·黃斯·赤橙黃綠藍(lán)青紫 冷眼彈車市
近期與汽車行業(yè)有關(guān)，同時(shí)也是最熱門的跨界營(yíng)銷事件，不是巴西世界杯、更不是“爸爸去哪兒”，而是通用汽車和廣汽乘用車旗下的車型，在國(guó)內(nèi)各大小電影院正在熱演的美國(guó)大片《變形金剛4》上同時(shí)出現(xiàn)了。
在《變形金剛4》上植入我們熟識(shí)的品牌和場(chǎng)景，當(dāng)然不止通用和廣汽生產(chǎn)的汽車，而且還有許多許多，可以說衣食住行幾乎都包括在內(nèi)，只有想不到、沒有做不到，應(yīng)有盡有。也難怪有人說《變形金剛4》這哪是娛樂片啊，簡(jiǎn)直就是一部主打中國(guó)元素的廣告片。
吐槽的人越來越多，《變形金剛4》還值得去看嗎？
廣州的小學(xué)期末考試結(jié)束了，小學(xué)生也終于進(jìn)入準(zhǔn)備放暑假的節(jié)奏。與很多父母一樣，上周六公眾假期，筆者也沒閑著，而是一大早就起床，與家人一起來到了廣州天河城附近一間知名的電影院。這一趟電影之旅不是去看傳說中的《變形金剛4》，而是打算看一場(chǎng)早已經(jīng)計(jì)劃好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。
還沒到電影院的售票處，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就看到每一個(gè)售票口，都已經(jīng)排起了幾十人的長(zhǎng)龍。其陣勢(shì)與今年初電影版《爸爸去哪兒》公演時(shí)相比，有過之而無不及?？吹竭@場(chǎng)景，筆者第一時(shí)間的感覺就是：廣州的小學(xué)還沒有正式放暑假，來電影院看動(dòng)畫片的人就這么多啦。
但走近電影院公告欄才發(fā)現(xiàn)，電影院當(dāng)天放映的電影不但沒有動(dòng)畫片，而且一整天基本就只有一部片子可以選擇，這就是傳說中的“廣告片”《變形金剛4》。想看《變形金剛4》還要跟著長(zhǎng)長(zhǎng)的人龍，在后面慢慢排隊(duì)等待購(gòu)票，這完全出乎了筆者的預(yù)料。
不看不知道，一看嚇一跳?！蹲冃谓饎?》真的是火了，這也難怪這么多中國(guó)元素要扎堆其中，而且硬生生地將一部美國(guó)大片，整成了一部半咸不淡的“中國(guó)元素廣告片”。其實(shí)娛樂也好、廣告也好，贊也好、彈也好；不容否認(rèn)的是，一眾品牌不論是生硬也好、自然也好，都被植入到這部電影之中，至少在品牌傳播方面，大家能會(huì)有程度不一的收獲。
雖然這部片子的中國(guó)元素泛濫成災(zāi)，但借助《變形金剛4》的美譽(yù)度，被植入的品牌廣泛傳播作用卻能很大限度上被提煉出來，而且提取的能量還不小。至于說品牌含金量的提升作用會(huì)有多少？從目前的情形看，只能說看各自的造化，因?yàn)檫€是有不少人在吐槽電影制作方。
有得也有失。在強(qiáng)大的電影系列《變形金剛》面前，中國(guó)商家想做得十全十美，目前看來只能是一廂情愿，國(guó)人也不必太過苛刻要求。畢竟電影制作方也不是一盞省油的燈，不將利益最大化，也對(duì)不起全球最大電影產(chǎn)業(yè)“好萊塢”的威名。