近些年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸飽和，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力變大，到國(guó)外市場(chǎng)放手一搏，挖掘新的贏利點(diǎn)變得很有吸引力。此外，隨著中國(guó)國(guó)力迅速增強(qiáng)，國(guó)外民眾希望了解當(dāng)下的中國(guó)，而通過(guò)文化產(chǎn)品正是一個(gè)便捷的途徑，這也為民營(yíng)企業(yè)打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)提供了契機(jī)。
敏銳地嗅到市場(chǎng)的需求，文化企業(yè)投身海外的步伐越來(lái)越堅(jiān)定。從主觀上來(lái)說(shuō)，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家的眼光、經(jīng)驗(yàn)也逐漸與世界接軌。
“盡管已經(jīng)在歐洲、非洲、亞洲等地有成功案例，但目前來(lái)看，民營(yíng)文化企業(yè)海外淘金還處于起步階段。”陳少峰說(shuō)。
“民營(yíng)文化企業(yè)‘走出去’要跨過(guò)很多障礙，要知道，國(guó)家之間是有屏障的，有的是有形的，有的是無(wú)形的。”劉紹堅(jiān)說(shuō)。
“‘走出去’可不是簡(jiǎn)單地拿出去就行。”慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿介紹，《射雕英雄傳》《神雕俠侶》在美國(guó)播出時(shí)，美國(guó)觀眾不習(xí)慣每晚連續(xù)看同一部劇，更接受“周播”和“季”的方式，因此在向美國(guó)發(fā)行時(shí)對(duì)電視劇進(jìn)行了重新剪輯，每集獨(dú)立成篇，才得到認(rèn)可。“不是人家看不懂，也許是我們給人家打開(kāi)的方式不對(duì)。”馬中駿笑言。
中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所金元浦教授強(qiáng)調(diào)，“優(yōu)秀的文化產(chǎn)品要在國(guó)外得到認(rèn)可，首先得品質(zhì)好，這是最基本的條件。然后再融入國(guó)家、民族的元素和價(jià)值觀，這是加分項(xiàng)。不能用加分項(xiàng)代替基本條件。”
文化“走出去”要順其自然，要生產(chǎn)出適合全球流通規(guī)律的產(chǎn)品
目前，雖然有一些民營(yíng)文化企業(yè)在國(guó)外闖出了名堂，但畢竟總量還不大，陳少峰認(rèn)為，“這種嘗試是個(gè)開(kāi)始，處于一個(gè)健康成長(zhǎng)的狀態(tài)，將來(lái)可能會(huì)有更大的進(jìn)展。”
劉紹堅(jiān)介紹：“文資辦給中小民營(yíng)文化企業(yè)提供了扶持資金，還搭建文化融資體系，幫助中小民企融資。”此外，還通過(guò)京交會(huì)、文博會(huì)推廣這些企業(yè)。“在促進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易的過(guò)程中，政府要尊重市場(chǎng)、尊重企業(yè)，明確分工，千萬(wàn)別越位，否則會(huì)適得其反。”
“比如，與時(shí)俱進(jìn)改革出口退稅稅制。”劉紹堅(jiān)介紹，此前，我們國(guó)家退稅只能退增值稅，但除光盤(pán)、書(shū)籍外，文化是服務(wù)業(yè)，是營(yíng)業(yè)稅，得全額繳稅，無(wú)法退稅?，F(xiàn)在變了，營(yíng)業(yè)稅改增值稅，影視、廣告等很多行業(yè)已列入其中，稅制上大大改善。目前，無(wú)形的對(duì)外文化貿(mào)易怎樣認(rèn)定出口額，仍是一個(gè)很重要的問(wèn)題。