艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年二季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達6287.6億元，同比增長47.1%，網(wǎng)絡(luò)購物在社會消費品零售總額中的占比為10.1%，這也是首次單季度滲透率突破10%。網(wǎng)絡(luò)購物洶涌，這也難怪傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域的大佬萬達集團董事長王健林，將與阿里巴巴創(chuàng)始人馬云的“億元賭約”作罷，近日聯(lián)手騰訊、百度在香港成立電商公司。
“億元賭約”失效
報告稱，2014年二季度中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟營收規(guī)模超過2000億元，相比去年同期增幅近六成。所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟營收規(guī)模，指基于經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的企業(yè)收入規(guī)模之和，包括電商、游戲、廣告、互聯(lián)網(wǎng)支付等領(lǐng)域。經(jīng)營勢頭良好，這也促使今年二季度互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域迎來上市熱潮，微博、樂居、獵豹移動、途牛、聚美優(yōu)品、京東、智聯(lián)招聘、迅雷等相繼赴美上市。
值得一提的是，當季中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模為2.83萬億元，同比增長19.9%，環(huán)比增長7.1%。其中，網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達6287.6億元，同比增長47.1%，網(wǎng)絡(luò)購物在社會消費品零售總額中的占比首次突破10%。這不禁讓人聯(lián)想著名的“億元賭局”：2012年12月王健林與馬云約定，到2020年如果電商在中國零售市場占比超過50%，那么王健林將輸給馬云一億元。否則，馬云將輸王健林一億元。
當時電商的概念并不如現(xiàn)在寬泛，還包括在線旅游、企業(yè)間電子商務(wù)等，因此，王、馬二人口中的“電商”，通常被理解為網(wǎng)絡(luò)購物，而兩年前網(wǎng)絡(luò)購物在社會消費品零售總額中的占比不超過5%?！熬W(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展勢頭兇猛，王健林也放棄了這一賭約，但這并不能說明王認輸了。因為現(xiàn)在電商已經(jīng)換了新玩法，線上線下融合是大趨勢，而且未來交易的整個鏈條很難區(qū)分線上、線下，所以‘億元賭局’已經(jīng)賭不下去了?！卑鹱稍兎治鰩熗鮼喼t對《金證券》記者稱。
據(jù)了解，就在上周“騰百萬”(騰訊、百度、萬達)在深圳宣布，三家首期注資50億元，在香港成立新的電商公司。
移動端增速迅猛
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年5月PC端(個人電腦終端)月度用戶活躍人數(shù)為52285萬人，移動端(包含智能手機和Pad)月度活躍人數(shù)為34760萬人。雖然，PC端活躍用戶規(guī)模仍領(lǐng)先于移動端，但2014年5月移動端月度活躍用戶較2013年1月增長75.4%，PC端月度活躍用戶增長率僅10.7%，移動端增速遠超PC端。從監(jiān)測來看，用戶在PC、Pad上視頻占據(jù)時長最久，手機上即時通訊使用最多。
采訪中，艾瑞咨詢相關(guān)人士也對《金證券》記者指出，種種跡象表明，移動互聯(lián)網(wǎng)憑借移動終端本身的移動性、便捷性正快速融入諸多實體產(chǎn)業(yè)，帶動實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以移動支付為例，當前移動支付通過各類應(yīng)用與生活服務(wù)業(yè)廣泛結(jié)合，在公共交通、零售、餐飲等行業(yè)都得到了普及。未來，移動互聯(lián)網(wǎng)將進一步拓寬應(yīng)用范圍與深度，通過零售業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)、傳媒業(yè)的不斷滲透，改變小商品制造、汽車生產(chǎn)等更多傳統(tǒng)企業(yè)。
此外，移動終端的爆發(fā)增長，也將推動移動互聯(lián)網(wǎng)同物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷深度融合，向可穿戴設(shè)備、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域延伸。
從移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的細分領(lǐng)域來看，2013年網(wǎng)絡(luò)購物移動端滲透率為14.5%，今年二季度移動端滲透率已經(jīng)達到26.8%，較去年同期增長近15個百分點，這主要源于核心網(wǎng)購企業(yè)移動端布局力度加大。另外，二季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲的格局進一步調(diào)整，PC端游戲的市場份額逐步下降至57.3%，而移動游戲全面超越PC頁游，占比23.6%。
艾瑞咨詢認為，中國游戲企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)到了關(guān)鍵時刻，及時調(diào)整各方面資源力量是迎接行業(yè)變化的基礎(chǔ)。不過，移動廣告、移動支付雖然處于快速發(fā)展階段，但規(guī)模尚小，今年二季度的營收規(guī)模分別為58億元、12.7億元?！踅鹱C券記者 江芬芬