數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版、浙江大學(xué)影視與動漫游戲研究中心
家長與孩子在首屆中國（北京）動畫周上觀看展出的皮影。
陳曉根攝
浙江省臨海市“熊出沒”動畫主題樂園。
王華斌攝
核心閱讀
據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為870.85億元，2023年僅廣州的動漫游戲集群營收就有約1300億元。10年間，火爆“出圈”的動畫作品與不斷倍增的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，共同構(gòu)成國產(chǎn)動畫蓬勃發(fā)展的大氣象、大趨勢。
動畫的發(fā)展一直與技術(shù)的進(jìn)步密不可分，技術(shù)更迭帶來電影語言語法的更新。然而，影像的內(nèi)涵是文化，藝術(shù)創(chuàng)作又是個性化的，我們依然要堅守中華文化獨有的審美意蘊、思想品格。
隨著“動畫不僅是拍給兒童看”的觀念深入人心，專家提醒要防止走向另一種不均衡。把近5年上映的動畫電影做一個對比會發(fā)現(xiàn)，面向全年齡段的動畫電影涌現(xiàn)不少精品力作，但親子類動畫大多市場表現(xiàn)不太出色。
“春節(jié)檔”上映的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》取得近20億元的票房，在“六一”兒童節(jié)和接下來的暑期檔，《白蛇：浮生》等國產(chǎn)動畫新片和多部海外動畫電影有望與觀眾見面；水墨動畫長片《斑羚飛渡》、由動畫短片集《中國奇譚》衍生的大電影、《哪吒之魔童降世》續(xù)集等出現(xiàn)在多個出品機(jī)構(gòu)的片單里，2024年的動畫電影市場令人期待。
據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為870.85億元，2023年僅廣州的動漫游戲集群營收就有約1300億元。10年間，火爆“出圈”的動畫作品與不斷倍增的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，共同構(gòu)成國產(chǎn)動畫蓬勃發(fā)展的大氣象、大趨勢，不僅提振了行業(yè)信心，也培養(yǎng)了一大批忠實受眾。
10年來，我們不止一次聽到“國漫崛起”的熱血宣言，在這當(dāng)中，有中國觀眾對國產(chǎn)動畫的熱愛和自豪，也有厚望與期盼。支撐國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的要素有哪些，國產(chǎn)動畫如何走得更遠(yuǎn)？
連日來，我們走訪藝術(shù)院校、制片公司、行業(yè)協(xié)會，在國產(chǎn)動畫的過去、現(xiàn)在與未來中尋找答案。
無論作品數(shù)量還是票房表現(xiàn)，國產(chǎn)動畫都樹立了“主場優(yōu)勢”
我們走進(jìn)位于北京一號地國際藝術(shù)園區(qū)的追光動畫。在這里，《小門神》《白蛇：緣起》《新神榜：楊戩》《長安三萬里》等動畫電影從靈感變?yōu)橛跋?。一條現(xiàn)代化的動畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)鏈清晰呈現(xiàn)：設(shè)計、故事板、模型、材質(zhì)、三維分鏡、綁定、動畫、剪輯、特效和燈光，分類細(xì)致，排布有序。成立11年，追光動畫推出“新傳說”“新神榜”“新文化”系列共8部動畫電影，“新文化”系列開篇之作《長安三萬里》獲得18.24億元的票房和中國電影金雞獎最佳美術(shù)片的殊榮。
“不久后，我們將搬到新的園區(qū)，辦公區(qū)將由現(xiàn)在的5000平方米擴(kuò)大到12000平方米，團(tuán)隊也將由現(xiàn)在的300多人擴(kuò)充到600人?！弊饭鈩赢嬄?lián)合創(chuàng)始人兼總裁于洲說，“我們將擴(kuò)大產(chǎn)能，計劃從一年推出一部作品變成‘一年兩部’，因為中國動畫電影市場有巨大的成長空間?！?/P>
