空氣質(zhì)量越來越受消費(fèi)者關(guān)注，據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器的市場銷額規(guī)模，今年預(yù)計(jì)將達(dá)151億元左右，產(chǎn)品銷售火爆的同時(shí)，行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也極待完善。
11月底，記者從國家標(biāo)準(zhǔn)委(下簡稱“國標(biāo)委”)官網(wǎng)了解到，國標(biāo)委就新修訂的空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)，向社會(huì)公開征求意見，新國標(biāo)有望于2015年上半年完成審定與發(fā)布，屆時(shí)空氣凈化器市場將有望得到規(guī)范。
空凈市場規(guī)范方能發(fā)展
根據(jù)中怡康咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，零售量達(dá)到240萬臺(tái)，同比增長90.5%，零售額達(dá)到56億元，同比增長105.9%；預(yù)計(jì)2014年，空氣凈化器零售量規(guī)模達(dá)到360萬臺(tái)，同比增長50.0%。
空氣凈化器市場之所以呈爆發(fā)式增長，一是市場處于產(chǎn)品導(dǎo)入期，增長迅速；二是借了互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)快速爆發(fā)的勢。市場需求在急劇擴(kuò)大，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)卻又未設(shè)門檻，大大小小數(shù)百個(gè)品牌涌入這一領(lǐng)域，難免亂象叢生，難為消費(fèi)者。
據(jù)悉，此次空氣凈化器的標(biāo)準(zhǔn)修訂，相比2008年版的國家標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步完善了評(píng)價(jià)空氣凈化器的兩個(gè)基本技術(shù)指標(biāo)。一是常態(tài)性指標(biāo)，即“潔凈空氣量”，也就是針對(duì)目標(biāo)污染物(顆粒物和氣態(tài)污染物)的凈化能力；二是長效性指標(biāo)，即“累計(jì)凈化量”，指空氣凈化器連續(xù)工作過程中，累計(jì)去除的目標(biāo)污染物的總量。
此外，意見稿還把空氣凈化器去除的目標(biāo)污染物明確定義為顆粒物、氣態(tài)污染物、微生物三類，增加了“適用面積”、“使用壽命”等參數(shù)，規(guī)范濾材更換(清洗)等信息，便于消費(fèi)者選購。
據(jù)了解，目前我國空氣凈化器的普及率仍不足1%，與美國、歐洲、韓國的27%、42%、70%相比，未來依然有很大的提升空間。
線上線下購買行為差異大
相關(guān)調(diào)查顯示，消費(fèi)者在線上與線下的購買空氣凈化器的行為存在較大差異。
消費(fèi)者在線上購買時(shí)，偏重于選擇價(jià)格低廉的產(chǎn)品，購買價(jià)格主要集中在1000元以下，且這一價(jià)位段在線上市場的占比高達(dá)51.65%；而線下市場消費(fèi)者的主力購買價(jià)格區(qū)間為1000元~4000元。廣州國美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，賣場消費(fèi)空氣凈化器的主流價(jià)格在2500元左右，以知名品牌的中高端產(chǎn)品較多。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，形成這一差異的原因是由于線上市場的主力消費(fèi)人群以年輕群體為主，更注重產(chǎn)品的外觀時(shí)尚、性價(jià)比等因素；而線下消費(fèi)主體以家庭購物消費(fèi)為主，更注重產(chǎn)品的健康安全、節(jié)能環(huán)保等性能，多會(huì)選擇價(jià)格較高、但是使用比較放心的產(chǎn)品。
行內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來隨著人們對(duì)霧霾以及空氣凈化器產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)逐漸趨于理性，預(yù)計(jì)2015年以后空凈市場的購買需求將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)樯罡纳菩?、嘗試試用型兩大類型，形成消費(fèi)結(jié)構(gòu)性差異，另外日趨激烈的行業(yè)競爭洗牌，勢必令空凈品牌、價(jià)格及渠道出現(xiàn)兩極分化，且日趨嚴(yán)重。