喬布斯是粉絲經(jīng)濟(jì)集大成者。
《羅輯思維》主持人羅振宇。
中新網(wǎng)7月23日電 古往今來(lái)，人群中的佼佼者，往往有“粉絲”追隨。人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，不論從事什么行業(yè)的名人，只要擁有足夠多的擁躉者，都能輕松的賺錢變現(xiàn)。最近十幾年網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，更是使得粉絲經(jīng)濟(jì)變得格外引人注目。到了當(dāng)下自媒體時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)已呈現(xiàn)出繁榮至頂峰的景象。
所謂粉絲經(jīng)濟(jì)，泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，通俗講就是名人或其團(tuán)隊(duì)“利用”粉絲賺錢。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，買賣雙方是通過(guò)不斷的討價(jià)還價(jià)的博弈中達(dá)成交易，粉絲經(jīng)濟(jì)截然不同，作為購(gòu)買方的粉絲對(duì)商品是發(fā)自心底的偏執(zhí)喜歡，商品在一開(kāi)始就被附加了精神上的價(jià)值，價(jià)格反而變得不是那么重要。粉絲經(jīng)濟(jì)的買賣雙方從交易開(kāi)始就處在不對(duì)等的位置上，賣方“神一般高高在上”，它賣的已不僅僅是商品本身，狂熱的買方會(huì)為得到“商品”不計(jì)代價(jià)。
粉絲經(jīng)濟(jì)成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物。在此之前，粉絲的追捧和擁戴最多使得名人本身變得更加有名，與“利”沒(méi)有直接的關(guān)系。如李白、柳永、蘇東坡甚至唐伯虎等江南四大才子，即便他們的詩(shī)書(shū)文章受世人追捧，但“洛陽(yáng)紙貴”以后能多賺錢的也是那些賣紙的老板，名人本身很難從這方面獲得直接的金錢收益。至于依靠詩(shī)書(shū)文章加官進(jìn)爵則是另一套邏輯。
這一切，隨著商業(yè)社會(huì)的來(lái)臨發(fā)生了根本改變。商品經(jīng)濟(jì)具備席卷一切能力，它將一切物化，包括名氣，才華和注意力。最初利用粉絲經(jīng)濟(jì)的代表行業(yè)是音樂(lè)明星，當(dāng)時(shí)很多外國(guó)的唱片公司和搖滾歌星依靠廣大粉絲的支持“財(cái)源廣進(jìn)”。再后來(lái)，全球進(jìn)入信息社會(huì)，粉絲經(jīng)濟(jì)也一直緊隨社會(huì)進(jìn)步，進(jìn)入新的階段。不僅是歌星，隨著商品交換手段的變遷和多樣性，文化、體育、科學(xué)等各行各樣的出眾者都可以將這種民眾的追逐和關(guān)注置換成真金白銀。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使得名人的形象變得更加鮮活，也拉近了明星和粉絲之間的距離。歌星、影星、體育明星、作家等名人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能夠輕易實(shí)現(xiàn)和粉絲的互動(dòng)，賺錢也變得前所未有的簡(jiǎn)單。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展本身也造就了一批互聯(lián)網(wǎng)明星，這些人借助新的手段，最大程度發(fā)揮了粉絲經(jīng)濟(jì)的能量和作用，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賺得盆滿缽滿。