現(xiàn)實和預(yù)期，給了動畫人開拓事業(yè)的底氣。據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年，上映33部動畫電影，總票房為16.4億元，國產(chǎn)動畫占比為38%。2023年新上映動畫電影62部，累計票房79.98億元，其中，國產(chǎn)動畫37部（含港澳臺）；票房在10億元以上的2部動畫電影均為國產(chǎn)片。無論作品數(shù)量還是票房表現(xiàn)，國產(chǎn)動畫電影都樹立了自己的“主場優(yōu)勢”，也在觀眾中贏得信任與口碑。
“優(yōu)勢”并非天賦，而是靠一部部優(yōu)質(zhì)作品累積。訪談中，很多人談到2015年暑期檔上映的《西游記之大圣歸來》。該片取得近10億元的票房成績，打破國產(chǎn)動畫電影的票房“天花板”，也打開了創(chuàng)作空間。此后，《大魚海棠》《小門神》《羅小黑戰(zhàn)記》《姜子牙》《新神榜：楊戩》《深海》以及“熊出沒”系列等國產(chǎn)動畫電影接連上映，動畫產(chǎn)業(yè)在一部部作品的積累中轉(zhuǎn)型升級。2019年，《哪吒之魔童降世》取得超過50億元的票房成績，成為迄今全球單一市場票房最高的動畫電影。
創(chuàng)作涌現(xiàn)活力，關(guān)鍵在于營造良好生態(tài)環(huán)境，為好作品持續(xù)誕生培厚土壤。國產(chǎn)動畫的發(fā)展與國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同步。政策的長期扶持和精準(zhǔn)引導(dǎo)是重要驅(qū)動力。2002年開始，國家和地方政府部門出臺大量政策，從限播措施、稅收優(yōu)惠、版權(quán)規(guī)范等多方面全力扶持。尤其是，《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》將“扶持優(yōu)秀動畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)”列入“新時代電影精品戰(zhàn)略”，《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將提升動漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益、打造中國動漫品牌、促進(jìn)動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展作為重點。20多年來，先后出臺30余項相關(guān)政策，強(qiáng)有力的引導(dǎo)下，資金和人才向動畫聚集，國產(chǎn)動畫在厚積薄發(fā)中迎來黃金發(fā)展期。
傳統(tǒng)文化需要創(chuàng)新表達(dá)，題材內(nèi)容大有開拓空間
在位于北京電影學(xué)院的數(shù)字影視動畫創(chuàng)作教育部工程研究中心，北京電影學(xué)院副校長孫立軍的學(xué)術(shù)團(tuán)隊與清華大學(xué)人工智能學(xué)院的青年學(xué)者，正在討論人工智能與動畫的結(jié)合。孫立軍說：“動畫的發(fā)展一直與技術(shù)的進(jìn)步密不可分，技術(shù)更迭帶來電影語言語法的更新。由無形生成有形、由無聲生出有聲，人工智能正帶來顛覆性的影響。然而，影像的內(nèi)涵是文化，藝術(shù)創(chuàng)作又是個性化的，我們依然要堅守中華文化獨有的審美意蘊、思想品格?！?/P>
北京電影學(xué)院的動畫專業(yè)先后走出《三個和尚》導(dǎo)演阿達(dá)、《哪吒鬧?！穼?dǎo)演嚴(yán)定憲、《雪孩子》導(dǎo)演林文肖、《鷸蚌相爭》導(dǎo)演胡進(jìn)慶等眾多人才。上述作品以及上海美影廠出品的一大批經(jīng)典動畫，奠定了中國動畫民族化的發(fā)展道路和中國動畫以形寫神、傳神寫意的審美風(fēng)格。
