日前王老吉榮獲2014年中國質(zhì)量協(xié)會消費(fèi)者最喜愛茶飲料，且滿意度、品牌形象、感知質(zhì)量、忠誠度和安全信心五項(xiàng)指標(biāo)全部排名第一，這是繼2013年后王老吉再度蟬聯(lián)該榮譽(yù)。
在中質(zhì)協(xié)發(fā)布2014年度茶飲料用戶滿意度報(bào)告后，王老吉官微發(fā)布#一罐涼茶，愛到徹底#話題活動，用簡短八個字體現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者間的互動關(guān)系：王老吉用正宗的涼茶品質(zhì)，健康的養(yǎng)生理念，向消費(fèi)者傳遞愛的能量。
與此同時，王老吉也高調(diào)發(fā)聲“謝謝大伙兒挺我”。這句帶著點(diǎn)北京腔的話，拉近了王老吉與消費(fèi)者間的距離，也表達(dá)了王老吉對忠實(shí)吉粉的感恩之言。
王老吉為什么能連續(xù)兩年蟬聯(lián)消費(fèi)者滿意度調(diào)查冠軍呢?一是通過不斷的科技創(chuàng)新提高涼茶品質(zhì)。
二是持續(xù)的整合營 銷、賣萌營 銷拉近消費(fèi)者心理距離。進(jìn)入2014年以來，正宗王老吉不但市場表現(xiàn)搶眼，在營 銷上更是賺足了眼球。去年3月，王老吉正式對外發(fā)布2014年“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略，從時尚、文化、科技三大板塊進(jìn)行品牌營 銷戰(zhàn)略部署，新廣告詞“怕上火，認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉”同日正式發(fā)布。根據(jù)這一戰(zhàn)略部署，王老吉開始了全方位的營 銷大戲，演繹青春正能量，播撒激情，不斷進(jìn)行與消費(fèi)者的深入互動，大打親民牌。
先是王老吉攜手央視等，贊助權(quán)威欄目，緊跟時代潮流，向年輕消費(fèi)者展現(xiàn)這個悠久傳統(tǒng)品牌的青春一面，推進(jìn)品牌煥發(fā)年輕活力;借勢世界杯，調(diào)動起全國球迷和消費(fèi)者參與上演了一部“珍環(huán)傳”。助陣廣州馬拉松，傳遞“吉”能量。
時間進(jìn)入到2015年，王老吉在與吉粉互動方面顯得愈發(fā)得心應(yīng)手：獨(dú)家冠名江蘇衛(wèi)視“2015新年演唱會”在叫響品牌的同時賺足眼球，和數(shù)億小伙伴開心過年!而在2015年1月1日新年開售的王老吉新包裝吉祥罐的一系列傳播動作則打響了新年?duì)I 銷戰(zhàn)役，實(shí)現(xiàn)口碑、銷量雙豐收。
這還沒完，王老吉新年不僅獲40億注資，更有馬云旗下阿里系核心資源加入…….
通過一系列的娛樂營 銷、體育營 銷，讓越來越多的人關(guān)注到王老吉，關(guān)注到這個本已光彩奪目的民族品牌，同時它拉近了王老吉與年輕消費(fèi)者的距離，并巧妙地將新生代廣告人變?yōu)橥趵霞诒?ldquo;代言人”，引發(fā)80、90后消費(fèi)群體的共鳴，這也力促涼茶始祖成為消費(fèi)者滿意度最高的茶飲料品牌。
吃貨無國界，如今就連國外的朋友也都“好王老吉的這一口”，也都知道怕上火喝王老吉。
而王老吉雖身處行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者位置，卻也絲毫不敢懈怠。如今，蟬聯(lián)消費(fèi)者最喜愛茶飲料的王老吉，在2015年將如何前進(jìn)，值得關(guān)注。