近日有消息稱，“人人”公司旗下“56網(wǎng)”將被“轉(zhuǎn)嫁”給搜狐視頻，交易價格堪稱“賤賣”。業(yè)內(nèi)人士分析稱，人人業(yè)績黯淡，急需賣出“56網(wǎng)”變現(xiàn)。
“56網(wǎng)”轉(zhuǎn)嫁搜狐
《金證券》記者從人人公司相關人士處獲得的內(nèi)部郵件顯示，10月31日，“人人”和搜狐公司達成共識，將“56網(wǎng)”并入搜狐視頻?！叭巳恕闭J為，“56網(wǎng)”的變動符合公司聚焦轉(zhuǎn)型策略，“針對校園的金融服務和在線教育將是人人公司的核心業(yè)務之一，我們會在此基礎上積極擴展機遇人人年輕用戶的變現(xiàn)方式”。
消息人士稱，“56網(wǎng)”今年一直在尋求賣身。此前曾有消息稱，“56網(wǎng)”將出售給芒果TV，但最終沒有談攏。
易觀國際視頻行業(yè)分析師羅蘭對《金證券》記者說，“56網(wǎng)”在優(yōu)勢在于用戶自制內(nèi)容，而且其用戶定位是有娛樂需求的年輕人，而搜狐的用戶群偏向中高端，二者可以形成互補。
微博號“@互聯(lián)網(wǎng)的那些事”最早爆料了“56網(wǎng)”再次被賣一事，當時，傳出的交易價格是1290萬美元?！癅互聯(lián)網(wǎng)的那些事”近日稱，最終敲定的價格要高于1290萬美元，但仍遠低于2011年人人公司收購“56網(wǎng)”時給出的8000萬美元的價格。
羅蘭對《金證券》記者說，“56網(wǎng)”的市場地位已經(jīng)今時不同往日，估值自然縮水?！?011年時被‘人人’收購時，“56網(wǎng)”還曾處于市場第一陣營，而且人人網(wǎng)彼時對于社交和視頻的雙向整合效應頗為看好”。
上述‘人人’內(nèi)部人士對《金證券》記者說，關于56網(wǎng)的交易金額不方便透露。他同時強調(diào)，售出的“56網(wǎng)”業(yè)務，不包括我秀網(wǎng)部分。據(jù)了解，真人秀直播平臺我秀網(wǎng)是“56網(wǎng)”的主要盈利點，此前已從“56網(wǎng)”分拆。
“人人”急需變現(xiàn)
在今年初的財報電話會議上，“人人”公司董事長兼CEO陳一舟提到“56網(wǎng)”，還曾“自吹自擂”：在線視頻業(yè)務方面，用戶自制內(nèi)容(UGC)現(xiàn)在越來越引起關注，這部分內(nèi)容的價值也在增加。公司此前從來沒有參與過視頻內(nèi)容采購的價格戰(zhàn)，或者不惜成本的購買和商業(yè)化活動，公司的資本支出非常謹慎?！叭巳恕比詫⒗^續(xù)堅持UGC策略，保持業(yè)務的低成本和行業(yè)的領先地位。
然而“56網(wǎng)”沒落的主要原因正是“押錯寶”。當優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐等進行版權、自制大戰(zhàn)時，“56網(wǎng)”卻一直專注于UGC/PGC(用戶自制內(nèi)容/專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容業(yè)務)?！叭欢@一領域的用戶習慣尚未養(yǎng)成，相比制作視頻，觀看視頻仍是主流”，羅蘭分析道。
《金證券》記者注意到，從2011年上市至今，“人人”公司的股票市值大滑坡。3年前，“人人”在美國紐交所上市，發(fā)行價是14美元。而截至今年10月31日，“人人”股價為3.47美元，已跌去四分之三。
今年二季度財報顯示，“人人”公司實現(xiàn)凈利潤3130萬美元，有8600萬美元收益來自短期投資，營收僅為2500萬美元。該公司當季營業(yè)虧損為3040萬美元。而第三財季的狀況可能更為糟糕?！叭巳恕惫竟烙?，其第三財季營收將降至1900萬至2100萬美元之間?！叭巳恕惫綜EO陳一舟10月27日接受《華爾街日報》采訪時表示，該公司計劃出售一些非核心業(yè)務，以此提升盈利能力。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，“對于仍處于虧損泥潭中的‘人人’來說，急需賣掉‘56網(wǎng)’變現(xiàn)。”
□金證券記者 儲偉偉