近年來國產(chǎn)動畫的發(fā)展，得益于中國故事、中國風(fēng)格這一創(chuàng)作自覺和審美接受的雙重回歸。中國審美將國產(chǎn)動畫創(chuàng)作者與觀眾凝聚在一起，背后是更為深沉的文化自信。訪談中，不論學(xué)界還是業(yè)界都認(rèn)為要“走一條中國動畫自己的路”。
透過追光動畫的8部作品，可以看到一條創(chuàng)作者文化主體意識不斷增強(qiáng)的進(jìn)階之路。于洲告訴我們，《小門神》在國外上映時，曾被認(rèn)為是外國動畫，從《白蛇：緣起》開始，他們有意識地探索中國風(fēng)和中國審美，在人物的表演上力求含蓄克制，契合東方氣質(zhì)，而觀眾也給出了熱烈回應(yīng)。
近年來贏得觀眾喜歡的國產(chǎn)動畫電影，既有對民族動畫和傳統(tǒng)文化的接續(xù)傳承，也有富于現(xiàn)代意識的當(dāng)代表達(dá)。觀眾在《西游記之大圣歸來》中看到，縱使人生不如意，大圣也終究會“歸來”，從大圣那戰(zhàn)旗一樣迎風(fēng)招展、威風(fēng)凜凜的斗篷上，獲得的是奮斗的勇氣?！赌倪钢凳馈分械哪倪妇拖穸鄶?shù)人“自己家的孩子”，而《姜子牙》討論的是天下蒼生與個體生命的命題。
造型設(shè)計和視覺呈現(xiàn)也有意識地從傳統(tǒng)文化資源、中華美學(xué)思想中汲取營養(yǎng)。甲骨銘文、玄鳥神獸等中國傳統(tǒng)文化符號，中國古代建筑、中國古代造像和壁畫藝術(shù)、中國傳統(tǒng)服裝、民族音樂、傳統(tǒng)舞蹈等經(jīng)由創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，在動畫電影中更加靈動地呈現(xiàn)。
中國電影評論學(xué)會副會長、浙江大學(xué)教授盤劍認(rèn)為，近年來，國產(chǎn)動畫開辟出一條區(qū)別于他國動畫、重建動畫民族性的新道路，以恢弘博大的神話傳說和歷史故事作為母本，加入觀眾喜聞樂見、引發(fā)共鳴的時代元素，借助國際化的數(shù)字制作手段，實現(xiàn)對中國傳統(tǒng)故事的改寫。
傳統(tǒng)文化成為熱門題材，專家提醒也要謹(jǐn)防在題材內(nèi)容和藝術(shù)表現(xiàn)上形成新的模式化。在孫立軍看來，民族民間文化、地方特色文化以及現(xiàn)實題材、科幻題材動畫都大有開拓空間。多年前，前者孕育出《猴子撈月》《阿凡提的故事》等經(jīng)典之作，后者涌現(xiàn)《黑貓警長》這樣的科幻風(fēng)格。與近年來現(xiàn)實題材故事片的突破相比，動畫創(chuàng)作略顯滯后。以2015年到2023年的“金雞獎”獲獎影片為例，獲得最佳故事片獎的以現(xiàn)實題材影片為主，而獲得最佳美術(shù)片獎的除了《大耳朵圖圖之美食狂想曲》《熊出沒·重返地球》，其余都是神話傳說或者傳統(tǒng)故事改編。即使出現(xiàn)了《深海》《茶啊二中》《雄獅少年》等現(xiàn)實題材動畫，受眾反饋也不及傳統(tǒng)神話題材的作品，不得不讓人深思。再者，水墨動畫、剪紙動畫、折紙動畫、皮影動畫、木偶動畫等曾讓中國動畫在世界動畫之林中獨樹一幟，這些傳統(tǒng)資源在新技術(shù)手段的支持下，也應(yīng)形成新的經(jīng)典。
國產(chǎn)動畫的崛起不是一句口號，而應(yīng)是一個個腳印
2022年，中國動畫學(xué)會對國內(nèi)外動畫行業(yè)開展兩個月的調(diào)研，初步摸清中國動畫的“家底”，形成數(shù)萬字的報告。透過這份報告，我們看到中國動畫的發(fā)展脈絡(luò)和大有可為的未來。
“作為一種瑰麗、奇幻的影像藝術(shù)類型，動畫深度參與數(shù)字媒體時代的生活，成為滿足廣大人民群眾精神文化需求的重要方式。動畫與社會發(fā)展密切交織，游戲、建筑、醫(yī)療、教育以及文旅、虛擬現(xiàn)實等與動畫的關(guān)聯(lián)度正在提升。我們相信，小小動畫可以有大大的作為?！敝袊鴦赢媽W(xué)會會長馬黎認(rèn)為，不斷提高作品的原創(chuàng)力、產(chǎn)業(yè)競爭力、國際影響力，國產(chǎn)動畫電影就能夠“行得更遠(yuǎn)”。
