一直以來，國內(nèi)三大電信運(yùn)營商持續(xù)對(duì)蘋果、三星等外資品牌提供多種補(bǔ)貼，而國產(chǎn)品牌卻處于被擠壓狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國應(yīng)通過政策、產(chǎn)業(yè)基金等形式扶持國產(chǎn)智能終端品牌發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新，提高核心技術(shù)研發(fā)能力，完善全產(chǎn)業(yè)鏈配套，提升“中國品牌”的世界影響力。
運(yùn)營商補(bǔ)貼厚“外”薄“內(nèi)”
2014年圣誕前夕，北京的一位王女士在中國聯(lián)通的營業(yè)廳入手了一部iPhone6手機(jī)作為對(duì)自己的獎(jiǎng)勵(lì)，并辦理了聯(lián)通106元的套餐。在她看來，雖然港版和日版的iPhone6裸機(jī)價(jià)格要低很多，但如果算上日常使用的話費(fèi)和上網(wǎng)費(fèi)用，還是選擇運(yùn)營商補(bǔ)貼后的機(jī)型更合適。
據(jù)記者調(diào)查，盡管此前國內(nèi)電信運(yùn)營商稱將降低對(duì)移動(dòng)設(shè)備的補(bǔ)貼，但自10月17日iPhone6在大陸正式開售以來，三家電信運(yùn)營商還是以通過資費(fèi)、套餐補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購機(jī)款全部折算為話費(fèi)的“零元購機(jī)”模式，為蘋果手機(jī)提供了全方位補(bǔ)貼。
記者在北京地區(qū)三家運(yùn)營商營業(yè)廳發(fā)現(xiàn)，針對(duì)iPhone6的補(bǔ)貼呈現(xiàn)出多形式、多平臺(tái)的態(tài)勢(shì)。中國電信提供的針對(duì)iPhone6及iPhone6Plus的補(bǔ)貼直接以話費(fèi)返送形式進(jìn)行。用戶可以實(shí)現(xiàn)0元購機(jī)，即5288元購機(jī)款可全部變成話費(fèi)，每月用戶可以199元消費(fèi)獲得399元套餐服務(wù)，相當(dāng)于運(yùn)營商補(bǔ)助達(dá)50％左右。中國聯(lián)通提供的“零元購機(jī)”兩年合約套餐中，用戶如選用76元套餐，運(yùn)營商月度補(bǔ)貼率近66％。
除了以實(shí)際的資金補(bǔ)貼外，還有運(yùn)營商通過贈(zèng)送流量等方式，補(bǔ)貼價(jià)值甚至高達(dá)機(jī)器零售價(jià)的143％。比如在中國移動(dòng)合約機(jī)套餐中，4G套餐從58元到388元不等，用戶承諾在網(wǎng)時(shí)間即可獲得雙倍套餐內(nèi)流量、每月獲贈(zèng)話費(fèi)。以58元套餐為例，用戶承諾在網(wǎng)2年，便可獲得運(yùn)營商贈(zèng)送價(jià)值總額960元；388元檔位套餐2年贈(zèng)送2780元，補(bǔ)貼總額相當(dāng)于手機(jī)價(jià)格的143％。
業(yè)界人士指出，除了蘋果，運(yùn)營商對(duì)另一國際品牌三星的補(bǔ)貼力度也不小，而同期國產(chǎn)手機(jī)品牌也有不少新機(jī)型上市，但手機(jī)話費(fèi)補(bǔ)貼比率則遠(yuǎn)低于蘋果三星等品牌。以中國聯(lián)通公布的小米4為例，0元購機(jī)后用戶每月享受補(bǔ)貼82元，可選擇入網(wǎng)296元到596元合約機(jī)，相當(dāng)于運(yùn)營商補(bǔ)貼為每月的14％到27％，遠(yuǎn)低于對(duì)iPhone的補(bǔ)貼比例；對(duì)華為新款機(jī)型補(bǔ)貼比率最高也僅為30％
國產(chǎn)手機(jī)扶持力度亟待加大
業(yè)界人士認(rèn)為，為國外巨頭“輸血”，實(shí)質(zhì)上是對(duì)國產(chǎn)品牌的擠壓。從產(chǎn)業(yè)利潤分配角度來看，運(yùn)營商也不應(yīng)向外資品牌大舉補(bǔ)貼，而應(yīng)傾向民族產(chǎn)業(yè)。
“我們和三星、蘋果本來就處于競爭激烈狀態(tài)，現(xiàn)在份額和利潤壓力還是比較大的，我們不贊成對(duì)三星、蘋果高額補(bǔ)貼?！敝信d通訊副總裁劉鵬說。
飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛認(rèn)為，隨著“iPhone后臺(tái)門”等國外手機(jī)安全漏洞被曝光，國家應(yīng)該對(duì)大規(guī)模采購、使用iPhone等手機(jī)做出限制，尤其是在政府機(jī)關(guān)、軍隊(duì)等部門。他說，針對(duì)這些手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)助，無疑有悖于安全考量。
“鼓勵(lì)國產(chǎn)是全球慣例”，此外項(xiàng)立剛表示，如韓國政府通信委員會(huì)曾在iPhone5上市初命令禁止SK電信、韓國電信KT以補(bǔ)貼iPhone來吸引用戶，否則將受處罰，美國也曾以《購買美國產(chǎn)品法》等形式保障優(yōu)先支持國產(chǎn)品牌。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東坦言，以韓國鼓勵(lì)其國產(chǎn)品牌為例，如三星等在初期獲得了包括資金補(bǔ)貼、市場(chǎng)保護(hù)等支持，加之企業(yè)屢屢突破，實(shí)現(xiàn)韓國民族品牌集體崛起；另一方面，韓國流行文化輸出較為成功，在世界形成了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，帶動(dòng)韓國品牌集體增長。
