賽場(chǎng)內(nèi)，北京2022年冬奧會(huì)精彩紛呈；賽場(chǎng)外，冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲，冰雪消費(fèi)火熱升溫，冰雪產(chǎn)業(yè)在低碳技術(shù)、數(shù)字科技的驅(qū)動(dòng)下正蓬勃發(fā)展。乘著冬奧會(huì)的東風(fēng)，人民網(wǎng)推出“冬奧經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)”系列報(bào)道，從多角度闡釋“冰天雪地也是金山銀山”，展現(xiàn)冬奧+、冰雪+的強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)。
“冬奧給我們帶來(lái)了很大的變化。我們一家六口，有三口人跟冬奧會(huì)帶動(dòng)的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)?！苯衲?4歲的河北省張家口市崇禮區(qū)營(yíng)岔村村民趙春新和兒子一同成為太子城冰雪小鎮(zhèn)建設(shè)工人，他的妻子單冬梅也到滑雪場(chǎng)雪具大廳上班，一家人在家門(mén)口享受到了冬奧經(jīng)濟(jì)的紅利。
不僅是趙春新一家，近年來(lái)伴隨著冬奧會(huì)的契機(jī)，冰雪消費(fèi)逐步走俏，越來(lái)越多的人端上了“雪飯碗”，成為冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的一員。同時(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展紅利頻頻釋放，越來(lái)越多的行業(yè)企業(yè)迎上全新的“風(fēng)口”，賦予區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力。
奧運(yùn)“冬”風(fēng)吹來(lái)冰雪消費(fèi)熱
趙春新和家人的生活，正因冬奧會(huì)的舉辦變得更加精彩。
“高鐵通了、路也修了，交通便利了，來(lái)我們這體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的人也多了?！壁w春新告訴人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)，得益于冬奧會(huì)的帶動(dòng)，全國(guó)人民關(guān)注到崇禮的滑雪場(chǎng)，萬(wàn)龍、云頂、太舞、富龍等滑雪場(chǎng)游客如織。
越來(lái)越多的游客，帶火了冰雪經(jīng)濟(jì)。趙春新笑著說(shuō)，如今每年都有數(shù)萬(wàn)人前來(lái)崇禮體驗(yàn)冰雪的魅力，“雪飯碗”讓他們一家人和附近的鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親們享受到冰雪消費(fèi)帶來(lái)的生活變化。
不僅河北崇禮，伴隨著冬奧會(huì)帶來(lái)的全民冰雪消費(fèi)潮，滑雪等冰雪消費(fèi)成為我國(guó)多地域的新時(shí)尚，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)。
在山城重慶，豐都縣南天湖國(guó)際滑雪場(chǎng)、南川區(qū)金佛山滑雪場(chǎng)、云陽(yáng)縣龍缸滑雪場(chǎng)、融創(chuàng)雪世界室內(nèi)滑雪場(chǎng)等在冬奧會(huì)前后迎來(lái)冰雪旅游熱潮，“上冰上雪”人數(shù)由2018年不足1萬(wàn)人，增長(zhǎng)至2021年的150萬(wàn)人以上。
在春城昆明，“山上賞雪、山中戲雪、山下滑雪”的多重樂(lè)趣在轎子雪山成為現(xiàn)實(shí)。冬奧期間，雪地CS挑戰(zhàn)賽、雪上飛碟、雪地尋寶等花樣翻新的冰雪戲雪項(xiàng)目，成為網(wǎng)紅打卡處。
不僅滑雪運(yùn)動(dòng)，冰雪旅游業(yè)也發(fā)展迅速。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元，我國(guó)正在從冰雪旅游體驗(yàn)階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段。
此外，與冰雪旅游相關(guān)的消費(fèi)品也在冬奧的帶動(dòng)下成為市場(chǎng)上的“香餑餑”。商務(wù)部對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)的大數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月下旬，滑雪裝備銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)51.9%，冬奧紀(jì)念品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26.9倍，冰雪主題樂(lè)園和滑雪景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)131.5%和95.2%。
中國(guó)政策科學(xué)研究會(huì)經(jīng)濟(jì)政策委員會(huì)副主任徐洪才向人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示，冰雪經(jīng)濟(jì)受冬奧會(huì)帶動(dòng)火了起來(lái)，有其必然性。與體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)相關(guān)的冰雪經(jīng)濟(jì)具有很大的輻射效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)，再加上各地加大投入改善體育場(chǎng)所和硬件設(shè)施，推動(dòng)了冰雪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。這不僅是年輕人追趕時(shí)尚，也是豐富文化娛樂(lè)、提高身體素質(zhì)的要求。
