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          3億人撐起萬億元產(chǎn)業(yè) 國產(chǎn)滑雪裝備站上“冬”風口

          2022-03-03 09:00:16

          來源:北京日報

            3億人撐起萬億元產(chǎn)業(yè) 冰雪運動迎來巨大機遇

            國產(chǎn)滑雪裝備站上“冬”風口

            本報記者 袁璐 楊天悅 實習生 胡晨曦 余美霖

            冬奧會不僅將“冰墩墩”“谷愛凌”送上頂流位置,也讓國產(chǎn)滑雪裝備站上“冬”風口。“三億人參與冰雪”給冰雪運動及滑雪度假產(chǎn)業(yè)帶來巨大機遇,有望成為未來消費增長亮點?!巴甏汗?jié)后天氣轉暖,滑雪經(jīng)銷商的銷量就會出現(xiàn)腰斬式下跌,今年卻有所不同?!盙OSIK OG品牌總經(jīng)理徐尼克感慨。

            《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》顯示,到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到1萬億元。業(yè)內普遍認為,未來10年將成為國內滑雪產(chǎn)業(yè)突飛猛進的黃金發(fā)展時期。記者也注意到,國產(chǎn)品牌正在嶄露頭角,爭取在這1萬億元的大賽道里實現(xiàn)“彎道”超車。

            “國潮”雪具雪服借冬奧走俏

            大都市購物中心是北京滑雪裝備店的聚集地,20多家店鋪基本以銷售國外成熟品牌的雪具和雪服為主。過去多年時間里,它一直是專業(yè)滑雪愛好者選購裝備的目的地,單件雪服價格集中在三四千元,幾乎見不到國內品牌的身影。如今,一批“國潮”雪具雪服借冬奧會點燃的冰雪熱,進駐更多門店。

            昨晚6時,記者來到“雪族雪具”磁器口店,各色李寧滑雪服占據(jù)店鋪貨架的顯眼位置。“今年1月,李寧首推單板滑雪系列,經(jīng)銷商搶著訂,我們足足等到2月份才拿到貨?!痹摰甑曛髡f,剛擺上店鋪不久,自己的小紅書賬號上就有10多人想買?!暗截浟坎欢?,我們暫時只在實體店銷售?!?/p>

            在大都市購物中心3樓的冷山雪具店,一對情侶從貨架上的滑雪手套中選中一副國貨:“舒適度挺不錯的,還帶護腕?!闭谶x購配件的市民湛女士也說,越來越多的雪友傾向選擇國產(chǎn)品牌配件,“性價比高太多。”

            雪上飛雪具店則將三款國產(chǎn)單板擺在店門口,每款單價在1000元左右。店主大龍告訴記者,之前店鋪以零售法國品牌為主,受到冬奧冰雪熱的影響,公司也開始生產(chǎn)自己品牌的單板,瞄準滑雪入門級愛好者?!芭潺R一套進口的單板、固定器和單板鞋大約5000元起,而一套國產(chǎn)品牌配齊只需2000多元,不少滑雪新手會把后者作為入門首選?!?/p>

            “越來越多的國產(chǎn)冰雪裝備品牌因為款式、質量、高性價比,逐步引領社交網(wǎng)絡的潮流風向和流行趨勢,從而帶動消費者的購買熱情?!笔裁粗档觅I商業(yè)運營部負責人張宇昂表示,今年1月1日至2月20日,包括滑板、滑雪杖在內的滑雪工具,滑雪服,包括手套、頭盔、圍脖在內的滑雪配件等滑雪裝備銷量同比增長173%,其中國產(chǎn)品牌安踏的銷量同比增長134%。

            國產(chǎn)滑雪單板有望彎道超車

            雖然在滑雪服、滑雪配件方面,國產(chǎn)品牌嶄露頭角,但在硬核裝備的選擇上,國際品牌仍占據(jù)相當強勢的地位——記者走訪發(fā)現(xiàn),重度滑雪愛好者普遍認可國際一線品牌,放眼南山、懷北、軍都山、漁陽等雪場,更是Burton、Capita、Atomic等品牌的主秀場。

