上海市商務委員會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間(1月30日至2月5日)7天，上海線下消費支付金額371億元，同比2019年農(nóng)歷同期增長28.6%，虎年春節(jié)上海消費市場呈現(xiàn)出活力旺、年味足、冰雪熱的新特點。
活力旺！春節(jié)消費“前低后高”
受去年春節(jié)原地過年和今年春節(jié)疫情防控、雨雪天氣等因素影響，虎年春節(jié)期間上海線下消費呈現(xiàn)“前低后高”回升態(tài)勢，其中4日和5日上海線下消費支付金額，分別同比2021年農(nóng)歷同期增長14.6%和19.0%。
春節(jié)期間，上海餐飲業(yè)線下消費支付金額39.2億元，同比2021年增長8.7%，同比2019年增長9.7%?；瘖y品、鞋帽、糧油食品等品類消費，同比2021年分別增長達到1.9倍、1.3倍和0.7倍，同比2019年分別增長2.2倍、3.5倍和2.6倍。
據(jù)上海百聯(lián)集團介紹，旗下各零售業(yè)態(tài)在各類新春營銷活動的拉動下銷售提升明顯，在上海“跨年迎新購物季”活動期間，零售業(yè)態(tài)整體同比增長近30%，其中，超商、百貨、購物中心等業(yè)態(tài)同比增長超過20%，線上銷售同比增長將近翻一番。
線下消費火熱，線上的消費同樣旺。盒馬鮮生上海地區(qū)銷售額增長超過30%，其中，海鮮、預制菜、進口牛肉銷售實現(xiàn)兩位數(shù)增長，鮮花銷售增長超過50倍；叮咚買菜高端預制菜銷量環(huán)比增長超過3倍，廣西砂糖橘、智利車厘子等水果，增長分別超過100倍和5倍；美團上海地區(qū)到店餐飲消費，同比增長24%，萌寵互動館、新奇運動館、VR/XR體驗館等休閑服務，同比增長49%；達達集團旗下京東到家開展“京東小時購”服務，超過10萬家零售門店線上營業(yè)，上海地區(qū)銷售額同比增長約1.4倍。
年味足！傳統(tǒng)演藝帶動紅火消費
年初五，上海陸家嘴商圈內(nèi)的地標購物中心正大廣場上演了一場特別的舞獅活動。和傳統(tǒng)的舞獅不同的是，這里的舞獅活動踩的是帶有Hip Hop元素的節(jié)拍，讓不少專程前來的“Z世代”消費者嘖嘖驚嘆。
舞獅品牌“夏國璋龍獅團”總經(jīng)理歐陽秀明說，在春節(jié)期間展示的“Hip Hop Lion Dance”，就是在傳統(tǒng)舞獅中創(chuàng)新引入Hip Hop元素，以“中西合璧”的形式，吸引更多年輕受眾感受傳統(tǒng)醒獅文化的魅力和傳承。
“電影《雄獅少年》的熱映更讓舞獅文化吸引了更多年輕人的關注，此次與舞獅團隊合作，將非遺文化帶進購物中心，希望讓消費者在逛購物中心的時候也能感受傳統(tǒng)醒獅文化的魅力和傳承，點燃節(jié)日的氣氛。”上海正大廣場總經(jīng)理徐偉杰說，節(jié)日期間，正大廣場開展了一系列新春國潮系列盛會，復古獅頭老上海樂隊、?；⑵び皯颉⒂夯ㄊ?、“正大好市”市集等也聚集了不少人氣。
富有年味的活動也拉動了節(jié)日消費的熱情。上海環(huán)球港推出“威風中國年”，整點定時抽大獎，初一擊鼓送百虎，初五財神送紅包，節(jié)日7天銷售額環(huán)比節(jié)前增長30%以上。豫園商城則整合域內(nèi)老字號、非遺匠人以及非遺體驗項目，打造“上海老味道、非遺新體驗”特色街區(qū)，節(jié)日期間全天最高客流量超30萬人次。寶山萬達推出萬物市集·非遺中國年，現(xiàn)場畫糖人、皮影戲、寫春聯(lián)等民俗互動，節(jié)日7天銷售額同比增長60%以上。
在上海，不僅傳統(tǒng)文化演藝帶來的年味足，不少購物中心還推出了溫情活動，讓留滬一族也感受過年的儀式感，表達對親人和家鄉(xiāng)的深情。比如，南京路上的上海第一百貨商業(yè)中心在1月25日到2月15日舉辦“聲音郵局”線下新年特別策劃活動，將“留滬一族”在上海發(fā)現(xiàn)的美食、民俗及思鄉(xiāng)之情錄制成屬于自己的聲音明信片，寄回家鄉(xiāng)，給家鄉(xiāng)的親人帶去自己的思念和新春祝福。
冬奧熱！冰雪消費孕育新機遇
虎年春節(jié)，北京冬奧會是最為火熱的話題。在上海，全民看冬奧的熱情帶動了全民上冰雪的激情，節(jié)日里不少購物中心內(nèi)的滑冰場里吸引了居民前來嘗新鮮。
位于上海閔行區(qū)萬象城的室內(nèi)滑冰場節(jié)日里頗為熱鬧，這里吸引了不少居民前來體驗“冰雪過大年”。一些小朋友雖然個頭不高，技術卻十分嫻熟，他們優(yōu)雅地在冰上跳躍旋轉(zhuǎn)，引來外圍的觀眾陣陣喝彩。還有一些結伴同行的年輕人，作為初學者，雖然搖搖晃晃也免不了摔倒，但他們臉上都洋溢著笑容，享受著冰上運動的快樂。
“假期里除了蹲在電視機前看冬奧，還特地出來帶孩子感受一下滑冰運動?！鄙虾０最I趙蕾說，“雙減”之后，孩子們的寒假有了更多時間，希望可以借著冬奧的“春風”培養(yǎng)孩子對冰雪運動的熱情。
居民的熱情也能從冰雪消費的數(shù)據(jù)上窺見一斑，不少購物中心內(nèi)的滑冰場和冰雪活動受到了居民的歡迎。百聯(lián)又一城購物中心聯(lián)動冠軍冰場推出了冰上公益公開課，帶來“零基礎”“零門檻”冰上運動體驗，節(jié)日期間銷售額環(huán)比節(jié)前增長近60%；新世界城SNOW ONE冰雪樂園消費氛圍火爆，節(jié)日期間商場銷售額環(huán)比節(jié)前增長20%以上；靜安大融城打造1000平方米穹頂戶外真冰樂園成為冬日溜冰好去處，節(jié)日期間銷售額環(huán)比節(jié)前增長25%以上。(記者 周蕊、龔雯)