古井貢酒·年三十第四屆年文化節(jié)丨慶祝中國(guó)春節(jié)申遺成功暨中央廣播電視總臺(tái)春晚特約十周年

　　1月7日，臘月初八，拉開(kāi)春節(jié)的序幕，古井貢酒·年三十第四屆年文化節(jié)在北京國(guó)家會(huì)議中心開(kāi)啟，慶祝中國(guó)春節(jié)申遺成功暨中央廣播電視總臺(tái)春晚特約十周年。

　　以酒為媒共話中國(guó)年

　　中國(guó)年是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，承載著中華民族的文化血脈，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶。古井貢酒一直致力于傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，此次，古井貢酒攜手中央廣播電視總臺(tái)、北京安徽企業(yè)商會(huì)等單位，共同以茶話會(huì)的形式舉辦第四屆年文化節(jié)，旨在以酒為媒，傳承文化，讓更多人了解和體驗(yàn)中國(guó)年的獨(dú)特魅力，舉杯古井貢，讓世界品味中國(guó)年。

　　中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)黨委書(shū)記、常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)朱宏任在講話中表示，古井貢酒多年來(lái)傾心打造文化品牌，與中央電視臺(tái)連續(xù)合作十年，為中國(guó)人民的喜慶佳節(jié)助力添彩，值得點(diǎn)贊。今天的古井貢酒第四屆年文化節(jié)，就是古井集團(tuán)堅(jiān)持踐行先進(jìn)企業(yè)文化，積極做好品牌建設(shè)的重要活動(dòng)。

　　朱宏任希望，古井集團(tuán)為打造成具有國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的一流品牌和世界一流企業(yè)而努力。希望廣大企業(yè)為推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)作出更大貢獻(xiàn)。

　　中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人佘賢君在講話中表示，在與古井貢酒的多年的合作中，我們看到了古井貢酒忠實(shí)傳承中國(guó)年文化的堅(jiān)定步伐、積極傳播中國(guó)酒文化的有力實(shí)踐，古井貢酒也在這個(gè)過(guò)程中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。“過(guò)大年、喝古井、看春晚”深入人心，古井貢酒·年三十第四屆年文化節(jié)的舉辦，是對(duì)年文化的一次深情致敬。

　　佘賢君表示，中央廣播電視總臺(tái)將和古井貢酒等企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)合作與交流，共同努力，為高質(zhì)量的年文化節(jié)目和活動(dòng)、為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇在講話中表示，古井貢酒深耕“年文化”，連續(xù)四屆舉辦年文化節(jié)，是對(duì)年文化的繼承與弘揚(yáng)，也是對(duì)酒文化的積極探索與創(chuàng)新，使白酒所承載的情感價(jià)值得到升華，讓人們?cè)陲嬘冒拙茣r(shí)，更能感受到濃濃的親情、友情和家國(guó)情懷。

　　何勇提出，春節(jié)申遺成功，為白酒文化傳播帶來(lái)了絕佳機(jī)遇，中國(guó)酒業(yè)有必要抓住這一契機(jī)充分營(yíng)造和發(fā)揮其后續(xù)效應(yīng)。要強(qiáng)化春節(jié)與白酒的情感紐帶，希望古井貢酒通過(guò)產(chǎn)品和活動(dòng)將這種情感傳遞給更多消費(fèi)者，引發(fā)情感共鳴，使消費(fèi)者對(duì)古井品牌產(chǎn)生更深厚的文化認(rèn)同，情感認(rèn)同。要借助春節(jié)提升品牌價(jià)值，希望古井貢酒進(jìn)一步挖掘品牌的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步提升美譽(yù)度。要借助春節(jié)申遺成功，加速中國(guó)白酒出海，希望古井貢酒繼續(xù)探索春節(jié)元素和白酒文化故事，為中國(guó)年、中國(guó)酒貢獻(xiàn)更多智慧。

　　古井集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、北京安徽企業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁金輝在致詞中提出，年的味道，就是團(tuán)圓的味道，就是回憶的味道，就是希望的味道，就是酒的味道，因?yàn)橹挥芯撇拍芡哌@些味道。

　　“年文化”和“酒文化”都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，酒文化是年文化的具象，年文化是酒文化的載體。作為“中國(guó)酒文化優(yōu)秀傳播者”，多年來(lái)，古井貢酒深耕年文化，連續(xù)十年與中央廣播電視總臺(tái)“牽手”，連續(xù)舉辦三屆年文化節(jié)，還推出了中國(guó)人的年酒“古井貢酒·年三十”，進(jìn)一步體現(xiàn)和傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與民俗特色。

　　多年來(lái)，“過(guò)大年，喝古井，看春晚”，古井貢酒作為“年的朋友”，這一身份標(biāo)簽隨著每年的春晚，早已成為廣大消費(fèi)者的固有認(rèn)知。中國(guó)年標(biāo)配中國(guó)酒，中國(guó)酒添味中國(guó)年，作為中國(guó)老八大名酒之一的古井貢酒始終致力于“貢獻(xiàn)美酒，樂(lè)享生活”，在最具中國(guó)氣派和中國(guó)韻味的“春晚”舞臺(tái)上，為傳統(tǒng)的年俗文化增姿添彩。

　　傳承中華文化共慶春節(jié)申遺成功

　　2024年12月4日，聯(lián)合國(guó)教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會(huì)第19屆常會(huì)通過(guò)評(píng)審，決定將“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

　　自2016年，古井貢酒從“年文化”著手，連續(xù)十年特約播出央視春晚，走上千家萬(wàn)戶的年夜飯桌，與全球華人共享央視春晚的文化大餐，共慶新春佳節(jié)的美好時(shí)光。