徐洪才說(shuō)，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，高質(zhì)量、多樣化的冰雪消費(fèi)需求成長(zhǎng)空間非常大。比如，不少地區(qū)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)與冰雪經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，“冰雪+體育”賽事、旅游、文化民俗、科技制造、健康養(yǎng)老等，融合發(fā)展的潛力巨大。
乘勢(shì)而為釋放產(chǎn)業(yè)紅利
春節(jié)期間，靳惠媛所在的冰雪裝備科技公司，開(kāi)足馬力加班生產(chǎn)滑雪板等冰雪裝備。
“在冬奧帶動(dòng)下，預(yù)想到公司發(fā)展前景不錯(cuò)，可沒(méi)想到竟然這么好。”靳惠媛說(shuō)，去年以來(lái)，她首次遭遇到“成長(zhǎng)的煩惱”——訂單太多，供不上貨。
靳惠媛告訴人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)，2003年自己初入冰雪裝備行業(yè)時(shí)，國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)還是小眾運(yùn)動(dòng)。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)興起，自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)的滑雪裝備銷(xiāo)售重心轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。去年，銷(xiāo)售單板滑雪器材20000余套，同比增長(zhǎng)80%。與此同時(shí)，冰雪裝備的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完善起來(lái)，目前他們?cè)谀戏皆O(shè)置了生產(chǎn)基地和非核心裝備的外包基地，在北方的張家口落地雪具集散中心，協(xié)調(diào)上下游。
不僅冰雪裝備企業(yè)，在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，冰雪場(chǎng)地建設(shè)、冰雪場(chǎng)地裝備零部件等冰雪產(chǎn)業(yè)鏈“上游”企業(yè)和冰雪場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)及管理、冰雪賽事服務(wù)、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及培訓(xùn)、冰雪旅游、冰雪產(chǎn)品分銷(xiāo)及營(yíng)銷(xiāo)渠道等產(chǎn)業(yè)鏈“下游”企業(yè)迎來(lái)全新的“發(fā)展”風(fēng)口?！吨袊?guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》表示，我國(guó)2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)8000億元，或?qū)⒃?025年?duì)幦?shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模突破1萬(wàn)億元的目標(biāo)。
巨大的市場(chǎng)空間，加上日益雄厚的群眾基礎(chǔ)和資本持續(xù)涌入的趨勢(shì)，冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，我國(guó)有超過(guò)8500家從事冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)企業(yè)。在成功申辦冬奧會(huì)后的2015-2021年七年間，新增注冊(cè)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)平均增速達(dá)到24.3%，特別是2021年同比上漲38.3%，增速較快。此外，我國(guó)資本市場(chǎng)A股當(dāng)中，也有數(shù)十家上市公司已提前布局冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍包括滑雪場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)裝備、體育賽事、培訓(xùn)服務(wù)乃至智能穿戴等業(yè)務(wù)。
“我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)方興未艾，正在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮更大作用?！毙旌椴鸥嬖V人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)，在后奧運(yùn)時(shí)期，冰雪行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)，還需要各地因地制宜地出臺(tái)產(chǎn)業(yè)扶持政策，在產(chǎn)業(yè)硬件和軟件兩方面為企業(yè)“搭臺(tái)”。
沈陽(yáng)體育學(xué)院教授王石安認(rèn)為，目前我國(guó)的冰雪游產(chǎn)品比較單一，與其他資源結(jié)合不夠充分，主要集中在滑雪場(chǎng)和冰雪小鎮(zhèn)，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要在人性化服務(wù)理念和模式創(chuàng)新上加強(qiáng)。
