隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈的深刻重構(gòu)，中國(guó)企業(yè)正在迅速改寫國(guó)際商業(yè)版圖。
尤其是在智能家電行業(yè)中表現(xiàn)突出的掃地機(jī)器人領(lǐng)域，根據(jù)市場(chǎng)研究公司GfK的數(shù)據(jù)，截至2022年底，中國(guó)制造的掃地機(jī)器人已在全球市場(chǎng)占據(jù)超過(guò)50%的份額，其中在東南亞和歐洲的市場(chǎng)份額分別達(dá)到68%和55%。
與之對(duì)比鮮明的，是曾為掃地機(jī)器人全球市占率榜首的美國(guó)巨頭iRobot的的逐年下滑。根據(jù)Euromonitor 數(shù)據(jù)，2012年-2021年iRobot 全球銷量市占率已經(jīng)從83%左右下降至30%左右。其丟失的份額基本由國(guó)內(nèi)品牌搶奪，如國(guó)內(nèi)的石頭科技、科沃斯、追覓、云鯨等都在國(guó)際的單個(gè)市場(chǎng)登頂?shù)谝?。值得注意的是，石頭科技掃地機(jī)器人在2023年的銷售額做到了全球第一。
事實(shí)上，中國(guó)掃地機(jī)器人入局時(shí)間并不長(zhǎng)。相較于iRobot在2022年就進(jìn)入掃地機(jī)器人市場(chǎng)的時(shí)間，科沃斯因?yàn)樵敲绹?guó)吸塵器品牌的代工廠而在2006年才推出掃地機(jī)器人產(chǎn)品，而上述提到的石頭科技、云鯨和追覓則分別成立于2014年、2016年和2017年。
GfK報(bào)告分析，如石頭科技等中國(guó)品牌在全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)的成功主要在于產(chǎn)品的高性能和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以及快速響應(yīng)市場(chǎng)需求的能力，同時(shí)也有效利用了跨境電商平臺(tái)帶來(lái)的國(guó)際機(jī)遇，以及在設(shè)計(jì)和軟件算法方面的全球先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
石頭科技利用這一趨勢(shì)，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，其國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)也同樣突出。
據(jù)石頭科技2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，該公司2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收86.54億元，同比增長(zhǎng)30.55%；凈利潤(rùn)20.51億元，同比增長(zhǎng)73.32%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額同比增加95.1%至21.86億元。其中，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入44.11億元，同比增長(zhǎng)41.01%；海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入42.29億元，同比增長(zhǎng)21.42%。值得注意的是，石頭科技在海外市場(chǎng)的毛利率達(dá)到61.65%，高出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)12個(gè)百分點(diǎn)。
首創(chuàng)證券分析，受益于原材料價(jià)格、海運(yùn)成本改善及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，石頭科技海內(nèi)外毛利率均有所改善。同時(shí)，該公司全年期間費(fèi)用率基本保持穩(wěn)定，全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)較快，一方面系海外全能基站產(chǎn)品銷售較優(yōu)推動(dòng)公司業(yè)績(jī)提升，另一方面年內(nèi)公司獲得所得稅優(yōu)惠稅率，收到所得稅退稅以及理財(cái)產(chǎn)品公允價(jià)值變動(dòng)收益增長(zhǎng)也對(duì)凈利潤(rùn)產(chǎn)生正向影響。多因素優(yōu)化，促使石頭科技盈利能力改善明顯。
此外，基于國(guó)內(nèi)廣泛且消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)群體數(shù)據(jù)，石頭科技已對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了多輪迭代，不斷推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，并強(qiáng)化線上線下銷售渠道，進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)的覆蓋范圍。
據(jù)公開(kāi)信息顯示，石頭科技已在多個(gè)主要海外市場(chǎng)如美國(guó)、日本、荷蘭、波蘭、德國(guó)和韓國(guó)等地成立當(dāng)?shù)胤止炯昂Ｍ夤?。同時(shí)，為了更廣泛地觸達(dá)消費(fèi)者，石頭科技在美國(guó)的主流線上平臺(tái)如Amazon、HomeDepot、Target、Bestbuy和WalMart等開(kāi)設(shè)了官方品牌專賣店。值得一提的是，2023年石頭科技成功打入了美國(guó)線下實(shí)體連鎖零售渠道Target，并預(yù)計(jì)在2024年，石頭科技將進(jìn)入Target門店數(shù)超1000家。
此外，據(jù)從久謙銷額市占率看，石頭科技在德國(guó)亞馬遜市場(chǎng)的產(chǎn)品不僅售價(jià)和評(píng)分最高，還在銷量前50名中占據(jù)了最多的單品數(shù)量，進(jìn)一步證明了其產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)吸引力和品牌實(shí)力。據(jù) Google 發(fā)布的《BrandZ 中國(guó)全球化品牌 2023》報(bào)告顯示，Roborock 首次躋身， 50 強(qiáng)榜單(位列第 31)，并在掃地機(jī)品牌中獨(dú)占鰲頭。目前，石頭科技在全球超過(guò)14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)占有率均位列前三。
石頭科技在全球市場(chǎng)逐漸提升的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力是中國(guó)科技品牌在全球市場(chǎng)發(fā)展的縮影。隨著智能家居和自動(dòng)化技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，如石頭科技這類長(zhǎng)期發(fā)展和對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品有執(zhí)著追求的企業(yè)將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)智能家電企業(yè)的全球化進(jìn)程，并為全球智能清潔設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)提供了新的方向。