走訪中，我們感受到國產(chǎn)動畫在技術(shù)應(yīng)用方面已經(jīng)比肩世界一流?！肚飳崱返热脒x海外知名電影節(jié)獎項；《白蛇2：青蛇劫起》被奈飛購得全球獨家流媒體版權(quán)，上線首周位居非英語片播放量全球第三位，連續(xù)3周保持前十位……鮮明濃郁的中國審美與精良考究的制作水準(zhǔn)，成為國產(chǎn)動畫吸引海外觀眾的要素。創(chuàng)意、想象力和審美意識決定動畫的品質(zhì)和傳播力，而后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)也有賴于動畫形象IP的原創(chuàng)度。
隨著“動畫不僅是拍給兒童看”的觀念深入人心，專家提醒要防止走向另一種不均衡。把近5年上映的動畫電影做一個對比會發(fā)現(xiàn)，像《長安三萬里》《深?！愤@樣面向全年齡段的動畫電影涌現(xiàn)不少精品力作，但親子類動畫大多市場表現(xiàn)不太出色。這一方面源于當(dāng)前電影市場的主要觀眾偏年輕化，另一方面也說明親子類動畫的質(zhì)量有待提升。在孫立軍看來，動畫始終是孩子們的精神食糧，創(chuàng)作者不能忘記為誰服務(wù)這個根本問題，一定要牢記動畫的社會責(zé)任。作為美育的一種方式，寓教于樂的親子類動畫需要符合兒童的心理需求，具備較高的藝術(shù)水準(zhǔn)，更需要主創(chuàng)抱有為孩子創(chuàng)作的情懷。
動畫被譽(yù)為“無煙的重工業(yè)”，動畫的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集聚功能可以帶來社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。專家認(rèn)為，國產(chǎn)動畫電影對社會的貢獻(xiàn)度還有較大提升空間。從國際上看，“動畫強(qiáng)國”大都形成了自己的發(fā)展模式。有的國家，動畫產(chǎn)業(yè)成為兼顧商業(yè)價值和文化戰(zhàn)略的復(fù)合型強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)。有的國家，以漫畫為起點形成產(chǎn)業(yè)鏈，動漫產(chǎn)業(yè)已超越汽車、房地產(chǎn)、鋼鐵等傳統(tǒng)行業(yè)，成為國家的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。中國動畫要走一條自己的路，也包括探索一條產(chǎn)業(yè)鏈健全、產(chǎn)業(yè)模式成熟且完整的路?！靶艹鰶]”的IP授權(quán)和衍生產(chǎn)業(yè)鏈做出諸多探索。“熊出沒”品牌已陸續(xù)推出12部系列動畫片、10部院線電影、2部電視電影，并衍生出舞臺劇、圖書、有聲內(nèi)容等，授權(quán)品類涵蓋食品、玩具、服裝、3C、家居等，橫跨20多個行業(yè)。但從整體來看，在健全產(chǎn)業(yè)鏈方面，國產(chǎn)動畫仍需練內(nèi)功、補(bǔ)短板。
當(dāng)前，國產(chǎn)動畫電影、電視動畫片、網(wǎng)絡(luò)動畫番劇以及動畫短視頻、AIGC（生成式人工智能）動畫等形成了不同賽道，供應(yīng)鏈模式也在轉(zhuǎn)變。中國動畫學(xué)會常務(wù)副秘書長李萌認(rèn)為，動畫行業(yè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)資源整合，加強(qiáng)與文旅、金融、傳媒、出版、游戲等行業(yè)的互動合作。
國產(chǎn)動畫的崛起不是一句口號，而應(yīng)是動畫人一步一個腳印、不斷呈現(xiàn)好作品的必然結(jié)果。
版式設(shè)計：趙偲汝
《 人民日報 》（ 2024年05月30日 20 版）