后冬奧時(shí)代的創(chuàng)新與愿景
云頂滑雪公園坡面障礙技巧賽道融入了長(zhǎng)城和烽火臺(tái)的元素，讓各國(guó)運(yùn)動(dòng)員在“雪長(zhǎng)城”上滑雪時(shí)體驗(yàn)“飛檐走壁”；兼具自然與人文特色的國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”，見(jiàn)證著運(yùn)動(dòng)員們的精彩表現(xiàn)；飽含時(shí)代印記的工業(yè)化場(chǎng)景——首鋼滑雪大跳臺(tái)，被媒體譽(yù)為“工業(yè)迪士尼樂(lè)園”，成為世界級(jí)“網(wǎng)紅”場(chǎng)所 ……
如火如荼的冬奧會(huì)，讓全世界看到中國(guó)在冰雪場(chǎng)館建設(shè)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、通信能源供應(yīng)、科技創(chuàng)新等等方面的創(chuàng)新發(fā)展。
在冬奧的賽事競(jìng)技結(jié)束后，冬奧的溢出效應(yīng)如何持續(xù)顯現(xiàn)？冬奧場(chǎng)館與運(yùn)營(yíng)服務(wù)走向何方？冰雪旅游與體育運(yùn)動(dòng)能否繼續(xù)火熱？
2022北京新聞中心主任、北京市政府新聞發(fā)言人徐和建近日表示，北京冬奧會(huì)對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和民生水平提升有巨大的促進(jìn)作用。后奧運(yùn)時(shí)代冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來(lái)可期，北京將發(fā)揮“雙奧之城”的優(yōu)勢(shì)，舉辦更多國(guó)際冰雪賽事、群眾冰雪賽事和青少年冰雪賽事，助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。
據(jù)人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)了解，云頂滑雪公園賽后將恢復(fù)大眾滑雪和旅游度假功能，并保留的奧運(yùn)賽道將融入相關(guān)場(chǎng)館功能，具備舉辦世界級(jí)賽事的能力。國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”賽后將服務(wù)全民健身，雪季針對(duì)跳臺(tái)滑雪愛(ài)好者，舉辦跳臺(tái)滑雪展示、培訓(xùn)與體驗(yàn)活動(dòng)；非雪季設(shè)立跳臺(tái)冒險(xiǎn)樂(lè)園，增加攀巖、滑索等項(xiàng)目。國(guó)家冬季兩項(xiàng)中心將承辦高級(jí)別賽事、打造高水平訓(xùn)練基地，開(kāi)展全民健身和大眾體驗(yàn)活動(dòng)。張家口冬奧村賽后將作為酒店式公寓及康養(yǎng)中心運(yùn)營(yíng)，還將結(jié)合太子城遺址公園開(kāi)展文化和旅游活動(dòng)。
此外，建有此次冬奧會(huì)滑雪大跳臺(tái)的首鋼園，將在后冬奧時(shí)代建為科幻產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，包含虛擬現(xiàn)實(shí)博物館、沉浸式劇場(chǎng)、VR電競(jìng)、智能體育、奧運(yùn)項(xiàng)目體驗(yàn)中心等消費(fèi)業(yè)態(tài)，為冬奧場(chǎng)館遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)進(jìn)行探索，帶動(dòng)特色公共空間業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。
北京市石景山區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)李先俠在日前舉行的北京歷史文化保護(hù)專(zhuān)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上表示，石景山區(qū)正在針對(duì)冬奧遺產(chǎn)，謀劃大跳臺(tái)、冬奧組委、“四塊冰”三大片區(qū)的賽后利用，賦予其體育休閑街區(qū)、單板與空中技巧研發(fā)中心及冬季運(yùn)動(dòng)展示等功能。
另外，天風(fēng)證券研報(bào)認(rèn)為，冬奧會(huì)承辦加速驅(qū)動(dòng)的冰雪產(chǎn)業(yè)，是在冰雪資源開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。冬奧會(huì)的發(fā)展有望對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生催化作用，自北京獲得冬奧會(huì)舉辦權(quán)后中央密集出臺(tái)政策鼓勵(lì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，看好冰雪產(chǎn)業(yè)在冬奧會(huì)后迎來(lái)發(fā)展黃金期，相關(guān)賽事版權(quán)和商業(yè)贊助有望成為未來(lái)突破口。
“把北京豐富的雙奧遺產(chǎn)傳承好，有助于推進(jìn)北京成為國(guó)際交往中心建設(shè)的獨(dú)特窗口，輸出大型體育賽事和活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的高端智庫(kù)，促進(jìn)京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)的有效力量，為促進(jìn)北京高質(zhì)量發(fā)展和京津冀協(xié)同發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。”北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)付曉輝表示。