余承東說，在運(yùn)營商主導(dǎo)的市場(chǎng)，消費(fèi)者更關(guān)注套餐的資費(fèi)檔位和品牌。補(bǔ)貼比率大小對(duì)售賣的結(jié)果具有較大影響。運(yùn)營商資費(fèi)補(bǔ)貼對(duì)國產(chǎn)品牌的支持將有利于國產(chǎn)品牌的發(fā)展。
通信行業(yè)專家趙宇則認(rèn)為，國家宜要求運(yùn)營商降低國外品牌補(bǔ)貼，加大對(duì)國產(chǎn)高端手機(jī)的補(bǔ)貼扶持力度。把對(duì)國外巨頭的補(bǔ)貼轉(zhuǎn)移過來支持民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓補(bǔ)貼更惠及自主品牌，至少能讓國產(chǎn)品牌與國際品牌在同一起跑線上競爭。同時(shí)，國家宜加強(qiáng)對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的政府采購力度，充分發(fā)揮國產(chǎn)品牌的本土優(yōu)勢(shì)。
國家宜加強(qiáng)政策支持和引導(dǎo)
業(yè)內(nèi)人士和專家建議，國家宜加強(qiáng)政策支持和引導(dǎo)，增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，協(xié)助支持企業(yè)加強(qiáng)品牌形象塑造，對(duì)芯片等核心設(shè)備產(chǎn)業(yè)予以針對(duì)性扶持，出臺(tái)政策加快打造全產(chǎn)業(yè)鏈。
首先，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，培育文化自信。媒咨詢CEO張毅、電信分析師付亮等認(rèn)為，納稅額已成為企業(yè)的一項(xiàng)沉重負(fù)擔(dān)，如2012年小米共獲得126.5億元的含稅銷售額，年度納稅總額高達(dá)19億元，可考慮適當(dāng)降低企業(yè)的稅負(fù)成本，讓企業(yè)有更多的創(chuàng)新投入；另一方面，宜明確相關(guān)政策，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，對(duì)擁有創(chuàng)新成果的企業(yè)予以獎(jiǎng)勵(lì)，讓擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)新技術(shù)、基礎(chǔ)研發(fā)投入大的企業(yè)得到保護(hù)；抵制“抄襲”之氣，鼓勵(lì)有民族特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
第二，將培育民族品牌放到提升國家形象的高度，加強(qiáng)品牌形象塑造。重慶郵電大學(xué)通信信息工程學(xué)院教授彭大芹、中關(guān)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李蘇京等一些業(yè)內(nèi)人士表示，韓國三星在品牌營銷推廣方面投入巨大，塑造出的品牌形象使三星不同檔次的手機(jī)均保持極強(qiáng)的溢價(jià)能力，賺取高額利潤，進(jìn)而促進(jìn)其研發(fā)產(chǎn)品、加強(qiáng)品牌推廣。而三星、蘋果在國際市場(chǎng)的暢銷，不僅帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，還大大提升了韓國、美國的國際形象。
中興副總裁劉鵬等國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人呼吁，國家宜將培育民族品牌放到提升國家形象的高度，進(jìn)一步大力支持企業(yè)塑造國內(nèi)外品牌形象。例如華為已通過贊助意大利AC米蘭、德國多特蒙德等多家歐洲頂級(jí)足球俱樂部，使其品牌形象在世界范圍內(nèi)大大提高。相關(guān)部門宜在宣傳資金、渠道（如植入廣告）等方面進(jìn)一步加大支持力度，促進(jìn)更多的國產(chǎn)品牌加強(qiáng)營銷推廣。
第三，加強(qiáng)對(duì)芯片等核心設(shè)備產(chǎn)業(yè)的針對(duì)性扶持，打造全產(chǎn)業(yè)鏈。趙宇等專家建議，國家宜加大稅收優(yōu)惠空間，并創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、成立專項(xiàng)扶持基金等方式解決企業(yè)“缺血”難題，同時(shí)加強(qiáng)政府采購力度，讓企業(yè)能充分發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)。此外，還應(yīng)鼓勵(lì)收購兼并擁有專利的國外企業(yè)，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)“專利池”，增強(qiáng)我國企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力。從國家層面鼓勵(lì)國產(chǎn)品牌終端采用國產(chǎn)芯片，從而形成以國貨終端帶動(dòng)國貨芯片的良性循環(huán)，逐步減少包括高通等海外品牌壟斷。