國際風(fēng)味評(píng)鑒所(International Taste Institute)2025年度大獎(jiǎng)揭曉，十月稻田溯源五常大米獲得國際美味獎(jiǎng)2星獎(jiǎng)項(xiàng)，產(chǎn)品品質(zhì)和口感再獲認(rèn)可。據(jù)了解，年貨節(jié)期間十月稻田的健康新年貨產(chǎn)品備受青睞，成為年貨新熱銷。
春節(jié)消費(fèi)新趨勢(shì)，健康新年貨成首選
春節(jié)將至，健康成為新春送禮的關(guān)鍵詞。尤其是在食品領(lǐng)域，消費(fèi)者不僅要求“吃得安全”，更要求“吃得健康”，而穩(wěn)定的品質(zhì)是安全和健康的前提。
眾所周知，供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧焚|(zhì)管理的關(guān)鍵，也是食品企業(yè)的生命線。據(jù)了解，十月稻田堅(jiān)持深入源頭把控品質(zhì)，斥巨資在沈陽新民、黑龍江五常、通河、吉林松原、內(nèi)蒙古敖漢等糧食主產(chǎn)區(qū)，就近建立5大生產(chǎn)基地，保證原材料能在第一時(shí)間收割、加工和存儲(chǔ)，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
在健康飲食需求日益增長的當(dāng)下，十月稻田精準(zhǔn)洞察了玉米作為健康食品的食用場(chǎng)景，創(chuàng)新性地將玉米打造成為輕食化、零食化的健康快消品，以玉米品類實(shí)現(xiàn)突圍。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，截至2024年5月，十月稻田玉米品類全國銷量領(lǐng)先。電商數(shù)據(jù)顯示，2024年僅一款黃糯玉米就賣出1200多萬單，此次年貨節(jié)推出的蛇年限定款，正是這款備受歡迎的明星產(chǎn)品，既符合當(dāng)下健康消費(fèi)新趨勢(shì)，也順應(yīng)了人們過年“吃得健康”的強(qiáng)烈意愿。
深入過年場(chǎng)景，組合拳塑造品牌形象
此次年貨節(jié)，十月稻田圍繞“新年團(tuán)聚香香香——吃好飯，過好年”主題，通過多樣化的營銷內(nèi)容，與過年場(chǎng)景深度綁定，既圈了流量，又帶了銷量。
首先，一支春節(jié)洗腦神曲歡樂上線，十月稻田IP形象小十月用洗腦的旋律，為大家送來“新年團(tuán)聚香香香”的祝福。十月稻田還發(fā)布了一支《心香事成》品牌視頻，道出國人對(duì)家和春節(jié)的獨(dú)有情愫，用“香”字送上走心的祝福，展現(xiàn)其助力實(shí)現(xiàn)煙火人間美好生活的品牌愿景。同時(shí)，十月稻田聯(lián)合創(chuàng)始人王兵、趙文君也齊上陣，通過IP矩陣賬號(hào)，聚焦年貨節(jié)熱點(diǎn)發(fā)布視頻，為自家產(chǎn)品打Call，用好產(chǎn)品恭賀中國年。
此外，十月稻田品牌TVC強(qiáng)勢(shì)覆蓋一線及新一線重點(diǎn)城市社區(qū)梯媒，新年海報(bào)亮相機(jī)場(chǎng)及市區(qū)主要廣告位。洗腦式廣告語“十月稻田香香香”反復(fù)播放，以及“吃好飯，過好年”紅紅火火的祝福高頻觸達(dá)，語言釘和視覺錘雙管齊下，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，使十月稻田品牌形象深入人心。
打爆年貨節(jié)也離不開產(chǎn)品在消費(fèi)者側(cè)的強(qiáng)曝光，十月稻田推出了袋裝及禮盒裝蛇年限定款系列產(chǎn)品，線上線下多品類、多渠道全線動(dòng)作，品效合一。線上借助抖音電商一直以來在內(nèi)容場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，布局年貨節(jié)主題矩陣直播間，借助平臺(tái)玩法實(shí)現(xiàn)新增量；線下商超門店統(tǒng)一年貨堆頭；線上線下全面招商……全方位營造過年儀式感，為消費(fèi)者的新春佳節(jié)增添更多健康美味。
值得一提的是，春節(jié)期間十月稻田“年貨節(jié)不打烊”，用戶可在電商平臺(tái)十月稻田店鋪正常下單(具體以店鋪標(biāo)注為準(zhǔn))，全力保障消費(fèi)體驗(yàn)，為用戶提供滿滿的“情緒價(jià)值”。
春節(jié)，承載著歡慶的喜悅和團(tuán)聚的幸福?！靶履陥F(tuán)聚香香香”是對(duì)人間煙火的具象化表達(dá)，也是對(duì)國民穩(wěn)穩(wěn)幸福的生動(dòng)描繪。廚房食品品牌十月稻田，一端鏈接農(nóng)業(yè)與農(nóng)民，一端鏈接國民消費(fèi)，用實(shí)際行動(dòng)助力鄉(xiāng)村振興，持續(xù)用優(yōu)質(zhì)、安全、健康的廚房食品為更多家庭服務(wù)，為構(gòu)建美好生活貢獻(xiàn)力量。