            中國不是沒有滑雪裝備的生產(chǎn)能力,相反,中國的供應鏈支撐起了全球龐大的滑雪裝備產(chǎn)業(yè)群。以Burton為例,這個創(chuàng)始于1977年的美國品牌在滑雪界知名度頗高,一塊滑雪單板售價在3000元至6000元不等,目前單板品類在中國市場的占有率是30%至40%。但品牌公開表示,早在2018年,公司大部分滑雪板就都是在中國制造。

            “滑雪產(chǎn)業(yè)較小且技術壁壘較高,是制約國內專業(yè)滑雪裝備品牌發(fā)展的主要原因?!毙炷峥吮硎?,隨著更多初學者加入滑雪圈,亞洲人的審美與歐美主導的產(chǎn)品風格不匹配造成市場空缺越來越明顯,國產(chǎn)品牌有了更多“出山”的機會。

            國產(chǎn)品牌在滑雪單板領域率先“撕開”一道口子。零夏這一品牌的平均客單價為1600元左右,王牌產(chǎn)品“小黑板”在天貓平臺沖上了滑雪板品類銷冠。Nobaday則定位中高端玩家,平均客單價4000元左右。加拿大選手Max Parrot在冬奧會單板滑雪男子坡面障礙技巧奪金,使用的滑雪板就是Nobaday。

            雪鸮科技更是將旗下THE WHIP品牌的滑雪單板價格定為6.5萬元。“一體式的支架設計、碳纖維材料的升級,以及供應鏈的復雜程度,種種因素都決定了其他公司在兩三年內不太可能做出同樣的產(chǎn)品,這也是我們能賣這么貴的原因。”企業(yè)負責人表示。此外,雪鸮科技還在打造自有品牌Overide,定價為2500元至4800元,融入國潮元素,開拓海外市場。

            滑雪裝備制造期待民族自信

            盡管中國滑雪愛好者越來越多,但多名雪店店主對記者表示,很多市民的滑雪消費多為一次性體驗型滑雪和戲雪型娛樂活動,普通體驗者變成愛好者的轉化率并不高?!捌胀w驗者以租賃為主,只有愛好者才可能不斷購買雪具雪板?!币晃坏曛鲗τ浾弑硎尽?/p>

            該如何促成消費者從體驗者到發(fā)燒友的轉化?市滑雪協(xié)會主席李曉鳴表示,后奧運時代,整個冰雪運動仍需加快建立相關標準、制度和規(guī)范。“只有中國冰雪運動得到極大發(fā)展,冰雪裝備產(chǎn)業(yè)才能健康持續(xù)長久地發(fā)展,滑雪裝備制造企業(yè)才會有成長的土壤和拓展的動力。”李曉鳴說。

            在徐尼克看來,國產(chǎn)滑雪裝備想要拓展市場,除了要豐富多種價格區(qū)間外,也離不開外部環(huán)境,比如雪場基礎環(huán)境建設和教學體系的完善:“租賃雪具的工作人員能否根據(jù)身高體重推薦合適的雪板,雪場的纜車運力能否滿足滑雪者的需求,雪場教練能否更新教學體系吸引新手快速入門,都會直接影響消費者是否多次前往雪場?!?/p>

            值得注意的是,市場也呼喚真正適合中國人的滑雪裝備。記者在走訪中發(fā)現(xiàn),隨著冰雪運動熱度攀升,越來越多年輕人傾向于購買國貨。

            “歐洲人的骨骼構造、面部輪廓和亞洲人差別很大,很多人會發(fā)現(xiàn)買國外雪鏡會出現(xiàn)卡不住鼻子、漏氣起霧的現(xiàn)象?!被酆谜吆壬鷮τ浾弑硎荆瑯拥那闆r也存在于雪鞋上?!霸S多國外雪鞋穿上后內靴尺寸雖然合適,屈膝滑行也沒問題,但直立站姿大腳趾就會頂?shù)脜柡?,沒辦法站很久。這也跟人種腳型差異有關。”

            “冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是對歐美亦步亦趨,一定要有民族自信,努力建立適合中國人特點的行業(yè)標準,進行自適應?!崩顣曾Q說。

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