明星跨界投資怎么玩？偏愛科技業(yè)多慘敗成前車之鑒

　　9月25日,由黃曉明、李冰冰、任泉發(fā)起的“Star　VC”首個(gè)投資項(xiàng)目最終花落電商服裝品牌韓都衣舍。明星做PE似乎已成為時(shí)髦,但什么領(lǐng)域明星們最鐘愛,什么樣的企業(yè)明星最愿投資?中國證券報(bào)記者發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受明星青睞,那些能改變消費(fèi)者生活方式、有趣的公司容易得到明星投資。

　　不過,娛樂明星跨界進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng),雖然還有許多較為成功的例子,但收獲痛苦經(jīng)驗(yàn)的也不在少數(shù)。是否具備專業(yè)的投資能力是考驗(yàn)明星投資團(tuán)隊(duì)的主要因素。若不具備專業(yè)能力,明星的“眼球效應(yīng)”并不能提高投資的成功率。

　　互聯(lián)網(wǎng)最受青睞

　　中國證券報(bào)記者梳理各大明星的投資方向后發(fā)現(xiàn),TMT領(lǐng)域是明星最愛的熱門行業(yè)之一。剛剛在美國成功上市的阿里巴巴讓馬云的風(fēng)頭蓋過任何人,成為新科中國首富。值得關(guān)注的是,在眾多因?yàn)榘⒗锍晒ι鲜卸蔀閮|萬富翁的人群里隱藏著諸多明星的身影。例如,李連杰就憑借與馬云過硬的私交拿到了讓人羨慕的“原始股”。

　　在阿里收購文化中國后,包括李連杰在內(nèi)的一些和馬云私交甚好的明星董事們這次都拿到了寶貴的“原始股”。據(jù)市場推測,這些“親友股”的市值規(guī)模在10億美元左右,也就是價(jià)值超過65億元人民幣。李連杰等人實(shí)際享有數(shù)額雖未公布,但肯定價(jià)值不菲。在馬云的提攜下,李連杰的個(gè)人財(cái)富很可能再上一個(gè)臺階。

　　在國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)蕭條的環(huán)境下,歌星們轉(zhuǎn)型做起了風(fēng)險(xiǎn)投資,“唱而優(yōu)則商”,羽泉就是代表之一。2013年5月,羽泉二人以投資人的身份出席國產(chǎn)卡牌手游《龍之召喚》的發(fā)布會(huì),據(jù)悉投資金額高達(dá)8位數(shù)。該款游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)——銳德無線科技在創(chuàng)業(yè)之初因資金有限無法承擔(dān)制作大型網(wǎng)游的預(yù)算,但他們憑借自身的卓越實(shí)力以及美好的愿景,打動(dòng)了此前表示看好移動(dòng)游戲市場前景的羽泉二人。

　　究其根源,羽泉投資手游是因?yàn)榭粗仄浒l(fā)展的勢頭,想搭上手機(jī)網(wǎng)游淘金潮的快車。最終,雙方一拍即合,為《龍之召喚》在該年度創(chuàng)造超5億元收入的輝煌業(yè)績奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),而二人也收獲了豐厚收益。

　　目前,有很多國內(nèi)外明星不再滿足在影視圈選擇投資或者經(jīng)營,而互聯(lián)網(wǎng)作為熱門領(lǐng)域往往成為他們的不二之選。

　　今年7月網(wǎng)上熱議的由黃曉明、李冰冰和任泉聯(lián)手成立的Star　VC,他們公開宣稱將優(yōu)先考慮對非影視公司進(jìn)行投資。而鄧超則與導(dǎo)演俞白眉一道攜手周鴻祎與徐小平加盟的“蒲公英創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”,親自加入互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投第一線,雖然對于具體投資和收益情況他們始終三緘其口,但有著周鴻祎與徐小平兩位圈內(nèi)大佬親歷投入,“蒲公英創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”取得好成績并非難事。