　　在嘉賓對(duì)話環(huán)節(jié)，中國(guó)藝術(shù)研究院研究員、博士生導(dǎo)師、教授苑利，北京師范大學(xué)社會(huì)學(xué)院教授蕭放，南京大學(xué)教授、六朝博物館館長(zhǎng)、江蘇省文史研究館館員胡阿祥圍繞“從中國(guó)春節(jié)申遺成功看春晚·年俗·年味·年酒”展開(kāi)對(duì)話，探討年酒文化的交融呼應(yīng)。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)嘉賓共同為央視總臺(tái)&古井貢酒連續(xù)十年春晚合作紀(jì)念酒封壇。

　　圍繞“央視春晚與古井貢酒·年份原漿十周年記憶”，歌唱家鄭濱生、皖籍藝術(shù)家解曉東，品牌戰(zhàn)略專家李光斗展開(kāi)對(duì)話。

　　“楹”傳千年造詣，“聯(lián)”結(jié)萬(wàn)家燈火。古井貢酒連續(xù)三年與中國(guó)楹聯(lián)學(xué)會(huì)、《中國(guó)楹聯(lián)報(bào)》等單位，攜手舉辦“古井貢酒·年三十杯全球春聯(lián)征集大賽”，讓楹聯(lián)在活態(tài)傳承中賡續(xù)文脈?；顒?dòng)上，中國(guó)楹聯(lián)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)何小平為古井貢酒·年三十2025全球楹聯(lián)征集大賽一等獎(jiǎng)和二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)。

　　無(wú)酒不成年，美酒是必備的年貨之一。古井貢酒·年份原漿與京東超市攜手發(fā)起“古井貢酒·年份原漿2025年貨節(jié)”。

　　為慶祝中國(guó)春節(jié)申遺成功，古井貢酒設(shè)計(jì)采用中國(guó)傳統(tǒng)紅燈籠的造型，以龍鳳、祥云等多種傳統(tǒng)圖案為飾，特別推出中國(guó)春節(jié)申遺成功紀(jì)念版古井貢酒·年三十。

　　古井銷售公司副總經(jīng)理張懷貴，古井銷售公司副總經(jīng)理、古井健康科技有限公司董事長(zhǎng)羅天祥分別作古井貢酒·年三十產(chǎn)品、欣肝保倍產(chǎn)品品牌文化推介。

　　古井貢酒歷經(jīng)十年的工藝研究，充分結(jié)合“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心條件，采用復(fù)雜的釀造⼯藝，創(chuàng)新推出古井貢酒·年三十。年三十陳香幽雅、芳香怡人、甘醇圓潤(rùn)、協(xié)調(diào)柔順、綿凈悠長(zhǎng)，具有獨(dú)特的烤麥香風(fēng)格。古井貢酒連續(xù)十年冠名央視春晚，過(guò)大年、喝古井、看春晚，古井貢酒·年三十被譽(yù)為“中國(guó)人的年酒”。

　　苑利表示，“春節(jié)已經(jīng)從中國(guó)的遺產(chǎn)，變成了世界上所有人的共同遺產(chǎn)，表明中國(guó)文化已經(jīng)獲得世界人民的普遍認(rèn)可，這也是中國(guó)文化走出去的重要一步。走出去不是一個(gè)空洞的概念，而是需要各種各樣的物質(zhì)載體。古井貢的‘中國(guó)年酒’，就是這一文化的重要標(biāo)識(shí)，讓更多的人通過(guò)古井貢來(lái)體會(huì)中國(guó)年的味道，美味的古井貢酒·年三十，也將隨著中國(guó)年而走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)?！?/p>

　　胡阿祥表示，“喝酒是因?yàn)闅g聚，‘年三十’這三個(gè)字又增加了一重喜悅。因?yàn)檫@三個(gè)字會(huì)撥動(dòng)中國(guó)人最為敏感的文化神經(jīng)，能喚醒我們有關(guān)過(guò)年的記憶，觸動(dòng)溫馨的人倫親情?？梢哉f(shuō)，中國(guó)的年酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，內(nèi)涵精深，無(wú)論在歷史的哪一個(gè)時(shí)段，年三十都是喝酒的最幸福的時(shí)刻，‘古井貢酒·年三十’在定位上無(wú)疑十分適合過(guò)年的氛圍?！?/p>

　　蕭放表示，“歷史上，過(guò)年都有喝酒的傳統(tǒng)。談到美酒與過(guò)大年，中國(guó)歷史上最著名的年酒叫屠蘇酒，也就是藥酒，古井貢酒的產(chǎn)地亳州又是藥都。到漢代‘年’被定為法定節(jié)日，春節(jié)飲酒的習(xí)俗逐漸傳承下來(lái)。到了清代之后，飲酒被賦予了更多的社交功能。古井貢酒創(chuàng)新推出古井貢酒·年三十，中國(guó)人的年酒，這款酒在設(shè)計(jì)上就很有特點(diǎn)，符合中國(guó)人的審美，把中國(guó)元素與節(jié)日結(jié)合在一起，站在了文化制高點(diǎn)上。”

　　中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、全國(guó)工商聯(lián)嘉賓，安徽省駐京辦及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，北京異地商會(huì)、北京安徽企業(yè)商會(huì)等全國(guó)各商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)代表，長(zhǎng)江商學(xué)院、中歐、清華、北大等全國(guó)名校校友會(huì)會(huì)長(zhǎng)，文化界嘉賓，知名企業(yè)家，古井貢酒·年份原漿京津冀魯?shù)貐^(qū)經(jīng)銷商、終端商代表，古井貢酒·年三十2025全球楹聯(lián)征集大賽的獲獎(jiǎng)嘉賓代表等約450人參加活動(dòng)。