蘋果“教父”喬布斯是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)的始作俑者，更是集大成者。在他之前，人們關(guān)注的更多是科技公司本身，至于公司里面的那些看起來(lái)“愚蠢”的軟件工程師，在公眾中沒(méi)有絲毫的魅力。然而，喬布斯幾乎憑借“一己之力”，帶領(lǐng)蘋果在科技巨頭林立的硅谷脫穎而出，而他本人也藉此成為民眾之中魅力非凡的英雄。成為英雄甚至被神話的喬布斯和他的蘋果公司在全世界擁有了眾多粉絲，使得蘋果公司每次的新品發(fā)布會(huì)簡(jiǎn)直成了一個(gè)吸引全世界目光的全球科技盛會(huì)?！疤O果粉”虔誠(chéng)到宗教徒般地迷戀公司的產(chǎn)品，每每新品發(fā)布，很多人徹夜排隊(duì)，甚至傳說(shuō)中的中國(guó)“腦殘粉”割腎以求之。粉絲如此追捧，想不賺錢都難。
中國(guó)古時(shí)戲園子的名角引發(fā)的票友迷戀和消費(fèi)行為算是粉絲經(jīng)濟(jì)的雛形，不過(guò)一直沒(méi)能形成氣候。粉絲經(jīng)濟(jì)在中國(guó)真正出現(xiàn)，是在改革開(kāi)放之后。彼時(shí)，中國(guó)敞開(kāi)大門看世界，而也就是那個(gè)時(shí)候，才有了歌星影星等。中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)最初的模型和西方基本沒(méi)有區(qū)別。不僅如此憑借諸多優(yōu)勢(shì)，粉絲經(jīng)濟(jì)在中國(guó)發(fā)展迅疾，大有趕超世界之勢(shì)。
看到喬布斯和他的蘋果公司取得令全世界矚目的巨大成就，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)先行者暗自攥緊了拳頭。喬布斯在中國(guó)擁有難以計(jì)數(shù)的粉絲，他的成功給了雄心勃勃的中國(guó)人很多啟示。IT業(yè)如小米等公司開(kāi)始學(xué)習(xí)蘋果的做做法并收獲良好的成效。以至于小米的創(chuàng)立者雷軍有了一個(gè)“雷布斯”的綽號(hào)。而最近推出錘子手機(jī)的羅永浩，背后依托的就是自己多年攢下的“人品和粉絲”，其心昭昭。
時(shí)代發(fā)展到今天，互聯(lián)網(wǎng)使“造星”變得簡(jiǎn)單容易，無(wú)數(shù)條紅地毯鋪就成名之路。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還是探金石，今天的“金子”不再容易被湮沒(méi)，它有太多的機(jī)會(huì)和途徑散發(fā)燦爛的光輝。這也成為粉絲經(jīng)濟(jì)在今天繁榮的基礎(chǔ)。如另一個(gè)羅胖子，羅振宇和他的團(tuán)隊(duì)在2012年年底創(chuàng)辦了知識(shí)性脫口秀節(jié)目《羅輯思維》，打的也是粉絲經(jīng)濟(jì)的牌。2013年8月，《羅輯思維》公眾平臺(tái)已坐擁50萬(wàn)粉絲。當(dāng)月，微信公眾號(hào)推出微信會(huì)員收費(fèi)制度，短短6個(gè)小時(shí)5500名會(huì)員被搶光，創(chuàng)收160萬(wàn)，開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)神話。無(wú)獨(dú)有偶，歌手、音樂(lè)人、制作人、作家高曉松，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多了一個(gè)身份，自媒體人。最近一年，脫口秀節(jié)目《曉說(shuō)》在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速傳播發(fā)酵，高曉松也將粉絲經(jīng)濟(jì)的效能發(fā)揮到極致。
專欄作家吳曉波是財(cái)經(jīng)圈里的名人，今天也順勢(shì)做了自媒體，作為浸淫該領(lǐng)域多年的資深觀察家，吳作家深諳粉絲經(jīng)濟(jì)之道。吳曉波拿自己舉例，以前給報(bào)社雜志寫(xiě)稿，一篇文章的價(jià)格是一定的，但在自媒體上，他假象了一種未來(lái)的可能：如果一篇文章傳播廣泛，足夠?yàn)榉劢z所喜，100萬(wàn)粉絲每人“打賞”一毛錢，都是一筆巨大的數(shù)字，這在傳統(tǒng)媒體是無(wú)法想象的。值得欣喜的是，在不久的將來(lái)，這種無(wú)法想象也許就會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。
(中國(guó)新聞網(wǎng)移動(dòng)版 張會(huì)杰)