng)市場(chǎng)空間很大，未來(lái)將大力建設(shè)以湘江歡樂(lè)城歡樂(lè)雪域冰雪場(chǎng)地設(shè)施運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)、冰雪大眾休閑健身為核心的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系?！遍L(zhǎng)沙市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡敬介紹，長(zhǎng)沙市目前擁有規(guī)?；鶊?chǎng)地4個(gè)、滑雪場(chǎng)地3個(gè)，總面積52100平方米。2021年，有100萬(wàn)人次到這些冰雪場(chǎng)地消費(fèi)，冰雪場(chǎng)館產(chǎn)生的門票消費(fèi)和教練費(fèi)用等直接運(yùn)營(yíng)收入達(dá)1.52億元，這些冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館帶動(dòng)的次生消費(fèi)總值達(dá)3.72億元。
競(jìng)技場(chǎng)上熱情高
“兩腳平行，推動(dòng)雪杖要手腕用力，身體重心不可后移，否則將可能跌倒?！薄稗D(zhuǎn)方向時(shí)，要把滑雪板抬起來(lái)，不然會(huì)踩板”……2月12日，在位于長(zhǎng)沙市天心區(qū)三只熊冰雪王國(guó)近200米長(zhǎng)的冰雪賽道上，8歲的小學(xué)生李莉按照教練的指導(dǎo)從雪坡上緩緩滑下，畫出漂亮的弧線。
當(dāng)天，長(zhǎng)沙室外凍雨綿綿，但三只熊冰雪王國(guó)內(nèi)熱“雪”沸騰。兩條滑雪初級(jí)賽道上，與李莉一樣學(xué)習(xí)滑雪的學(xué)生占到場(chǎng)內(nèi)人數(shù)的半數(shù)以上?！叭恍苁情L(zhǎng)沙首家投入運(yùn)營(yíng)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，學(xué)員以幼兒園小朋友和小學(xué)生為主。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸升溫，今年寒假很多中學(xué)生和大學(xué)生也加入到學(xué)習(xí)隊(duì)伍中，人數(shù)漲幅達(dá)30%。”三只熊冰雪王國(guó)負(fù)責(zé)人周三中說(shuō)。
“年輕人是參與冰雪運(yùn)動(dòng)的主力軍?！毕娼瓪g樂(lè)城歡樂(lè)雪域滑雪學(xué)校校長(zhǎng)高永清介紹，學(xué)校自去年7月開(kāi)業(yè)以來(lái)，已培訓(xùn)學(xué)員數(shù)萬(wàn)名，主要以孩子和年輕人居多?！八矔r(shí)接待量1500人，最大日接待量4500人?！备哂狼逭f(shuō)。
為了帶動(dòng)全社會(huì)的參與熱情，湘江歡樂(lè)城策劃了適合各個(gè)年齡段、不同時(shí)段的冰雪體驗(yàn)活動(dòng)，比如“助力冬奧會(huì)五次卡”“私人課程五次卡”“特惠卡”等，同時(shí)推出專門針對(duì)6歲至17歲少年的“酷雪少年滑雪訓(xùn)練營(yíng)”系列產(chǎn)品，并聯(lián)合長(zhǎng)沙鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，在湘江歡樂(lè)城設(shè)立鐵三訓(xùn)練基地，不定期舉辦“雪上迷你(親子)小鐵人三項(xiàng)”比賽活動(dòng)?！按蟊姳┻\(yùn)動(dòng)熱情空前高漲，冰雪運(yùn)動(dòng)今后在南方仍是流行的休閑方式和新的掘進(jìn)項(xiàng)目?！备哂狼褰榻B，目前，歡樂(lè)雪域游客青少年占比已由去年的20%上升到40%。
胡敬介紹，2020年，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校達(dá)到2062所，長(zhǎng)沙市有兩所學(xué)校入圍。如今，長(zhǎng)沙市每周參加1次以上冰雪運(yùn)動(dòng)的小學(xué)生有5000人至10000人，年培訓(xùn)產(chǎn)值達(dá)2000萬(wàn)元；參與冰雪運(yùn)動(dòng)的大學(xué)生8000人，年消費(fèi)5000萬(wàn)元以上；一年內(nèi)長(zhǎng)沙市僅青少年冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和直接消費(fèi)總金額就達(dá)2.2億元。旺盛的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)了冰雪特色學(xué)校的發(fā)展。岳麓區(qū)潭州實(shí)驗(yàn)學(xué)校、開(kāi)福區(qū)清水塘江灣小學(xué)、雨花區(qū)砂子塘崇德小學(xué)已完成校園冰雪輪滑場(chǎng)地改擴(kuò)建工程，市直麓山國(guó)際實(shí)驗(yàn)小學(xué)、天心區(qū)青雅麗發(fā)學(xué)校、高新區(qū)日瓏小學(xué)、雨花區(qū)砂子塘小學(xué)等正在籌建冰雪輪滑場(chǎng)。
冰雪文旅消費(fèi)熱
冰雪運(yùn)動(dòng)火熱，相關(guān)文旅產(chǎn)品消費(fèi)也在迅速增長(zhǎng)。今年，長(zhǎng)沙已經(jīng)下了3場(chǎng)大雪。雪花飄落，為自然景區(qū)帶來(lái)難得的氣候奇觀，觀雪景、玩雪拍照、賞霧凇等親雪游活動(dòng)成為最受歡迎的旅游項(xiàng)目，冰雪運(yùn)動(dòng)游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游等多類型產(chǎn)品帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。春節(jié)期間，湖南滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)近40%。
各類冬奧周邊產(chǎn)品也在火熱銷售中，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成為熱銷的“新年貨”。2月11日，在位于長(zhǎng)沙市芙蓉北路的迪卡儂門店，記者看到滑雪運(yùn)動(dòng)類商品的貨架上，不少商品已被搶購(gòu)一空?！叭藗儗?duì)冰雪類運(yùn)動(dòng)熱情高漲，店里的滑雪服、滑雪手套等裝備銷量比去年上漲了100%至120%?！痹摰赇N售員告訴記者。
記者從湘江歡樂(lè)城了解到，歡樂(lè)雪域冰雪運(yùn)動(dòng)裝備及娛雪玩具銷量顯著上升，其中雪具銷售同比增長(zhǎng)60%，滑雪手套銷售同比增長(zhǎng)80%，雪桶玩具套裝、戲雪夾等娛雪玩具銷售同比增長(zhǎng)30%。