SUV市場競爭的加劇，促使各大汽車廠商加快了推新品的速度，同時，也不斷對老款車型進(jìn)行升級，針對特定市場推出更細(xì)分的車型，以提升品牌整體競爭力。8月7日，新勁炫ASX超越版在京上市，新車官方指導(dǎo)價為16.98萬元。廣汽三菱宣布，新勁炫ASX超越版先期將在北京市場展開銷售，時機(jī)成熟后有望引入全國市場。
廣汽三菱相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新勁炫ASX超越版之所以選在北京上市，再視市場表現(xiàn)決定是否向全國推廣的計(jì)劃，是針對京城市場購車消費(fèi)水平高、時尚氣息濃厚等特殊情況做出的決策。廣汽三菱方面認(rèn)為，新勁炫ASX超越版價格表現(xiàn)出了極大的誠意，性價比優(yōu)勢凸顯，推出后很有希望取得良好的銷售業(yè)績。
對于廣汽三菱這種非常有針對性投放車型的策略，不少業(yè)內(nèi)人士給予了肯定。一直以來，車企在區(qū)域市場營銷上多局限于既有車型的優(yōu)惠促銷、車友活動等，此次廣汽三菱通過新產(chǎn)品投放深耕區(qū)域市場，可謂是營銷思維模式的一種創(chuàng)新，值得其他車企借鑒。
據(jù)介紹，新勁炫ASX超越版是基于新勁炫ASX精英版打造的一款車型，加裝了皮座椅、車頂行李架等。此外，新勁炫ASX超越版還主打科技配置，包括一鍵式啟動+智能鑰匙操作系統(tǒng)的搭載，配置集導(dǎo)航、DVD、倒車影像與藍(lán)牙語音等多種功能于一體的7英寸DVD導(dǎo)航一體機(jī)，旨在吸引更多年輕時尚消費(fèi)者的關(guān)注。
事實(shí)上，廣汽三菱在北京等一線市場，的確非常急需新車救市。北京商報(bào)記者走訪車市看到，雖然SUV市場整體表現(xiàn)火爆，但以SUV為主力車型的廣汽三菱銷售表現(xiàn)一直疲軟，勁炫全系平均優(yōu)惠已達(dá)3萬元。因此，有市場人士指出，新勁炫ASX超越版的推出，在一定程度上是廣汽三菱提振一線市場的舉措。
在超越版車型正式上市前，廣汽三菱在北京已經(jīng)啟動了新車預(yù)訂，而相關(guān)配置信息也已經(jīng)得到釋放。廣汽三菱方面稱，在預(yù)訂期間，雖然新勁炫ASX超越版的正式價格并未明確，但其在價格上介于精英版與豪華版之間的界定，讓預(yù)訂客戶很滿意，博得了消費(fèi)者的追捧。不過，北京商報(bào)記者走訪經(jīng)銷商后了解到，雖然最近一段時間有一些消費(fèi)者到店或是來電咨詢該車型，但最終下訂單的并不多。
“主要還是品牌影響力不夠?！币患?S店的負(fù)責(zé)人坦誠表示，雖然SUV市場整體表現(xiàn)很好，但由于品牌缺乏知名度、車型品類少，廣汽三菱在京銷售一直不理想，“希望廠家未來能給予我們更多的市場活動配置與支持，加快推新車的速度”。該負(fù)責(zé)人說。（記者 王萬利）