中新財(cái)經(jīng)2月10日電(記者 謝藝觀)據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局消息，近期，雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司因發(fā)布虛假?gòu)V告被罰238.1671萬(wàn)元。
截圖自上海市市場(chǎng)監(jiān)管局。行政處罰決定書(shū)顯示，2019年10月至2019年12月19日期間，為推廣特潤(rùn)修護(hù)肌透精華露產(chǎn)品，當(dāng)事人通過(guò)東方衛(wèi)視、官方網(wǎng)站等渠道對(duì)外發(fā)布主要內(nèi)容為“年輕指數(shù)+77%”和“柔潤(rùn)+17% 平滑+20% 透亮+15%”等表示產(chǎn)品功效的視頻或者平面廣告，并附以小字標(biāo)注。上述廣告由當(dāng)事人自行或者委托設(shè)計(jì)、制作、代理和發(fā)布，廣告費(fèi)用共計(jì)人民幣2381671元。
另查明，上述廣告內(nèi)容系基于當(dāng)事人委托的第三方測(cè)試實(shí)驗(yàn)室出具的臨床報(bào)告。經(jīng)核實(shí)臨床報(bào)告查明，上述廣告中所宣傳的“年輕指數(shù)+77%”“柔潤(rùn)+17% 平滑+20% 透亮+15%”等功效，系針對(duì)不同年齡階段的樣本、在一定限制條件下、配合防曬產(chǎn)品使用而取得的研究數(shù)據(jù)，且當(dāng)事人以皮膚代謝產(chǎn)物種類(lèi)數(shù)恢復(fù)的片面指標(biāo)指代“年輕”的整體概念。
經(jīng)專(zhuān)家論證會(huì)及走訪(fǎng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人士查明，皮膚代謝產(chǎn)物種類(lèi)數(shù)的恢復(fù)并不等同于皮膚年輕程度的提升，且受試樣本的年齡對(duì)皮膚代謝產(chǎn)物、柔潤(rùn)程度、平滑程度、光彩透亮程度等有較大影響，年齡越大，皮膚狀態(tài)改善效果越明顯。同時(shí)，消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果表明，涉案廣告中的小字標(biāo)注不足以使消費(fèi)者充分知悉相關(guān)產(chǎn)品功效的真實(shí)含義及前提條件，且廣告內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響。
以上事實(shí)主要有當(dāng)事人營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、法定代表人身份證明復(fù)印件、視頻廣告光盤(pán)、廣告畫(huà)面截圖、臨床報(bào)告、專(zhuān)家論證會(huì)議紀(jì)要、消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告、廣告投播合同、廣告播出對(duì)比報(bào)告和詢(xún)問(wèn)筆錄等證據(jù)材料予以證明，事實(shí)清楚、證據(jù)確鑿。
上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，當(dāng)事人的上述行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款和第二十八條第一款、第二款第二項(xiàng)之規(guī)定。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款和《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第三十二條第一項(xiàng)之規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并決定作出處廣告費(fèi)用一倍罰款，共計(jì)238.1671萬(wàn)元。
中新財(cái)經(jīng)記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，2021年6月，雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司就曾因虛假或者引入誤解的商業(yè)宣傳被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款40萬(wàn)元。
值得一提的是，近日，雅詩(shī)蘭黛還公布了截至2021年12月31日的三個(gè)月業(yè)績(jī)。業(yè)績(jī)顯示，截至2021年12月31日的三個(gè)月，雅詩(shī)蘭黛實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額55.39億美元，同比增長(zhǎng)14.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.9億美元，同比增長(zhǎng)24.6%。(完)