“網(wǎng)購，你夠了嗎？”這是近幾日新浪微博里最熱的話題之一。11月12日凌晨，阿里巴巴集團(tuán)傳來消息稱，在“光棍節(jié)”促銷中，支付寶總銷售額191億元，同比增長260%，其中天貓為132億元，淘寶為59億元。“光棍節(jié)”當(dāng)天，支付寶交易筆數(shù)超1億筆，最高峰時處理交易數(shù)達(dá)20.5萬筆/分鐘。
這些動輒上億的數(shù)字讓人眼花繚亂，不過，如果你看了“光棍節(jié)”凌晨起網(wǎng)友們在微博上直播網(wǎng)購的各種癲狂，你就不難找到答案。“單身經(jīng)濟(jì)”原來有這么深的潛力可挖！不，確切地說，當(dāng)“已婚一族”也被卷入這場網(wǎng)購大潮時，你不得不嘆服網(wǎng)絡(luò)電商們“傳銷”般的號召力。
一個既非“本土”又非“舶來”的節(jié)日就這樣越來越火。很多人都說，“光棍節(jié)”萌芽于上世紀(jì)90年代的校園中，四個阿拉伯?dāng)?shù)字“1”光禿禿地戳在“11月11日”這個日子里，形似四根光滑的棍子，所以被大學(xué)生們命名為“光棍節(jié)”。但是，這樣一個純粹的校園娛樂活動，到了最近幾年，似乎已經(jīng)演變成了一個社會節(jié)日。
無厘頭的起源并不妨礙“光棍節(jié)”的茁壯成長。眼下，社會學(xué)家正忙著一板一眼地剖析著這個節(jié)日火爆的原因，他們試圖從“當(dāng)今國人對愛情、親情和友情的渴望”中找尋答案；文化學(xué)者正認(rèn)認(rèn)真真解讀“光棍節(jié)”躥紅的價值體現(xiàn)，在他們眼里，任何節(jié)日都代表著一種文化；唯有經(jīng)濟(jì)學(xué)家在這個時候保持了少有的緘默，幾乎沒人站出來解釋，為什么網(wǎng)絡(luò)電商們的促銷大戰(zhàn)竟有“吸星大法”般的魔力。
事實(shí)上，從去年的“世紀(jì)光棍節(jié)”起，這個節(jié)日的狂歡主角，已經(jīng)從“光棍”轉(zhuǎn)移到商家身上。節(jié)日過后，商家們盤點(diǎn)著嘩嘩響的銀子喜不自禁，“光棍”們則懷揣中獎般的心情慶幸著自己終于付款成功。當(dāng)“光棍”們在這個舞臺上莫名其妙當(dāng)了一回主角時，其實(shí)并沒有多少人真正知道，自己到底是占了便宜，還是跳進(jìn)了陷阱。
我們總是喜歡拿節(jié)日來裝點(diǎn)乏味的日子，我們總是習(xí)慣用狂歡來表達(dá)對一個節(jié)日的追捧?？墒腔剡^頭看，人們狂歡的形式又是如此單調(diào)。從情人節(jié)到“光棍節(jié)”，從“光棍節(jié)”到圣誕節(jié)，每一個節(jié)日里，我們除了淪為商家促銷的道具，幾乎找不到其他狂歡的方式。那句被傳唱的“狂歡，是一群人的孤單”一點(diǎn)都不假，看似狂歡，其實(shí)我們還是孤單的——孤單到只能用消費(fèi)來緩解內(nèi)心的寂寥。
想起一個老掉牙的段子：廣場上，有一個人抬頭望天，旁邊經(jīng)過的人出于好奇，也抬頭望天，第三個人看到有兩個人在望天，也加入進(jìn)來，很快，幾百人都在抬頭望天……最終，他們什么也沒望到，于是大家紛紛互問：你在望什么？在互相追問的時候，第一個抬頭望天的人，已經(jīng)止住了鼻血，低頭離開人群。以這個段子來觀照那些在“光棍節(jié)”里為網(wǎng)購前赴后繼的人，讓他們動心的未必是自己真正需要的物品，而僅僅是一種盲從跟進(jìn)。
在嘻嘻哈哈中，人們以一場消費(fèi)狂歡度過了“世紀(jì)光棍節(jié)”之后的又一個“光棍節(jié)”。我無權(quán)阻攔他們的消費(fèi)沖動，但我卻擔(dān)憂，那些管不好自己錢包的“光棍”們，能管得好自己的人生嗎？(新華網(wǎng))