定價(jià)虛高賣噱頭 質(zhì)量參差不齊 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足“搶灘”
最近不少消費(fèi)者在選擇空氣凈化器的時(shí)候發(fā)現(xiàn)品牌太多、無從下手，而且價(jià)格差異非常大，甚至有廉價(jià)的凈化器只要幾十元就可以，一些進(jìn)口品牌標(biāo)價(jià)上萬。行內(nèi)人士揭秘說，凈化器幾乎就是一個(gè)賣概念賣噱頭的暴利行業(yè)。
業(yè)界預(yù)計(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入以及新國(guó)標(biāo)的即將出臺(tái)，這將進(jìn)一步規(guī)范空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展，對(duì)行業(yè)中的各種亂象有一定遏制作用。
業(yè)內(nèi)人士：
賣概念很暴利的行業(yè)
由于國(guó)內(nèi)一些城市的空氣質(zhì)量問題，使得整個(gè)空氣凈化器行業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，許多品牌都在過去的一兩年中銷售增加非?？欤罅抠Y本涌入這個(gè)行業(yè)，比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如獵豹、360均在涉足，小米科技[微博]也即將推出凈化器產(chǎn)品，一些很多小的創(chuàng)業(yè)公司通過眾籌的方式進(jìn)入凈化器領(lǐng)域。
一家互聯(lián)網(wǎng)公司人士說，整個(gè)行業(yè)相當(dāng)混亂，很多廠商特別是一些小廠商完全就是在賣概念賣噱頭，而用戶也不知道要買什么樣的空氣凈化器，更不清楚買來之后到底有什么樣的效果。他認(rèn)為，從技術(shù)和成本上來說，空氣凈化器核心部件是濾網(wǎng)以及包括電機(jī)、空氣探頭等其他部件，技術(shù)難度并不高；并且空氣凈化器的成本不高，本質(zhì)上來說，這是一個(gè)稀缺經(jīng)濟(jì)形成的暴利行業(yè)。
價(jià)格虛高已是整個(gè)凈化器行業(yè)普遍存在的問題，獵豹移動(dòng)人士稱，很多市面上三四千元的產(chǎn)品，其實(shí)從真實(shí)品質(zhì)而言不足千元，然后由于消費(fèi)者不了解，商家的夸大宣傳，讓消費(fèi)者實(shí)際上為品質(zhì)一般的產(chǎn)品付出了更高的價(jià)格，甚至形成一種認(rèn)知：價(jià)格高的一定就是好產(chǎn)品。
獵豹移動(dòng)CEO傅盛[微博]表示，不久前從市面上采購(gòu)了十幾款凈化器，把它們?nèi)坎鸾猓?xì)細(xì)琢磨每個(gè)部件后發(fā)現(xiàn)，絕大部分產(chǎn)品都很粗糙，基本就是賣噱頭、賣概念。他參觀了南方幾十家生產(chǎn)線，均是很小的工廠，生產(chǎn)十幾款凈化器。“所謂一些大牌子的空氣凈化器，實(shí)際上就是在南方一個(gè)小廠做了一個(gè)OEM，或者是ODM。”
互聯(lián)網(wǎng)靠增值服務(wù)賺錢
對(duì)于眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，他們認(rèn)為自己進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)，將對(duì)行業(yè)起到良好凈化作用。在市場(chǎng)上看到，幾家互聯(lián)網(wǎng)公司推出的凈化器售價(jià)均不到千元，已對(duì)那些高價(jià)產(chǎn)品起到極大的沖擊。實(shí)際上，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一般不靠硬件賺錢，因此能把價(jià)格做得很低，加上用戶體驗(yàn)好，就能獲取大量用戶，然后通過提供其他互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)來賺錢。
新國(guó)標(biāo)有望出臺(tái)
山寨廠或出局
監(jiān)管部門也在介入。上月，《空氣凈化器》(GB/T 18801)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已完成征求意見稿，并向社會(huì)公開征求意見，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委將于2015年上半年完成標(biāo)準(zhǔn)的審定與發(fā)布，這意味著空氣凈化器市場(chǎng)終于有望得到規(guī)范。隨著國(guó)標(biāo)將出臺(tái)以及消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器行業(yè)更加深入的認(rèn)知，空氣凈化器行業(yè)將迎來一次洗牌和整頓，一些受益于夸大宣傳的中小廠商可能面臨更大的壓力，而大型廠商也將更加規(guī)范地進(jìn)行生產(chǎn)銷售。
不過，也有廠商人士說，新國(guó)標(biāo)之所以一直難產(chǎn)，耗時(shí)長(zhǎng)，最主要的原因不乏“各方利益難以權(quán)衡”，實(shí)際上后面是南北兩股大的力量在博弈。而且，因?yàn)閲?guó)家標(biāo)準(zhǔn)僅僅對(duì)空氣凈化器的安全性是強(qiáng)制要求，而對(duì)于性能是非強(qiáng)制性的，所以企業(yè)會(huì)選擇性地忽略，使用迎合消費(fèi)者的數(shù)據(jù)來宣傳自己的產(chǎn)品，導(dǎo)致市場(chǎng)上到處都是“99%”“99.9%”指標(biāo)，甚至國(guó)際知名大品牌為了得到完美的數(shù)據(jù)，選用1立方米的測(cè)試環(huán)境，而不是30立方米，測(cè)試時(shí)間開1個(gè)小時(shí)，而不是6個(gè)小時(shí)，消費(fèi)者對(duì)此完全蒙查查。