●陳瓊
農(nóng)夫山泉與華潤(rùn)怡寶這對(duì)老冤家又掐架了。
由于在促銷中拿怡寶純凈水進(jìn)行水產(chǎn)品pH值測(cè)試，農(nóng)夫山泉被廣州工商局以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由處以10萬元的行政處罰。農(nóng)夫山泉隨后高調(diào)發(fā)表聲明稱，怡寶水呈酸性是事實(shí)，農(nóng)夫從未捏造，“華潤(rùn)怡寶純凈水確由自來水加工而成。我們調(diào)查了其工廠和代工廠，所用水源均為當(dāng)?shù)刈詠硭??！?/p>
在業(yè)內(nèi)人士看來，一貫善于進(jìn)行事件營(yíng)銷的農(nóng)夫山泉在乎的并不是10萬元的罰單，挑起戰(zhàn)爭(zhēng)意在打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“10萬做個(gè)廣告可能什么都沒有，但引發(fā)的口水仗卻可以提高品牌聚焦度?！?/p>
對(duì)熟悉包裝飲用水行業(yè)的人而言，農(nóng)夫山泉大戰(zhàn)華潤(rùn)怡寶這一幕幾乎是農(nóng)夫大戰(zhàn)康師傅、娃哈哈的重演，背后是市場(chǎng)老大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爭(zhēng)奪。而農(nóng)夫山泉盡管獲封“行業(yè)公敵”的稱號(hào)，卻也在不斷的掐架中夯實(shí)自己的霸主地位。自2002年挑起的“水種概念”之爭(zhēng)之后，好斗的農(nóng)夫山泉一直熱衷于與各路競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鏖戰(zhàn)，單挑對(duì)象也從拉鋸數(shù)年的娃哈哈、康師傅，變成了怡寶。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前飲用包裝水市場(chǎng)中農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈以及華潤(rùn)怡寶分列前四，而價(jià)格比較低的康師傅并非是農(nóng)夫山泉主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，近兩年來實(shí)施全國(guó)化戰(zhàn)略的怡寶與農(nóng)夫山泉掐得最兇。事實(shí)上，農(nóng)夫山泉與華潤(rùn)怡寶的交戰(zhàn)近年來驟增，在渠道上雙方的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，一位業(yè)內(nèi)人士甚至這樣形容雙方的關(guān)系：“在個(gè)別地區(qū)的一級(jí)經(jīng)銷商那里，農(nóng)夫山泉與怡寶的呈現(xiàn)‘有我沒他，有他沒我’之勢(shì)?！?/p>
從某種程度上看，農(nóng)夫山泉掐架對(duì)象的變遷史，或許也正是飲用水市場(chǎng)熱點(diǎn)輪換的風(fēng)向標(biāo)。