瑞士手表銷售下滑三五萬元的表不好賣了
記者曹婷婷
“我這次在表展上特別和名士談了談，希望有可能在杭州增設專賣店，因為從目前的經(jīng)濟局面來看，這種一兩萬價位為主的的品牌會比較適合我們的顧客。”杭州大廈鐘表維修中心負責人阮建華國慶期間剛從香港鐘表與奇跡展回來，“雙方都有這個合作意愿開拓市場，畢竟生意確實不如以前容易了。”
瑞士鐘表協(xié)會統(tǒng)計顯示，今年8月瑞士手表出口中國內(nèi)地同比跌38.5%。受此拖累，當月瑞士表總出口額同比降1.6%，只有14.7億瑞郎，可能會出現(xiàn)6年來首次下滑。Swatch聯(lián)合創(chuàng)始人60多歲的ElmarMock甚至認為“瑞士手表行業(yè)即將邁向冰河時期”。
錢報記者從杭州大廈了解到，單價5萬元人民幣(6.3496,-0.0033,-0.05%)以內(nèi)的手表銷售的確出現(xiàn)變化。“1萬元左右的銷量最大，還算好賣的；兩三萬元是銷售主力，相對穩(wěn)定；但三五萬元這個價位的表就銷售下滑了。對中低端手表品牌，三五萬元的一掉，數(shù)據(jù)影響就更明顯。”一位中低端品牌相關負責人說。顯然，跑量最大的幾個品牌，歐米茄、浪琴和天梭等都有不同程度影響。
“今年整體進貨少了，比去年減了20%的量。大家的預期不那么好，保守一些好。”新宇相關負責人告訴記者。同樣的，品牌自己也預見了這個局面，所以在布貨上也做了不同程度的縮減，比如雷達，一款單價為5萬元人民幣的新款，并沒有布點到中國，后來是有經(jīng)銷商主動需要才又補貨的。
鋼款是這次出口下滑的主力。這兩年不少品牌為提升銷售而拉低價格，便紛紛推出鋼款，看上去時尚、價格適中的鋼款表似乎很吸引人。最明顯的就是一些高端表逐漸參與其中，比如萬寶龍[微博]9萬多元的鋼款萬年歷，芝柏1966系列也是今年首次出鋼款。歐米茄星座有些款只剩勾爪是金，其他都是鋼的。“主要是鋼款原本銷售基數(shù)大，市場一差，動蕩更明顯。”某高端品牌南區(qū)銷售負責人告訴記者。
值得注意的是，在鋼表們下降的時候，貴金屬表反而成為萬綠叢中一點紅。因為經(jīng)濟不那么景氣時，人們買表通常多了一份保值的考慮。前幾天，錢報記者就遇到一位表友，想給先生一塊表，猶豫了兩個多月，最后選了20多萬元的PP(百達翡麗)。“10萬元以上的表還是走得挺穩(wěn)的，比如寶璣、寶珀和江詩丹頓，其中皮帶款金表較堅挺。”杭州大廈高端表負責人的話也印證了這一點。