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          產(chǎn)能過剩賣場關(guān)門 家居超市模式遇冷

          產(chǎn)能過剩賣場關(guān)門 家居超市模式遇冷

          2012-09-20 14:29:02

            其實,已經(jīng)連續(xù)好多年,家居賣場始終保持一個“姿勢”—加速擴(kuò)張。2008年,紅星入駐杭州,不久后增開兩家分店。2009年,歐亞達(dá)家具進(jìn)軍杭城,一開就是三家。2010年,居然之家也決定,從西湖河畔出發(fā),開拓浙江市場。后來者還有月星家居、天億家居,等等。

            據(jù)蔣鴻源透露,2010年末,杭州家居賣場的面積就達(dá)到112萬平方米,“平均兩個人要養(yǎng)活一個平方米的賣場。”無獨有偶,主城九區(qū)700萬人口的重慶目前擁有家居賣場近300萬平方米,而上海的家居建材銷售面積則超過340萬平方米。

            其實,家具行業(yè)曾十多年維持20%-30%的年增長率不變,即便在金融危機(jī)之后,仍一度自詡“朝陽行業(yè)”,因而,家居賣場也從未停止“膨脹”。

            “2008年前后,一下子開出很多(賣場),它們既招生產(chǎn)商,也招經(jīng)銷商。當(dāng)時,進(jìn)場的品牌很多,但逐漸地,我們這些做企業(yè)的意識到其中的風(fēng)險,陸續(xù)撤了出來。目前,大多數(shù)生產(chǎn)商都不在商場里經(jīng)營,而是將產(chǎn)品交給經(jīng)銷商代理。”

            浙江榮事集團(tuán)董事長陳貴榮告訴時代周報,2008年后,他便告別了賣場直銷,因為,“家居超市重復(fù)建設(shè)非常嚴(yán)重”。

            而在蔣鴻源看來,最近兩三年,杭州家居賣場的競爭完全無序,“動不動就來一家"天字第一號"或者"全國最大",期望靠"量大"擠垮別人”。據(jù)此前報道,杭州某個賣場的經(jīng)營面積達(dá)到了40萬平方米。

            “商場面積過剩是肯定的。不僅一線城市如此,二、三線城市也存在這個問題。我們曾多次跟中國家具協(xié)會反映,希望引起重視。”上海家具行業(yè)協(xié)會秘書長徐關(guān)榮告訴時代周報,不止家居商場,實際上,經(jīng)過20多年的兩位數(shù)增長后,鑒于國內(nèi)目前的經(jīng)濟(jì)形勢,中國的家具生產(chǎn)也面臨“產(chǎn)能過剩”的局面。

            然而,針對家具生產(chǎn)、家居賣場“供過于求”一說,反對之聲卻認(rèn)為,行業(yè)還未成熟,而且,中西部即將迎來新一輪的發(fā)展高峰。

            比如紅星,盡管有數(shù)據(jù)顯示,上半年,上海各家居賣場的人流量、銷售額同比下降15%,60%以上的商場認(rèn)為年內(nèi)難有好轉(zhuǎn),而且,紅星方面也表示,除真北店的業(yè)績略微上升外,浦東店和汶水店呈持平狀態(tài),但其仍然表示,明年將在吳中、金山區(qū)域再開兩家分店。

            “爭取在2020年,全國門店數(shù)達(dá)到200家,加速集團(tuán)上市計劃,并達(dá)到躋身世界500強(qiáng)企業(yè)的目標(biāo)。”紅星美凱龍董事長車建新曾如此表示。

            南紅星,北居然。目前,居然之家也在與時間賽跑。繼去年新開12家門店后,該集團(tuán)計劃今年新開17家門店,涉及黑龍江大慶、福建泉州、安徽六安等三四線城市。而事實上,去年以來,紅星與居然都相繼傳出門店倒閉的消息,但這些似乎無法阻止他們繼續(xù)擴(kuò)張的腳步。

            “這些大型家居集團(tuán)從幾年前就開始擴(kuò)張店面、爭搶地盤,目前的樓市調(diào)控,時間之久超過預(yù)期。他們必然需要犧牲一些虧損嚴(yán)重的棋子,好把資源集中于前景更好的商場。”在幾位接受采訪的經(jīng)銷商看來,這或許是一種“戰(zhàn)略性的撤退和前進(jìn)”。

            畸形的家居超市

            “2012年是最困難的一年。”在2011年的最后一天,居然集團(tuán)總裁汪林朋曾如此感慨,彼時的背景是正在進(jìn)行的房產(chǎn)調(diào)控,力度很強(qiáng)。

            “國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩以及房地產(chǎn)調(diào)控使得消費者對家具的購買大大減少,同時,不斷上漲的成本也讓企業(yè)在生存線上掙扎。”中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉告訴時代周報。

            “一般來說,家具包括民用家具、辦公家具和出口三塊。上海目前的銷售情況顯示,辦公家具和出口部分與往年基本持平,但民用家具的銷售遭受較大的影響。這部分大多是小微企業(yè),沒有權(quán)威統(tǒng)計,而據(jù)我了解,降幅較大的可能達(dá)到40%,均值接近15%。”徐關(guān)榮說。

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