本報記者 劉萌
1月7日，商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家郵政局和中國消費(fèi)者協(xié)會，共同指導(dǎo)舉辦的“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動。
這是商務(wù)部2025年首場線上重點(diǎn)活動，也是春節(jié)申遺成功后的首場全國性網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動?；顒訒r間從1月7日（臘月初八）至2月5日（正月初八）。
據(jù)悉，本屆年貨節(jié)將以滿足群眾節(jié)日消費(fèi)需求、傳播春節(jié)傳統(tǒng)文化、推動電商合作互利共贏為重點(diǎn)，線上線下融合，國內(nèi)國外聯(lián)動，舉辦“3+N”系列活動。
1月7日，“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”在江西九江舉辦啟動儀式?；顒悠陂g，江西將積極聯(lián)動中部省份、電商平臺進(jìn)行配套活動集中發(fā)布，開展年貨展覽和非遺展示。
“絲路電商過大年”活動，將于1月22日（農(nóng)歷小年）在上海舉辦啟動儀式?；顒訉⑼瞥鰢H特色旅游線路、文化體驗活動等產(chǎn)品，吸引國際游客來華過年；在電商平臺海外版設(shè)置年貨專區(qū)，滿足海外華人華僑和外國消費(fèi)者的年貨需求；開展“絲路電商”伙伴國優(yōu)質(zhì)特色商品促銷活動，更好滿足國內(nèi)消費(fèi)者需求。
2025中國（廣西）—東盟網(wǎng)上年貨節(jié)，已于2024年12月31日在廣西南寧啟動?；顒舆€將于1月18日至2月5日舉辦中越邊關(guān)年貨節(jié)，通過開展中越商品跨境電商直播，探索中國與東盟“絲路電商”合作潛力。
各地、各電商平臺也將圍繞春節(jié)期間餐飲購物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)舉辦各具特色的配套活動。比如，突出品質(zhì)“煥新”，福建、河南等地推出“全閩樂購”“豫貨通天下”等專場活動；突出非遺元素，陜西、廈門等地推出“非遺民俗展演”“幸福嘉蓮兒時年味”等特色活動；突出全球好物，北京、青島等地開展“跨境優(yōu)品”“上合云品好品山東”等活動。
中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報》記者表示，以“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”為引領(lǐng)，各地各平臺緊抓春節(jié)消費(fèi)黃金期、掀起網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動熱潮，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合的生動實踐。
“首先，這些活動不僅涵蓋傳統(tǒng)的餐飲購物，還拓展到文娛旅游等新興消費(fèi)領(lǐng)域，滿足消費(fèi)者日益多元化需求；此外，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用，平臺能夠更精準(zhǔn)匹配供需，提升消費(fèi)體驗；同時，活動期間各類優(yōu)惠政策也將有效激發(fā)消費(fèi)者購買熱情，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。”朱克力表示，這種線上線下相融合模式，在促進(jìn)消費(fèi)增長的同時，也將推動商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。
中國財政學(xué)會績效管理專委會副主任委員張依群在接受《證券日報》記者采訪時表示，此次年貨節(jié)，各地各部門主動創(chuàng)造消費(fèi)空間、契合老百姓節(jié)慶假日消費(fèi)需求，為老百姓過一個紅紅火火的春節(jié)提供了熱鬧繁榮的消費(fèi)場景。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1月份至11月份，全國網(wǎng)上零售額14萬億元，同比增長7.4%。其中以舊換新、數(shù)字產(chǎn)品是亮點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)增長較快，增速18.3%，其中在線餐飲、在線旅游同比增長48.2%、18.2%。
朱克力表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和電商平臺崛起，網(wǎng)絡(luò)零售已成為消費(fèi)增長的重要引擎，其打破了傳統(tǒng)零售的時空限制，不僅為消費(fèi)者提供了便捷、高效的購物方式，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了更廣闊的市場空間。
未來如何用好網(wǎng)絡(luò)促銷活動推動消費(fèi)持續(xù)增長？張依群認(rèn)為，一是要鼓勵創(chuàng)新，推動網(wǎng)絡(luò)平臺和線下活動相結(jié)合，開展多點(diǎn)發(fā)力的促銷活動。二是要優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，規(guī)范平臺行為，確保平臺商戶遵紀(jì)守法、公平競爭，切實保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。三是完善無理由退貨、退款、評價等操作流程，嚴(yán)厲打擊懲處以返利誘導(dǎo)、強(qiáng)制評優(yōu)、以次充好等非公平競爭方式，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)合法經(jīng)營信譽(yù)。四是各地可結(jié)合自身特色，打造具有地方特色的活動。