　　愛投“有趣”公司

　　Star　VC首個(gè)投資項(xiàng)目最終花落韓都衣舍。韓都衣舍創(chuàng)始人兼CEO趙迎光表示,很高興李冰冰、黃曉明、任泉成為韓都衣舍的股東,相信其對于韓都衣舍的國際化、時(shí)尚化產(chǎn)生推動(dòng)。

　　趙迎光透露,黃曉明、李冰冰、任泉三位明星不僅做韓都衣舍的股東,還為用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)。此前,Star　VC表示,“準(zhǔn)備了足夠的誠意與資金,不僅做企業(yè)股東,還要為用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)。”

　　對于韓都衣舍而言,和傳統(tǒng)VC相比,明星VC為其帶來四點(diǎn)幫助:第一,三位明星以投資人身份進(jìn)入企業(yè)為品牌注入魅力人格,提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度;第二,產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證,明星入股后會(huì)長時(shí)間親自體驗(yàn)和評測產(chǎn)品;第三,帶來一定的外部資金。

　　什么樣的公司能被明星看中?多位明星投資團(tuán)隊(duì)表示,他們喜歡有趣的公司,不限行業(yè),但一定是改變生活方式,能讓用戶感到有趣的產(chǎn)品?！拔覀兿胪妒裁雌髽I(yè),不想投什么企業(yè),概念很清楚。首先跟我們最好是有關(guān)系的,例如互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)尚、快消品等跟大眾有關(guān)的行業(yè),而不是一些利潤率很高的但跟大眾沒有關(guān)系的。我們可能更多地去考慮這個(gè)產(chǎn)品在大眾當(dāng)中能有多大影響力,從而我們也能適當(dāng)?shù)貫槠髽I(yè)做宣傳,而不是說一味地為了投資?！薄tar　VC創(chuàng)始人之一任泉說。

　　這與明星PE投資人熊曉鴿的觀點(diǎn)不謀而合。他表示,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中能夠改變?nèi)藗兩罘绞降钠髽I(yè)很被看好。現(xiàn)在做的就是發(fā)現(xiàn)能夠改善人們生活質(zhì)量的項(xiàng)目。“投技術(shù)型的企業(yè)是為了使人們生活的效率更高,投醫(yī)療方面使人們更健康,投能源使得空氣更干凈、環(huán)境更好。這些都是為了改善人們的生活質(zhì)量。”他笑盈盈地回答,“總的方向是沒錯(cuò)的,只要消費(fèi)者愿意埋單,企業(yè)就會(huì)成功?！?/p>

　　專業(yè)能力面臨考驗(yàn)

　　娛樂明星跨界進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng),雖然有許多較為成功的例子,但收獲痛苦經(jīng)驗(yàn)的也不在少數(shù),比如韓庚手機(jī)、周杰倫手機(jī)的慘淡收場,乃至無奈地自稱為“熱愛投資,經(jīng)常失敗”的姚明。

　　經(jīng)緯中國的一位投資人告訴記者:“VC投資需要對所投資細(xì)分領(lǐng)域做非常深入、清晰的研究和分析,然后系統(tǒng)性布局,需要經(jīng)驗(yàn)豐富的投資團(tuán)隊(duì)。如果只是明星,只靠抓眼球,在投資圈是沒有太大競爭力的?！?/p>

　　李冰冰、任泉、黃曉明在影視娛樂圈有大量擁躉,也就是有一定的明星光環(huán),但這對企業(yè)來說只是增加了一個(gè)流量入口而已。明星能否塑造出企業(yè)的魅力人格,跟他/她在傳統(tǒng)領(lǐng)域所積累的人氣并沒有直接關(guān)系。且明星在VC領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)有一定欠缺,其決策能力、投資風(fēng)險(xiǎn)把控、投資界的資源疊加,相比專門操盤VC的明星級投資人是有差距的。此外,若明星懷著“玩票”或者投機(jī)的心態(tài),這種跨界肯定難以成功。